"Shein est arrivé en 2018 en France, on ne peut pas accuser Shein de tous les maux concernant le prêt-à-porter français", réagit jeudi 2 octobre Quentin Ruffat porte-parole de Shein France, sur franceinfo, au lendemain de l'annonce d'ouverture de magasins pérennes en France. "Nous voulons montrer que notre modèle peut s'allier au modèle traditionnel physique du prêt-à-porter français."
Après avoir testé des boutiques éphémères, notamment à Paris, la plateforme, spécialiste de la vente en ligne, a jeté son dévolu sur la France pour y ouvrir ses premiers magasins permanents. Six boutiques "ouvriront à partir de novembre", d'abord au sein du BHV Marais à Paris puis cinq autres "progressivement" dans des Galeries Lafayette à Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges.
Fondée en Chine en 2012 et désormais basée à Singapour, Shein, marque de vêtements et d'accessoires, se démarque par ses prix extrêmement bas, la profusion des références et son marketing agressif. Accusée de pollution environnementale en raison des volumes colossaux mis sur le marché et soupçonnée de conditions de travail indignes alors qu'elle s'approvisionne principalement en Chine, Shein est également suspectée de participer à la mort du prêt-à-porter français en lui volant ses clients et en ne créant pas d'emplois en France.
Shein a de fait écopé en France d'une amende colossale de 150 millions d'euros pour non-respect de la législation sur les cookies, d'une autre de 40 millions pour informations trompeuses et fausses promotions, et d'une amende administrative d'un million d'euros pour ne pas avoir déclaré la présence de microfibres plastiques dans certains produits.
Shein emploie 16 000 personnes dans le monde et a réalisé 23 milliards de dollars (20 milliards d'euros) de chiffre d'affaires en 2022.