Shein s'implante dans l'Hexagone. La plateforme asiatique a choisi la France pour ouvrir ses premiers magasins physiques pérennes, une première mondiale, annonce l'enseigne dans un communiqué publié mercredi 1er octobre. La marque est régulièrement accusée de concurrence déloyale, car inondant le marché de produits discount vendus en ligne. Six boutiques "ouvriront à partir de novembre", d'abord au sein du BHV Marais à Paris, puis cinq autres "progressivement" dans des Galeries Lafayette à Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges.
Shein s'est alliée pour ce projet avec la Société des Grands Magasins (SGM), une foncière commerciale qui détient et exploite notamment le BHV Marais et des magasins Galeries Lafayette. "Cette alliance est plus qu'un simple lancement : c'est un engagement pour revitaliser les centres-villes partout en France, restaurer les grands magasins et développer des opportunités pour le prêt-à-porter français", avance Shein, promettant "la création de 200 emplois directs et indirects en France au sein de SGM".
Une concurrence déloyale
Fondée en Chine en 2012 et désormais basée à Singapour, Shein est principalement une marque de vêtements et d'accessoires. Elle se démarque par ses prix extrêmement bas, la profusion des références et son marketing agressif. Accusée de pollution environnementale en raison des volumes colossaux mis sur le marché et soupçonnée de conditions de travail indignes en raison de ses approvisionnements, principalement de Chine, Shein est également dans le viseur du monde du textile et de l'habillement, français comme européen.
Le secteur reproche au mastodonte asiatique de créer une concurrence déloyale vis-à-vis des entreprises du Vieux continent en ne respectant pas les normes européennes en matière d'environnement, de droits sociaux, de sécurité du consommateur alors qu'elles y sont assujetties. Et de profiter d'une mesure européenne exemptant de droits de douane les petits colis, ce qui permet à Shein d'envoyer à peu de frais ses produits et complique le travail des douanes en matière de contrôles.