«Замедлят ли со временем «Телеграм»? VK не умеет по-другому…»: росгосмессенджер Max расправляет плечи
Национальным мессенджером стало приложение Max, которая разрабатывает ООО «Коммуникационная платформа» — «дочка» VK
Национальный мессенджер будет развивать VK
Ровно через три недели после того, как президент РФ Владимир Путин подписал указ «О создании многофункционального сервиса обмена информацией» — гибрида мессенджера, соцсети и портала госуслуг — правительство нашло исполнителя. Интриги не случилось: национальным мессенджером стало приложение Max, которая разрабатывает ООО «Коммуникационная платформа» — «дочка» VK. Соответствующее распоряжение о назначении ответственным структуры Владимира Кириенко премьер-министр РФ Михаил Мишустин подписал 12 июля, сегодня оно было официально опубликовано.
Как сообщило минцифры РФ, мессенджером пользуются уже более 2 миллионов человек. Причем аудитория волшебным образом удвоилась за две недели: еще 30 июня VK сообщал, что в мессенджере был зафиксирован первый миллион клиентов. «Max обеспечивает безопасное общение в мессенджере и доступ к удобным цифровым сервисам от государства и бизнеса. Вся инфраструктура платформы находится на территории России, что гарантирует надежное хранение данных и защиту пользователей», — заверили в министерстве.
Бета-версия приложения от VK появилась в магазинах приложений в марте 2025 года. А накануне стартовала масштабная пиар-компания. VK сообщила о начале тестирования функции публичных каналов в Мах, для чего пригласила ряд инфлюенсеров и СМИ. Теперь свой контент размещают (в основном дублируют из «Телеграма») Сергей Минаев, Клава Кока, Артемий Лебедев, Антиглянец, Влад Бумага, «Коммерсантъ», РБК, ТАСС, Спортс, Mash, Минцифры России, сразу несколько каналов самого VK и так далее. Пока таких каналов чуть более 50 (полный список), но разработчики пообещали осенью этого года разрешить вести каналы всем пользователям мессенджера — как только завершится стадия тестирования.
Выглядит все пока это как клон телеграм-каналов, с теми же названиями, концепцией и так далее
Выглядит все пока это как клон телеграм-каналов, с теми же названиями, концепцией и так далее. Пользователи могут подписаться на каналы, ставить реакции, настраивать уведомления, закреплять каналы в списке чатов и объединять их в папки. В ближайшее время обещают подключить счетчик просмотров, возможность комментирования постов и отдельный чат канала.
Не обошлось и без скандалов. Так, пользователи заметили, что в Мах появился канал «ВПШ», чему администрация самого канала (1,5 млн подписчиков в «Телеграме») крайне удивилась и сообщила, что никогда не создавала канал в мессенджере Max и не имеет к нему отношения. Напомнив заодно, что сейчас создать каналы в новом мессенджере можно только при одобрении администрации мессенджера, остальным пользователям функция недоступна. Впрочем, к моменту публикации этой статьи лже-«ВПШ» из Мах уже удалили.
Пилотировать государственные функционал мессенджера будут в Татарстане, рассказывал ранее «БИЗНЕС Online» министр цифрового развития РТ Айрат Хайруллин
Что такое Мах?
Пока в российском мессенджере помимо обычных функций доступны денежные переводы в чате с собеседником, чат-бот Сбера GigaChat 2.0, мини-приложения российских компаний, а также информационные каналы СМИ и популярных авторов. В дальнейшем здесь появится возможность подключаться к госуслугам, цифровой ID, который позволит подтверждать личность без бумажных документов в простых бытовых ситуациях, возможность подписания документов при помощи электронной подписи с помощью сервиса Госключ, а также образовательные сервисы, сообщили в ведомстве. Пилотировать государственные функционал мессенджера будут в Татарстане, рассказывал ранее «БИЗНЕС Online» министр цифрового развития РТ Айрат Хайруллин.
«Мы не первый год выстраиваем отношения с ВК и теперь договорились не только о запуске VK Max у нас, но и о целом комплексе решений, — рассказал он. — Понимаете, национальный мессенджер — это не просто „наш ответ WhatsApp*“. Мы создаем совершенно новый формат общения граждан с государством и бизнесом. Представьте — вы открываете обычный чат, а там можете и к врачу записаться, и за „коммуналку“ заплатить, и документы получить через „Госуслуги“: все в одном месте».
Министр ожидает, что в ближайшее время в мессенджере появится цифровой МФЦ, переводы через СБП, запись к врачам, и целая экосистема приложения: от заказа еды и бронирования отеля до ИИ-помощника, который будет отвечать на вопросы о работе госорганов и рассказывать о мероприятиях и новостях.
С 1 сентября 2025 года национальный мессенджер Max должен быть предустановлен на всех новых смартфонах и планшетах, продаваемых в России.
«Самое грустное, что это все делается ради продажи какого-то цифрового контента, зарабатывания денег»
«Пользоваться Госуслугами через мессенджер — это особый вид извращения»
Пока сервис работает в тестовом режиме, и у пользователей возникает масса вопросов. Так, Эльдар Муртазин, ведущий аналитик Mobile Research Group, установил приложение на тестовом телефоне, когда оно только появилось. И понял, что в нем люди не общаются: никто из его 300 контактов ему не ответил на сообщение… кроме сотрудников «ВКонтакте». «Поэтому я не планирую на него переходить по одной простой причине: там люди не общаются. Можно почтового голубя отправить — эффективность будет такой же. Если нас всех заставят на него переходить — это отдельный вопрос, но я сомневаюсь, что это случится», — полагает он.
Не замедлят ли со временем «Телеграм» по аналогии с YouTube? «ВКонтакте» не умеют по-другому. Они умеют, только используя административный ресурс, накачивать. Самое грустное, что это все делается ради продажи какого-то цифрового контента, зарабатывания денег. А смысла в этом особо и нет, — предполагает спикер. — Когда мне говорят, что мы хотим, чтобы там были Госуслуги, у меня возникает вопрос: зачем в мессенджере должны быть Госуслуги? Это в принципе непонятная для меня тема. И если они там будут, тогда что? Закроют веб-сайт Госуслуг, закроют приложение Госуслуг? Какое количество тех, кто пользуется Госуслугами, будет пользоваться этими мессенджером? Я предполагаю, что там не наберется даже доли процента. Потому что это примерно как ремонтировать машину через выхлопную трубу. Чисто теоретически можно и даже вызовет интерес, но пользоваться Госуслугами через мессенджер — это особый вид извращения».
Муртазин обращает внимание, что в случае с Госуслугами государство несет перед пользователем ответственность за его персональные данные. При этом у Маx, судя по лицензии, ответственность нулевая, то есть пользователи его используют на свой страх и риск «Что насчет безопасности? Там есть библиотеки разные. Это открытый код, там много украинских библиотек, на секундочку. Но вопрос безопасности реализуется не так. Проблема в другом: мы не знаем, как он (MAX — прим. ред.) реализован. И если за Госуслуги отвечает государство, за этот мессенджер отвечает ВК. Говорить о том, что ВК как-то позаботится о безопасности… Наверное, да, но уровень безопасности по умолчанию у коммерческой компании и у государства совершенно разный. Я лично свои данные доверять мессенджеру при всей этой административной поддержке просто не буду. Это небезопасно, никакой ответственности за это не несут», — заключил Муртазин
Мы прекрасно знаем, что запрещенные социальные сети со временем запретят еще больше. Поэтому многоканальность никому не помешает
«Вконтакте» тоже был копипастом «Фейсбука»*, при этом прекрасно прижился»
Татарстанские блогеры тем временем тоже присматриваются к новому мессенджеру. Так, блогер Алина Гималтдинова говорит, что приложение скачала неделю назад, протестировала формат, «но там еще очень сырой функционал». «Там нельзя как-то проявляться, если мы говорим про личный бренд или про блогеров. Но со временем этот функционал, думаю, внедрят. С точки зрения мессенджера все очень круто работает. Очень много людей туда добавилось из моего окружения», — оценила она.
По ее словам, было любопытно посмотреть на сервис с точки зрения структуры, как там все устроено. «Я так понимаю, пока каналы там только для избранных и в тестовом режиме. Чтобы понять, действительно ли мы можем использовать MAX как инструмент для продвижения проектов, надо дождаться, когда каналы станут доступны всем», — говорит блогер, подчеркивая, что полностью переходить я на эту платформу не буду, поскольку нужно быть на разных площадках, учитывая тренды и ситуацию.
Камилла Хафизова — блогер, наставник по созданию и монетизации личного бренда сам новый мессенджер еще не видела, но точно планирует туда тоже дублировать контент, поскольку, по ее словам, везде своя аудитория. «Может быть, кому-то действительно мессенджер зайдет и там будет своя специфика уникальная. Там уже будет зависеть от того, как она будет развиваться и какие там будут внутренние инструменты, — рассуждает она. — А по поводу конфиденциальности. С одной стороны, это может кого-то насторожить. С другой стороны, извините, мы свои данные оставляем везде, начиная с сервисов доставки и заканчивая всякими маркетплейсами и так далее. Если кому-то нужна о нас информация, она уже везде есть. Поэтому, если для кого-то важна прям супер конфиденциальность — да, это будет однозначно ступором. А для людей, которые изначально адекватно себя проявляют, которым скрывать особо нечего, это не будет большой преградой. Для закрытых (по аналогии с „Телеграмом“) каналов, вроде новостных, возможно, это будет поводом туда не заходить».
«Пока вижу только копипаст полноценный. Но я понимаю, зачем это делать. Понимаю, откуда растут ноги. Но объективно, если вспоминать «Вконтакте» — он был копипастом «Фейсбука»*. При этом прекрасно прижился в России в 2006 году. Уже прошло 19 лет, живет и здравствует. Вот поэтому с MAX, я думаю, будет такая же ситуация. Сначала его в основном все не примут — типа, очередная ерунда, но я думаю, что пройдут годы и его примут», — рассуждает эксперт по личному бренду Алиса Лисовая. — Надо пробовать разное, поскольку мы не знаем, что у нас будет осенью, как бренды дальше будем продвигать. Мы прекрасно знаем, что запрещенные социальные сети со временем запретят еще больше. Поэтому многоканальность никому не помешает. А аудитория в любом случае туда придет, если не сама, то ее заставят, и мы будем все равно этим мессенджером пользоваться. Просто я говорю: нужно время. Планы, я так поняла, у нашего государства серьезные на него, поэтому подождем».