«Хочу загадать сладкую вату!» «Рубин» организовал свою новогоднюю ёлку
Видео по теме
«Рубин» организовал детскую ёлку
Как в «Рубине» пришли к идее новогодней ёлки?
Год назад в «Рубине» сменилось руководство: президентом стал глава ФНС по РТ Марат Сафиуллин, был создан попечительский совет, внимание и интерес к клубу активно проявляет президент Татарстана Рустам Минниханов. С этим в клубе изменился подход в маркетинге: «Рубин» поддерживает связь с болельщиками не только в дни домашних матчей: играет с ними в футбол в парках, проводит пикники на базе, организовывает автограф-сессии в фан-шопе. Клуб хотел сохранить этот курс и в новогодние праздники. Но организовать что-то в период каникул не так-то просто: в чемпионате — зимняя пауза, а у всех игроков и тренеров — отпуск.
Тем не менее, в этом году, формируя план мероприятий на сезон, «Рубин» задумал сделать спектакль с ориентиром на детскую аудиторию. Опереться на чей-то опыт у казанского клуба возможности не было: «Рубин» — первый клуб в России, который организовал для детей в каникулы новогодний спектакль с собственной интеграцией.
«Многие родители задумываются, куда можно сводить детей во время новогодних каникул, и мы понимали, что на подобные мероприятия есть спрос, — пояснил „БИЗНЕС Online“ директор „Рубина“ по маркетингу Айрат Ахметгалеев. — Учитывая всё это, мы пришли к идее устроить праздник специально для детей и их родителей. Это наш первый опыт в организации такого рода мероприятия, специально созданного для наших самых юных болельщиков. Таким мероприятием мы хотим познакомить детей с нашим клубом».
Организовал постановку «Рубин» с творческой командой с опытом более 10 лет
«Рубин» связался с творческой командой, которая более 10 лет занимается детскими мероприятиями, в том числе новогодними ёлками. Совместно с ними клуб начал разрабатывать сценарий будущей постановки. Команда найдена — теперь надо было определиться с площадкой. Задача эта оказалась не из простых: почти все залы оказались заняты на время каникул. В итоге выбор пал на концертный зал «Московский».
Постановку показывали шесть раз (10:00, 14:00, 18:00) 4 и 5 января. Проанализировав цены на подобные постановки в городе, в «Рубине» пришли к стоимости в 1000-1500 рублей. За это зрители получали два с половиной часа развлечений: сам спектакль, шоу с аниматорами, хоровод с Дедом морозом, а также сладкие подарки для детишек от клуба.
Пускай это было первое подобное мероприятие, на спектакли было реализовано более 90% билетов и залы были полными. Часть билетов клуб выделил по квоте детским домам и благотворительным организациям. В итоге спектакли посетили около 2500 человек — из них 1258 детей, на каждом представлении были полные залы.
«У нас нет цели получить коммерческую выгоду, — подчеркнул Ахметгалеев. — Если говорить о финансовой стороне проекта, то максимум, к чему мы стремимся, — покрыть затраты на аренду площадки, гонорары артистов, написание сценария и прочие расходы, так сказать „выйти в ноль“. Главная задача — быть на связи с нашими болельщиками в период межсезонья, привлекать интерес к „Рубину“ среди юной аудитории. Мы таким мероприятием хотим познакомить детей с нашим клубом».
Талисман «Рубина» Руби — один из главных героев спектакля
О чём спектакль?
Всё действие ёлки разворачивается в Рубиновом королевстве. Весь сюжет выстроен вокруг рубинового кристалла, который заряжает волшебством посох Деда Мороза. Герои хотели отправить кристалл на Северный полюс, но Королева, главная злодейка, воспользовалась силой кристалла, чтобы загадать желание для себя. После этого тот потерял свои свойства. «Уважаемый Рубин, хочу загадать для себя огромную сладкую вату», — колдовала Королева. В зале в этот момент дети кричали: «Нет!»
В середине спектакля на экране появились действующие игроки «Рубина» — пара центральных защитников Алексей Грицаенко и Александр Мартынович. Они поздравили детей с Новым годом и провели с ними небольшую разминку.
Ёлки 4 и 5 января посетили около 2500 человек
Зрители активно помогали героям отвечать на вопросы в процессе — из зала кричали подсказки и недовольные возгласы поведением Королевы. Кстати, в этом и была фишка детского спектакля, что дети становились участниками. Пасхалки из сериалов были заготовлены и для родителей, а шутка про навигатор в Iphone 5 в сравнении с волшебным клубком из сказки «Царевна лягушка» развеселила всех: «Проще найти волшебный клубок, чем работающий Iphone 5».
Любопытно, что герои в спектакле избегали синие цвета. Например даже Снегурочка была в красном костюме, что породило множество вопросов среди зрителей. «Все синие Снегурочки за «Зенит» болеют, а наша — за «Рубин», — пошутил один из родителей на вопрос сына о костюме.
Детей развлекали аниматоры
Как на премьеру отреагировала публика?
Ажиотаж вокруг Рубиновой ёлки чувствовался ещё до того, как распахнулись двери культурного центра «Московский» — на парковке машины кружили как стервятники в поиске хотя бы одного свободного места, таксисты спешно высаживали семейные пары с детьми, двух рук гардеробщиц не хватало, что принять все вещи гостей. Даже чтобы попасть в зал нужно было отстоять очередь, чтобы показать QR-код на билете.
За спиной кассирш у входа был слышен детский смех и как только двери в зал распахнулись — накрыло волной веселья, непринужденности и музыкальных новогодних мелодий. Аниматоры в костюмах зебры и зайца утопали в объятьях детей, пока тех фотографировали родители, маскот Руби махал каждому ребёнку и старался выглядеть доброжелательным — всё-потому что маленькие дети от его вида начинали плакать с непривычки. Но, кстати говоря, после спектакля испытывали к нему радостные эмоции. Между собой родители делились впечатлениями.
«Я думала будут какие-нибудь „Лунтики“ или „Три кота“, как это обычно бывает. Удивили!», — сказал мама одного из мальчиков, который носился возле стендов с историей «Рубина».
Мамы в первую очередь старались показать своим детям всевозможные развлечения: аквагрим, боулинг с большим мячом и большими кеглями, футбол в маленькие ворота, но папы — совсем другое дело. Схватив своего ребёнка за руку маневрировали среди толпы как по волнам, чтобы подойти к трофеям «Рубина» первыми. Между стендами с фотографиями Николая Сентябрёва, Курбана Бердыева и Романа Шаронова с трофеями в руках стояла салатница Суперкубка России, Кубок российской премьер-лиги и кубок Первой лиги. Кажется, что дети не были настолько впечатлены, сколько отцы — они вглядывались в каждый узор на трофеях, приблизившись к ним максимально близко. Таким стендом клуб смог познакомить пришедших детей с историей двукратного чемпиона страны и привлечь интерес к «Рубину» совсем юных болельщиков.
Эксперимент с новогодним спектаклем в «Рубине» признали удачным, так что высока вероятность, что болельщиков снова позовут в Рубиновое королевство в следующем году.