Завершился марафон защит этапа лидерских проектов премии «Золотой медвежонок»

Публичные защиты участников XV Национальной премии «Золотой медвежонок» прошли на площадке Ассоциации предприятий индустрии детских товаров, сообщают организаторы.

255 экспертов в течение двух дней слушали презентационные выступления номинантов этапа «Лидеры инфраструктуры детства». Онлайн-голосование продолжится до 4 апреля 2025 года.

Проекты в номинациях «Бренд года» и «Лидерские проекты» демонстрируют достижения в области инфраструктуры детства, в номинациях «Компания года» и «Руководитель года» – разнообразие и инновационные подходы. В этом году значительно выросло число участников премии и расширился масштаб мероприятия, поэтому руководители компаний впервые выделены в отдельную номинацию. Это стало важным шагом для развития «Золотого медвежонка».

Премия объединила разнообразные бренды и сферы – от производителей одежды, зубной пасты и средств по уходу за кожей до создателей конструкторов, сборных моделей, анимационных фильмов и цифровых помощников для младших школьников. В номинации соревновались создатели детской одежды, мягких игрушек, настольных игр и мультипликационной анимации; производители мебели и материалов для творчества, организаторы детских площадок, издательства. Одним из ярких примеров многообразия конкурса стал проект колеса обозрения от компании «Солнце Москвы».

В подноминации «Социальный проект года» участники представляли ESG, просветительские и благотворительные проекты, а также проекты в сфере социального маркетинга. Эксперты отметили, что год от года растёт количество таких проектов, они становятся всё масштабнее и качественно влияют на социальную инфраструктуру детства.

Широкий спектр участников сделал мероприятие особенно насыщенным. Обсуждались вопросы качества, безопасности детской продукции, социальной ответственности, инноваций и защиты авторских прав.

Среди номинантов как крупные игроки рынка, такие как «Детский мир» и «Союзмультфильм», так и относительно молодые проекты. Такая палитра участников сделала защиту особенно насыщенной и многогранной.

География участников также разнообразна: среди номинантов – представители как московских, так и региональных компаний, сумевшие вырасти в крупных игроков, чьи бизнесы на сегодняшний день охватывают всю страну.

Антонина Цицулина, президент АИДТ, председатель оргкомитета премии: «Завершились защиты «Золотого медвежонка». Мы наблюдаем значительный рост в плане экспертизы. Число участников научно-экспертного совета увеличилось почти вдвое. Много региональных представителей науки, образования и промышленности, а также индустриальных экспертов присоединились к оценке проектов. Приятно удивили номинанты. Настоящим открытием для нас стало и количество производителей, участвующих в премии, и тот прогресс, которого они достигли. Не только в экономическом плане, но и в вопросах маркетинга, позиционирования, устойчивого развития, а также внедрения социальных практик и международных практик управления бизнесом. Это свидетельствует о росте всей отрасли. Премия «Золотой медвежонок» служит зеркалом прогресса для нашей индустрии, и мы уверены, что 15 апреля награды найдут достойных обладателей».

Члены жюри Научно-экспертного совета премии отметили профессиональную организацию конкурса, активность и включенность номинантов.

Светлана Каткова, академический руководитель образовательной программы «Реклама и связи с общественностью» Школы коммуникаций факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ: «Первая же номинация «Бренд года» премии «Золотой медвежонок» продемонстрировала высокий уровень конкуренции. Приятно удивило, как достойно молодые, недавно появившиеся на рынке компании конкурировали с признанными лидерами с многолетней историей. Это говорит о динамике рынка и потенциале инноваций. Вопросы, заданные представителям брендов, были разнообразными – от анализа айдентики и истории компаний до их ценностей и миссии. Однако самое большое внимание было уделено социальной ответственности, пользе для детей и долгосрочной стратегии бренда. Радует явная тенденция: производители лучших товаров для детей чётко считывают вектор развития рынка и ориентируются на социальные проекты, решающие реальные проблемы общества».

Ольга Мельник, старший научный сотрудник Санкт-Петербургского университета ГПС МЧС России: «Наш рынок детской продукции с каждым годом становится всё безопаснее, качественнее и эффективнее. Наша рекомендация – патентовать свои инновации. Это важно, чтобы обеспечить эксклюзивность своей продукции».

Ирина Абанкина, профессор Института образования Департамента образовательных программ: «Прекрасно организован конкурс, найден очень динамичный онлайн-формат. Короткие, ёмкие презентации были очень динамичными, можно было сопоставить участников. Жюри, нацеленное на понимание и поддержку лидеров компаний, проявляло искреннюю заинтересованность, стремясь объективно оценить каждого номинанта».

Марина Кислинская, доцент Национального исследовательского Нижегородского государственного университета им. Н.И. Лобачевского, к. э. н.: «Отрадно видеть, что в нелёгкое с экономической точки зрения время у нас много успешных компаний, работающих не в финансовых секторах, не с импортом, а в области развития отечественного производства, инфраструктурных проектов. Особенно восхитило, как прямо на защите рождались новые идеи по приложению усилий компаний в области воспитания детей, формирования их ценностного ряда, а также идеи по выявлению возможностей для повышения финансовой устойчивости компаний».

Номинанты также поделились впечатлениями от прошедшего конкурса, отметив его высокую организацию и доброжелательную атмосферу.

Галина Маркелова, старший бренд-менеджер «Ла-Кри»: «Мы были рады принять участие в этапе, рассказать экспертам о нашем бренде, о ключевых заслугах и достижениях в 2024 году. Для бренда «Ла-Кри» это первая премия «Золотого медвежонка», что делает её ещё более особенной для нас».

Дарья Хохрякова, PR-менеджер «КотМаркот»: «Вопросы от комиссии были интересными и позволили нам в полной мере раскрыть философию нашего бренда, наши ценности и инновационный подход».

Игорь Шаповалов, директор по маркетингу «Лебер»: «Мы были очень рады участвовать. Вопросы были очень хорошие и по существу – сразу видно, что члены жюри глубоко погружены в тематику конкурса, это очень здорово».

Финальный этап с объявлением победителей состоится 15 апреля 2025 года в рамках XV Конгресса ИДТ.

Онлайн-голосование продолжится до 4 апреля 2025 года включительно на сайте https://www.kidsaward.ru/voting/?ysclid=m85u06pbpg730902054. На данный момент полным за номинантов отдано уже более 15 тысяч голосов.

Фотография предоставлена организаторами.