«ИИ — как швейцарский нож, им нужно уметь аккуратно пользоваться»: CEO Kinemotor — о нейросетях в производстве видео

— Какие задачи в продакшене уже сейчас можно делегировать искусственному интеллекту и насколько это экономит ресурсы?

— ИИ не только экономит ресурсы, но и ускоряет процессы, повышает качество работы. Например, раньше мы собирали референсы в Google или на специальных сервисах вроде Pinterest, а сейчас просто генерируем их. Благодаря этому сегодня на этапе тендера мы можем показать, как проект будет выглядеть в будущем, — не просто картинки, а полноценные концепты. Иногда даже тестовый ролик можно сгенерировать.

Языковые модели — это мощный калькулятор для мыслительных процессов. Я недавно приготовил презентацию на 100 слайдов всего за полтора дня: просто надиктовывал идеи, а ИИ структурировал текст, писал грамотно и в нужном объеме для слайдов.

Следующий этап, который мы наблюдаем уже сейчас, — полная или частичная генерация контента. Со статичными картинками это уже реализовано идеально. Если проходишь по городу, видишь рекламные баннеры Wildberries и RUS и там уже много сгенерированного контента. С видео сложнее. Рекламные ролики, фильмы, клипы пока приходится снимать, но точечно в них уже можно делать отдельные ИИ-сценки, особенно в недорогом сегменте с невысокими требованиями.

— А нормально ли клиенты реагируют на использование нейросетей?

— Мы честно говорим, что будем использовать нейросети. За полгода ситуация сильно изменилась. Раньше за экспериментами с нейросетями приходили в основном клиенты-инноваторы, которые не понимали, что получится. На тот момент мы тоже не особо это представляли — технология менялась каждую неделю.

Сейчас часть клиентов воспринимает это с энтузиазмом, а часть уже обожглась на ограничениях полугодовой давности и взяла паузу. Но в целом чувствуется спрос — это возможность снимать ролики тем, у кого раньше не было денег, или экономить тем, кто снимал дорого. Там, где раньше снимались ролики за 5 млн руб., сейчас можно сделать за 1 млн с помощью ИИ.

Стереотипы о шести пальцах и других ошибках нейросетей давно остались в прошлом. Современные сервисы такого почти не выдают. Понятия не имею, как бренды уровня Lays пропускают такие детали.

Конечно, в чем-то качество падает, но в чем-то оно только повышается. То есть у нас появляется возможность сделать, например, какой-нибудь сложный 3D. То, что раньше стоило дорого. Стилистически оно может быть очень похоже на настоящую графику и даже быть лучше.

— Можно ли брать полную оплату за классическую съемку, а делать ИИ-контент?

— Неэтично. Клиента можно обмануть, но только один раз, — это же видно и однажды вскроется. Мы всегда говорим заранее, что будем использовать нейросети.

— Насколько выгоднее нанимать продакшены, использующие нейросети?

— Экономия огромная. Недавно Kinemotor делали KeyVisual для крупного бренда. Раньше это покупка лицензии на сток (дорого, особенно для федеральных трансляций), работа ретушера (большие деньги) или полноценная фотосессия (от 1 до 10 млн руб.).

А сейчас получаешь сопоставимый результат «на коленке» за копейки. Более того, с нейросетями можешь в любой момент вернуться и переделать, если тебе что-то не нравится, — переодеть персонажей, добавить предметы, изменить фон. Очень высокая кастомность при сильном снижении цены. Сэкономленные деньги можно потратить на арт-дирекцию, на креативную составляющую работы.

Со статичными изображениями это работает идеально и очень дешево. А вот с видео много нюансов.

Есть крупная сеть, торгующая продуктами питания. Они заявляли, что перешли на сгенерированное видео, и стали экономить бюджет в три раза на роликах. Соответственно, это работает. А вот что касается ограничений, при создании креатива нужно понимать возможности текущих нейросетей. Это не волшебная палочка. Некоторые вещи, как, например, сложные движения камеры и липсинк, пока даются ИИ не очень хорошо.

Если делаешь CG-имитацию, общие планы, сцены с персонажами на дальнем плане — это уже практически неотличимо от съемок. Я рекомендую комбинировать подходы: главных героев, крупные планы, речь снимать традиционно, живая актерская игра пока незаменима. А точечные генерации использовать там, где это уместно.

Нейросети — как швейцарский нож: им нужно уметь аккуратно пользоваться. Он постоянно обрастает новыми возможностями, но не все можно сделать. Если тебе нужна тяжелая техника, швейцарский нож не поможет. При создании креатива нужно понимать, что можно, а что нельзя сделать с помощью ИИ. Иначе ты можешь что-то напридумывать, а в итоге это все не будет работать технологически.