Генеральный директор News Media Holding выступил на сессии ПМЭФ-2025
На Петербургском международном экономическом форуме 2025 генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов выступил на сессии «Медиамоделирование экономики: проект или образ в медиа — что первично для успеха?». Участники обсудили, как современные медиа влияют на восприятие проектов, формируют инвестиционные ожидания и становятся самостоятельным элементом экономического процесса.
Во время блица Максим Иксанов переосмыслил цитату Дэниэла Бурстина: «Если раньше ничего не существовало, пока это не показали по телевизору, то сегодня — пока это не написали в Telegram». Он отметил, что медиаполе стало ключевым инструментом управления вниманием: «Мы не просто фиксируем события, мы задаём им рамку, придаём смысл и запускаем механизмы экономического участия».
По мнению Иксанова, современное медиа больше не ретранслятор. Это масштабная инфраструктура доверия. Редакционная работа влияет на инвестиционные решения, потребительские предпочтения и общественные тренды. Примером может служить проект SHOT Проверка, который на основе сигналов от аудитории инициирует расследования и влияет на поведение бизнеса.
В рамках обсуждения генеральный директор News Media Holding также затронул тему роли кино и сериалов как инструмента формирования восприятия и закрепления образов. Он подчеркнул, что «в условиях переизбытка новостей именно художественные форматы — фильмы и сериалы — способны оказать на аудиторию самое продолжительное и эмоциональное воздействие. Это контент, который формирует память, интерпретацию событий и в итоге — общественное мнение».
Медиаменеджер отметил, что в России пока не сформировалась культура долгосрочных медиаинвестиций в отраслевые и имиджевые нарративы — в отличие, например, от Голливуда, где государственные и частные структуры регулярно используют кино как инструмент мягкой силы. По его мнению, российскому бизнесу важно активнее участвовать в производстве таких историй, которые смогут не только продвигать конкретные продукты, но и выстраивать системное позиционирование компаний и индустрий.
«Мы часто мыслим краткосрочно, а медиа — особенно кино — требуют вложений на перспективу. Но именно эти вложения формируют культурную память, ценности и доверие. Если мы не расскажем свою историю — её расскажут за нас», — резюмировал Иксанов.
В завершение дискуссии Иксанов подчеркнул необходимость системного подхода к медиапозиционированию и предложил усилить роль проверенных каналов распространения информации. «Мы живём в эпоху медиапотребления, где внимание рассредоточено, а достоверность часто оказывается под вопросом. Будущее — за верифицированным контентом и сертифицированными каналами. Это фундамент устойчивой информационной и экономической среды».