Рынок энергетических напитков в России резко замедлил рост из-за новых ограничений

Российский рынок энергетических напитков в 2025 году столкнулся с заметным замедлением: если в начале года продажи росли на 24% в натуральном выражении, то к июлю этот показатель сократился до 7%, а количество покупок в целом упало на 9% с марта.

Российский рынок энергетических напитков показывает значительное замедление роста. По данным компании, занимающейся разработкой кассового программного обеспечения, динамика продаж существенно снизилась в течение 2025 года.

В январе прирост объемов реализации в штучном выражении составлял 24% по сравнению с предыдущим годом, но к июлю этот показатель опустился до 7%. В денежном выражении ситуация аналогичная: рост замедлился с 38% до 20% за тот же период.

Особенно заметна негативная тенденция во втором квартале. С марта по май натуральные продажи увеличились лишь на 5,6%, в то время как в предыдущие три месяца рост достигал почти 20%. Более того, с марта по июль количество совершенных покупок энергетиков сократилось на 9%.

Эксперты объясняют эту ситуацию несколькими факторами. Основные причины включают запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним, ограничения на их реализацию через торговые автоматы и общее ухудшение восприятия этой категории товаров.

Хотя основная целевая аудитория — потребители в возрасте 25-35 лет, новые правила заблокировали целые каналы сбыта. Например, вендинговые аппараты ранее обеспечивали до 10% оборота. Дополнительное давление создают региональные запреты, которые затрагивают и взрослых, такие как ограничения продаж на спортивных или культурных объектах, сообщает Коммерсантъ.