«Динамо + вайб»: блогер Лутчак поймал настроение клуба вместе с главным тренером Карпиным
Каждый сезон футбольный клуб «Динамо» обновляет коммуникационную идею, отражающую дух команды и болельщиков. В сезоне 2025/2026 разработкой концепции занимается агентство TWIGA Interactive.
Смысл коммуникационной концепции «Плюс вайб» в том, что ФК «Динамо» — это не только футбол, но и стиль жизни, энергия и атмосфера, которую хочется разделять.
Ключевой элемент концепции — формат «Динамо +», который легко адаптируется под разные ситуации и аудитории: «Динамо + семья», «Динамо + победа», «Динамо + азарт». Такой подход делает коммуникацию живой и современной.
Кампания уже стартовала в соцсетях клуба серией постов и видео. Первым роликом стал сюжет с главным тренером ФК «Динамо» Валерием Карпиным и блогером Максимом Лутчаком, который на молодежном сленге объясняет, что значит «Плюс вайб» — «положительное настроение и атмосфера, как на домашней арене ВТБ».
Помимо контента, агентство TWIGA Interactive займется обновлением фирстиля digital-коммуникаций клуба. Нововведения начнут внедряться с начала 2026 года.
Родион Ткачев, креативный директор TWIGA Interactive:
Мы хотели уйти от прямолинейных спортивных лозунгов и показать «Динамо» как стильную и динамичную комьюнити-платформу, где ценится не только результат на поле, но и энергия вне его. «Плюс Вайб» — это универсальный язык эмоций, который объединяет болельщиков и игроков.
Пресс-служба ФК «Динамо»:
ФК «Динамо» уже несколько лет сотрудничает с Twiga по разным направлениям. Вместе мы сняли яркие видеоролики, которые высоко оценили болельщики и спортивное сообщество. Например, ролик-презентация Осипенко этим летом вошел в число лучших в российском футболе, а гимн «Динамо», снятый к столетию клуба с участием игроков и Люси Чеботиной, до сих пор звучит перед матчами. Также Twiga помогла создать сезонную концепцию «+ вайб», которую можно увидеть и на стадионе, и в соцсетях клуба.