«Душа России» на ПМЭФ-2025: креативные индустрии становятся стратегическим сектором экономики России

На ПМЭФ павильон «Душа России» — совместный проект Фонда Инносоциум и ПСБ при поддержке ПФКИ — оказался одной из фокусных точек форума и собрал высокопоставленных гостей: выставку посетили первый вице-премьер Денис Мантуров, вице-премьер Татьяна Голикова и помощник Президента Владимир Мединский. Сам факт такой концентрации внимания со стороны федеральной власти — маркер того, что разговор о креативных индустриях выходит за рамки отрасли и переходит в плоскость государственной политики.

Значимая часть программы — Форум креативных индустрий. Это одно из первых федеральных мероприятий по теме после принятия отраслевого закона. Форум объединил представителей власти, бизнеса, экспертов и укрепил позиции Инносоциума как структуры, способной формировать повестку по теме креативной экономики. С учётом поручения Президента о повышении вклада креативных индустрий в ВВП от этого взаимодействия будет долгосрочный эффект, можно говорить о начале системной работы.

Во время форума Инносоциум представил свое первое исследование в партнерстве со ВЦИОМ. В нём попытались зафиксировать, что сегодня означает «душа России» для самих россиян. Ответы сложились в многослойный образ: народ с его готовностью помочь, открытостью и добротой; духовность, в которой соединились патриотизм и традиционные ценности; природа как основа визуального кода страны. За рубежом же Россию стоит представлять через культурные символы: природа, классическая литература, визуальные образы. Эти данные дают инструмент для практиков — дизайнеров, режиссёров, бренд-стратегов — и ориентир всей креативной отрасли, которая занимается культурной репрезентацией России.

Отдельно исследование зафиксировало различия между поколениями: молодёжь чаще обращается к образам из литературы и визуальному языку, старшее поколение — к человеческим качествам. Это деление — потенциал для диалога: через культурные коды можно построить мост между поколениями, сохранив целостность представлений о национальной идентичности.

Форум креативных индустрий от Инносоциума и павильон «Душа России» показали: креативные индустрии были и есть способ говорить о культуре, а теперь превращаются в инструмент, через который формируется национальный образ внутри страны и за её пределами. Поддержка на высшем уровне, включая заявление Владимира Путина на ПМЭФ о значении сектора в структуре экономики, — подтверждение того, что «душа России» перестаёт быть метафорой, становясь фактором роста.
@kstati_p