Cannes 2024 : quand les maisons de luxe deviennent productrices de cinéma

Sur les marches du Palais du Festival de Cannes, le mannequin Bella Hadid, l’actrice césarisée Virginie Efira ou l’Américaine Zoe Saldana, révélée au grand public par le film Avatar, ont captivé les photographes du monde entier dans des robes haute couture signées Yves Saint Laurent. Mais pour la première fois cette année, la rencontre entre l’univers du luxe et celui du septième art ne se fait plus seulement au détour du tapis rouge ou à coups de placements de produits sur le grand écran… Car l’empire Kering, propriété du Français François-Henri Pinault, qui abrite les maisons Saint Laurent, Gucci ou Balenciaga, est devenu le premier groupe de luxe à intégrer la production de cinéma dans ses activités.

Lancée il y a un an, l’entité baptisée Saint Laurent Productions est coproductrice de trois longs-métrages, actuellement en compétition officielle à Cannes : Les Linceuls , de David Cronenberg, porté par Vincent Cassel et Diane Kruger ; Le thriller musical chanté en espagnol de Jacques…