Радио DFM запустило крупный ребрендинг
Радиостанция изменяет логотип, слоган, музыкальный формат и аудиовизуальное оформление.
Радиостанция DFM объявила о тотальном ребрендинге, который коснется не только логотипа и айдентики, но и изменит оформление эфира, а во многом и музыкальный портрет.
На изменения радио DFM толкнуло стремление стать более созвучным эпохе, отразить настроение и потребности целевой аудитории — «молодых взрослых», активных, целеустремленных, оптимистичных.
Что изменилось
Концепция ребрендинга развивалась вокруг нового слогана станции: «Включи тусовку!». Он задал тон глубокому переосмыслению формата и коммуникационной стратегии радио DFM.
— Слоган «Включи тусовку!» — это не шутка. Это наш манифест: про драйв, эмоции, атмосферу. Где музыка качает так, что невозможно сидеть на месте. Радио DFM обладает мощным эмоциональным посылом. Сегодня станция — это современное, технологичное, самобытное медиа. И мы стремились к тому, чтобы его обновленный аудио-визуальный портрет соответствовал этим ценностям, — рассказал программный директор радио DFM Михаил Кортиков.
Следом за слоганом изменился логотип. Он стал более четким, дерзким и динамичным, сохранив узнаваемую ДНК бренда. Обновленный логотип символизирует движение вперед, характерное и для станции, и для ее ЦА.
Радио DFM, на протяжении многих лет позиционировалось как главное танцевальное радио страны. Однако в рамках ребрендинга эфир также был обновлен. Музыкальный формат расширился до ритмичных хитов последних десятилетий — как зарубежных, так и отечественных. Станция также актуализирует аудиовизуальное оформление, от джинглов и звукового логотипа до студийного дизайна.
— Мы хотели сделать дополнительный акцент, на том, что радио DFM — это не только про музыку. Это про стиль жизни. Включи тусовку — и будь частью нашего движа. Теперь радио DFM теперь звучит как тусовка, которая никогда не заканчивается, — сообщил заместитель генерального директора АО «Русская Медиагруппа» по контентной политике и продвижению Денис Сериков.
Ребрендинг подчеркивается мультиформатность и мультиканальность станции и соответствует тренду на новый формат потребления радио, объединяющий классический FM-эфир и слушание через ПК, умные колонки, CarPlay и другие диджитал-инструменты.
Команда
К разработке новой айдентики, а также аудио-оформления эфира радио DFM привлекло ведущих международных и российских экспертов в области звукового и визуального дизайна.
Над изменением плейлиста радиостанции работала большая команда, в которую вошел художественный совет радио DFM, а также коллеги из других департаментов «Русской Медиагруппы», в состав которой входит станция.
Продвижение
В первую очередь, изменения в айдентике коснулись диджитал-платформ станции: обновлены сайт, страницы в социальных сетях.
Для анонсирования ребрендинга были созданы яркие рекламные видеоспоты, демонстрирующие разнообразие аудитории и многоканальные возможности прослушивания радио DFM — от аналоговых до цифровых платформ.
Ребрендинг сопровождает масштабная рекламная кампания. С 4 по 31 августа ролики станции транслируются в столичном эфире телеканалов СТС, CTC Love, ТНТ, ТНТ4, «Суббота» и телеканала RU.TV. Также ролики будут размещены перед показами фильмов в Объединенной сети кинотеатров «Синема парк» и «Формула кино» в Москве и городах вещания радиостанции. Кроме того, с 28 июля по 31 августа афиши с новой айдентикой радио DFM разместятся на outdoor-форматах в Москве.