Рекламу в интернете нужно маркировать и указывать в ней специальный идентификатор — уникальный набор букв и цифр. Те, кто заказывают и распространяют такую информацию, должны сообщать о ней Роскомнадзору через специальные организации, операторов рекламных данных (ОРД). Их перечень содержится на сайте РКН. Сейчас в реестр включены семь компаний. С 1 сентября за нарушение этих требований вводится административная ответственность. Ст. 14.3 КоАП о нарушении законодательства о рекламе дополнили частями 15–17.
За непредоставление информации о рекламе в сети в Роскомнадзор грозят штрафы:
- для физлиц от 10 000 до 30 000 руб.
- для должностных лиц от 30 000 до 100 000 руб.
- для юрлиц от 200 000 до 500 000 руб.
Ответственность предусмотрена и за публикацию информации без специального идентификатора:
- для физлиц от 30 000 до 100 000 руб.
- для должностных лиц от 100 000 до 200 000 руб.
- для юрлиц от 200 000 до 500 000 руб.
Штрафы вводят и для операторов рекламных данных, если они не передают сведения или предоставляют неполную или недостоверную информацию. Должностным лицам грозит штраф от 100 000 до 200 000 руб., юрлицам — от 300 000 до 700 000 руб.
Основная сложность, с которой могут столкнуться организации и граждане — отличить, какая именно информация относится к рекламной, а значит требует включения идентификатора. Юристы объяснили, что компания может рассказывать о своей продукции или услугах. Но если заострять внимание на конкретном товаре или предлагать скидку, то это признают рекламой. Подробные инструкции мы привели в материале «Как бизнесу избежать штрафов за немаркировку рекламы в интернете».