Акции Burberry упали на 16% после публикации предупреждения о прибыли и смене генерального директора

Burberry заявила, что, если недавнее замедление торговли продолжится, она ожидает, что операционный убыток за первую половину этого года и операционная прибыль за весь год окажутся ниже текущего консенсуса. Акции британского гиганта в сфере роскоши закрылись в Лондоне на 16,08% ниже, сообщают CNBC.

Акции Burberry упали на 16% после того, как результаты первого финансового квартала заставили компанию выпустить предупреждение о прибыли, сменить генерального директора и сократить дивиденды.

168-летний британский гигант в сфере роскоши заявил, что если недавнее замедление торговли продолжится, он ожидает, что операционный убыток за первую половину этого года и операционная прибыль за весь год окажутся ниже текущего консенсуса.

Компания также приостановила выплату дивидендов и назначила Джошуа Шульмана, который ранее возглавлял Michael Kors и Coach, новым генеральным директором. Джонатан Акеройд покидает свой пост «с немедленным вступлением в силу по взаимному согласию с советом директоров», добавили в компании.

«Слабость, которую мы отмечали в начале 25 финансового года, усилилась, и если текущая тенденция сохранится во втором квартале, мы ожидаем, что по итогам первого полугодия будет зафиксирован операционный убыток», — заявил председатель совета директоров Burberry Джерри Мерфи, назвав результаты первого квартала «разочаровывающими».

«В свете текущей ситуации мы решили приостановить выплату дивидендов за 25-й финансовый год. Мы ожидаем, что предпринимаемые нами меры, включая сокращение расходов, начнут приносить улучшения во второй половине года, укрепят наши конкурентные позиции и обеспечат долгосрочный рост», — добавил он.

Burberry заявила, что сопоставимые продажи в магазинах упали на 21% за 12 недель, а розничная выручка за этот период составила $595 млн. В региональном разрезе продажи упали на 16% в регионе EMEIA (Европа, Ближний Восток, Индия и Африка) и на 23% в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Северной и Южной Америке.

Аналитики РБК Пирал Дадхания и Ричард Чемберлен отметили, что результаты стали еще хуже по сравнению с уже пониженным прогнозом (в январе) на 24 финансовый год. «Текущие торговые тенденции указывают на слабую динамику бренда Burberry, которая, по нашему мнению, должна быть решена в ближайшее время, чтобы Burberry смогла сдержать дальнейшие потери доли рынка», — добавили они.

Компания борется со снижением потребности к роскоши на своих основных рынках: кризис стоимости жизни затронул европейских и американских покупателей, а экономические проблемы мучают азиатских потребителей.

«Мы работаем на фоне замедления спроса на предметы роскоши во всех ключевых регионах, на которых сказывается макроэкономическая неопределенность, способствующая замедлению роста сектора», — добавили в Burberry.

Заявив о желании восстановить связь с основной клиентской базой, компания сообщила, что планирует сосредоточиться на ребалансировке своей продукции, чтобы включить более широкое предложение повседневной роскоши, усовершенствовать коммуникации бренда, обновить свой веб-сайт и добиться сокращения расходов.

Компания, известная своими тренчами, сумками и «чеками Burberry», уже несколько лет пытается сделать свой бренд более престижным. Акеройд, ранее работавший в Versace и Alexander McQueen, приступил к работе в 2021 году, сменив на посту предшественника Марко Гоббетти, который в 2017 году запустил пятилетний план преобразований.

Тем временем акции Apple выросли на 2,5%, до рекордного максимума, после того как Morgan Stanley повысил целевую цену акций производителя iPhone и назвал их «лучшим выбором», сославшись на усилия компании в области искусственного интеллекта как на стимул для продаж устройств.