DÉCRYPTAGE - Turnover record, pression commerciale, surcharge réglementaire : les conseillers bancaires peinent parfois à répondre aux attentes croissantes de leurs clients. En toile de fond, le métier se transforme profondément.
TÉMOIGNAGES - À l’heure où les entreprises peinent à fédérer leurs équipes, certaines comptent sur la rigueur de l’armée pour impulser une nouvelle dynamique dans leurs rangs. Une formule gagnante pour les dirigeants et les anciens militaires.
Popularisée sur les réseaux sociaux, l’expression reprise notamment par une partie de la droite nationaliste a été enregistrée à l’INPI par Erik Tegnér, patron du magazine identitaire Frontières. Une démarche qui agite la communauté des Nicolas.
ENQUÊTE - De plus en plus de créateurs de contenu se rêvent entrepreneurs. Mais derrière les paillettes d’Instagram et les stories soignées, beaucoup se heurtent à une réalité économique parfois impitoyable.
L’agence Follow lance « Spotted by Follow », un incubateur de petits et moyens créateurs de contenu. Ces derniers sont perçus comme plus authentiques et plus proches de leurs abonnés.
Il s’agit du premier pays à entreprendre la démarche, afin d’éviter une confusion pour les touristes et de s’imposer comme le seul État à porter ce nom.
ENTRETIEN - Pour l’auteur de L’imaginaire territorial des marques, une étude publiée par l’Institut Terram, en partenariat avec la Fondation Jean-Jaurès, les marques commerciales n’ont pas attendu les «gilets jaunes» pour représenter les terroirs.
REPORTAGE - La marque italienne, pionnière du «sponsoring sportif», mise sur son histoire pour se rapprocher de la génération Z et rajeunir sa réputation.
DÉCRYPTAGE - La réputation est chose sacrée. Qui ne rêve pas de connaître avec exactitude ce que les autres pensent de soi ? Si la vérité éclate le plus souvent dans notre dos, il est néanmoins possible d’obtenir des informations fiables... Explications.
ENTRETIEN - Dans « Le Roman national des marques, le nouvel imaginaire français », l'essayiste et communicant Raphaël Llorca décrypte la façon dont les marques commerciales participent aujourd’hui à la bataille culturelle ; sur fond de déclin du politique.