⚙️ От ожидаемой полезности до Нобелевских премий — как поведенческая экономика завоевала мир?

Знаменитые экономисты Смит и Милль в своих работах исходили из того, что, принимая решения, человек ведет себя рационально и максимизирует те или иные блага. Представляя индивида своего рода функцией, предсказуемым экономическим агентом, они игнорировали главное — его природу. Полтора столетия спустя практически все классические теории несколько устарели. И дело здесь было в том, что когнитивные искажения человеческого мышления никак не встраивались в ряды моделей и формул.

Одним из первых несостоятельность классических моделей доказал французский психолог Морис Алле. Он обнаружил знаменитый парадокс, названный его именем. Алле смог на простом и повторяемом примере показать вещь, теперь кажущуюся экономистам очевидной, — люди иррациональны. Так появился новый раздел науки — поведенческая экономика. В ее основе лежит «Теория перспектив: анализ принятия решений в условиях риска». Это знаменитая работа двух израильских психологов: Даниэля Канемана и Амоса Тверски.

К концу XX века «поведенческая экономика» дошла и до Нобелевского комитета. В 2002 году Даниэль Канеман и Вернон Смит получили награду за исследования иррационального поведения агентов. Потом были Остром и Шиллер и, конечно, Ричард Талер, описавший рыночные аномалии с точки зрения человеческого поведения. Вот так сухая наука ушла в прошлое, а современным экономистам с самого начала их карьеры стали рассказывать о том, что человек, оказывается, нерационален. На осознание этого простого факта у нас ушло всего несколько сотен лет.