Plainte d’Elon Musk : les annonceurs suspendent l’organisme accusé d’avoir boycotté X
Une plainte qui aura sans doute eu l’effet escompté pour X. Ce jeudi soir, la Fédération mondiale des annonceurs (WFA) a annoncé suspendre l’Alliance mondiale pour des médias responsables (GARM), a révélé le média américain Business Insider. Ce projet, lancé en 2019, visait à aider les annonceurs à préserver leur image (ou leur brand safety en anglais) et éviter que leurs publicités apparaissent aux côtés de contenus potentiellement préjudiciables ou illégaux. La décision de le suspendre survient après la plainte déposée mercredi par le milliardaire Elon Musk contre cet organisme. Il accuse le GARM de «boycott illégal et systématique» du réseau social X, dont il est le propriétaire. «Nous avons essayé d'être gentils pendant deux ans. Maintenant, c'est la guerre», a assuré dans un tweet, ce même jour, le milliardaire.
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Dans la plainte, X vise également les groupes Mars et Unilever, tous deux dans l'alimentation, ainsi que la grande chaîne américaine de pharmacies CVS Health et l'entreprise énergétique danoise Orsted. «Ils se sont entendus pour boycotter X, ce qui remet en cause nos capacités de développement à l'avenir. Aucun petit groupe de personnes ne devrait avoir la possibilité de monopoliser ce qui peut être monétisé », a également assuré, mercredi dans une lettre ouverte, la directrice générale du réseau social, Linda Yaccarino.
«Une victoire pour le premier amendement»
Pour appuyer ses propos, cette dernière a pris pour preuve un rapport remis en juillet par le Comité judiciaire de la Chambre des représentants des États-Unis. Le rapport en question listait un certain nombre d’éléments visant à prouver que le GARM aurait cherché à volontairement boycotter X mais aussi d’autres plateformes. Après l’annonce de la suspension du GARM, Russell Dye, le porte-parole de la commission judiciaire de la Chambre, a qualifié cette décision de « grande victoire pour le premier amendement et pour le travail de surveillance du président Jordan. »
Depuis l'acquisition de feu Twitter par Elon Musk en novembre 2022, de nombreux annonceurs ont suspendu leurs campagnes publicitaires sur la plateforme en raison d’une augmentation des discours haineux et des contenus jugés problématiques sur le réseau social. En 2023, X a perdu 60 % de ses revenus publicitaires aux États-Unis.