Кайф, наркотики и смерть: регистрируем провокационный товарный знак
Согласно ст. 1483 ГК нельзя регистрировать товарные знаки, которые противоречат общественным интересам, принципам гуманности и морали. Раньше эту норму применяли достаточно мягко, и Роспатент отказывал только при явном нарушении этических норм. Например, когда фигурировала нецензурная лексика или оскорбительные изображения. Но в последние годы государство взялось строже контролировать слова и образы, а потому и практика по товарным обозначениям ужесточилась. Патентный поверенный Вячеслав Игумнов из юрфирмы отмечает, что под пристальное внимание попадают обозначения с религиозным подтекстом, эвфемизмы, жаргонизмы и двусмысленные обозначения. Алексей Кратюк из юрфирмы добавляет, что в «серой зоне» чаще всего оказываются знаки, которые потребитель воспринимает неоднозначно.
«Речь идет о словесных, изобразительных и комбинированных обозначениях с элементами неэтичного или непристойного содержания. Это могут быть слова, имитирующие ненормативную лексику, неэтично воспроизводящие официальную символику, изображения вульгарного характера», — рассказывает Кратюк.
Закон содержит много оснований для отказа в регистрации товарного знака. Как отмечает советник Антон Нефедьев, самое распространенное — сходство с уже существующими знаками. Но самое интересное — противоречие общественным интересам и морали. «К таким относятся антигосударственные лозунги, слова непристойного содержания, обозначения антигуманного характера, оскорбляющие достоинство и религиозные чувства», — поясняет эксперт. Проблема в том, что законодательство не дает критериев, чтобы четко выявить хоть один из них. Как отмечает Кратюк, в правилах содержится только примерный перечень признаков, а это создает предпосылки для вольного толкования со стороны регулирующих органов.
Запрет на регистрацию в качестве товарных знаков обозначений, которые противоречат общественным интересам, принципам гуманности и морали, предполагает достаточно широкую свободу усмотрения правоприменителя. И зачастую это делает исход спора непредсказуемым.
Недавно Роспатент отказался регистрировать товарный знак интернет-магазина нижнего белья Cicipici. Чиновники решили, что словесный элемент носит непристойный характер и может возмутить общество, хотя слово не значится в словарях и допускает разные прочтения. А вот обозначения «Кайф» и Gorighopa зарегистрировали.
Еще одно свежее дело связано с религиозной символикой. Компания хотела зарегистрировать товарный знак со словом «Пасхальный» для алкогольной продукции. Роспатент отказал, поскольку слово имеет выраженную религиозную семантику и потому его могут использовать только конфессии. «Деятельность заявителя будет восприниматься как имеющая отношение к Русской православной церкви. Для алкогольной продукции это противоречит общественным интересам», — указано в решении. Сейчас обозначение проверяет Суд по интеллектуальным правам (дело № СИП-1350/2024).
Заявитель попытался оспорить отказ. Палата по патентным спорам согласилась, что размещение религиозной символики на алкоголе само по себе не нарушает закон. Но регистрировать такие знаки можно только с согласия конфессий. РПЦ согласия не давала и, наоборот, не раз публично выступала против коммерциализации религиозных символов, обращает внимание Кратюк. Такой подход связан с недавним ужесточением законодательства, когда в ст. 1499 ГК внесли поправки об особенностях экспертизы обозначений с религиозной символикой.
Еще один показательный пример нашелся в связанных делах № СИП-327/2020 и № А33-31075/2022. СИП признал, что обозначение «Ёбидоёби» нельзя использовать как фирменное наименование. Хотя оно лишь фонетически похоже на нецензурное слово и не имеет негативного смысла. «Это дело показывает: суды считают, что лучше запретить неоднозначное обозначение, чем допустить его на рынок», — отмечает партнер практики интеллектуальной собственности Дарья Ермолина.
Общее правило, которое сложилось в судебной практике: самих негативных ассоциаций, которые могут быть вызваны обозначением, недостаточно для отказа в регистрации товарного знака. Об этом говорит Лабзин. «Необходимо учесть разумную вероятность нанесения вреда конкретным общественным интересам, принципам гуманности или морали, причем с учетом адресной группы потребителей», — вспоминает эксперт позицию Президиума Суда по интеллектуальным правам по делу № СИП-891/2022.
Когда Роспатент и СИП скажут нет
Ассоциация специалистов онлайн образования не смогла зарегистрировать знак «Инфоцыган» (дело № СИП-375/2023). СИП встал на сторону Роспатента и выделил две причины отказа. Во-первых, слово «инфоцыган» заставит потребителей вспомнить неприятный опыт от прохождения платных онлайн-курсов. Во-вторых, обозначение указывает на национальность и может унижать представителей цыганского этноса. «В случае регистрации такого обозначения в сознании потребителей могло возникнуть представление, что такая деятельность поддерживается государством», — поясняет Нефедьев.
Другой заявитель получил отказ на знак Zozz. Роспатент объяснил: буквы Z и V стали символами русской армии. СИП поддержал такую позицию в деле № СИП-636/2024. «Эти элементы получили высокую социальную значимость, стали символами патриотизма и поддержки России. С учетом такой семантики регистрация знака для алкоголя и табака противоречит принципам морали», — отмечается в решении суда.
Показательная история произошла с товарным знаком La Legende Saint Vincent. Предприниматели оспорили его регистрацию для алкогольной продукции. Роспатент согласился с их доводами и прекратил охрану знака для пива, вина и крепкого алкоголя. Правообладатель попытался вернуть права на знак через суд. Но президиум СИП поддержал Роспатент. La Legende Saint Vincent переводится как «Легенда о Святом Винсенте». Этого святого почитают в православии, католичестве и англиканстве. «Размещение имен святых на алкогольной продукции может оскорбить чувства верующих. А правовая охрана обозначения, которое стало частью духовной культуры всего общества, противоречит общественным интересам», — указал суд (№ СИП-1026/2021).
«Хотя, казалось бы, употребление вина в ограниченных количествах грехом не считается. Вино, как известно, пил и сам Иисус Христос», — замечает Лабзин.
Еще один характерный пример — попытка зарегистрировать «Трамвай смерти» для игрушек. Чиновники пришли к выводу, что словосочетание ассоциируется со смертью и несчастными случаями. Регистрация такого знака для детских товаров противоречит принципам гуманности. СИП согласился с Роспатентом и добавил важный аргумент. «Слова и выражения, ассоциирующиеся со смертью, страданиями и болезненными состояниями, не подлежат регистрации как товарные знаки», — подчеркнул суд. При этом смысловую окраску обозначения определяют исходя из восприятия всех потребителей, а не только игроков в «Трамвай смерти». К тому же в регистрации нет возрастных ограничений (дело № СИП-1046/2022). «Даже если в игре для взрослых присутствует черный юмор, это не отменяет негативных ассоциаций с трамваем-убийцей, страданием и смертью», — отметили судьи.
Еще один интересный отказ — по обозначению Yadrena Wash для автомоек. Роспатент счел, что оно воспринимается как транслитерация фразеологизма из бранной лексики. СИП поддержал это решение. «Несмотря на фантазийность обозначения и наличие английского слова wash (мыть), потребители воспринимают его как хорошо известное бранное выражение», — рассказывает Ермолина.
Находятся в серой зоне и бранные слова, обращает внимание старший юрист практики интеллектуальной собственности Александра Бахтиозина. Даже если они стилизованы, то эксперт, скорее всего, откажет, если завуалированная информация хорошо считывается, отмечает эксперт, приводя в пример незарегистрированные обозначения «Такахули» и Mooduck.
Осторожнее надо быть и с изобразительными обозначениями: навряд ли получат регистрацию непристойные позы, интимные части тела, изображения наркотических средств и приспособлений для их употребления.
Шалость удалась
Несмотря на строгий подход, некоторым заявителям удается убедить Роспатент и суды в правомерности регистрации спорных знаков. Например, в одном из дел предприниматель попытался отменить регистрацию серии знаков Opium, Opium Extasy и Opium Mania. По его мнению, слова отсылали к наркотическим средствам, что противоречило общественным интересам. Но Роспатент отклонил возражения. «При оценке главную роль играет восприятие обозначения потребителем в отношении конкретных товаров. Товары, для которых зарегистрированы знаки, не связаны с наркотиками, лекарствами или едой. Поэтому Opium воспринимается как фантазийное слово», — указало ведомство. СИП поддержал такой подход, отметив, что при размещении знаков на одежде или канцелярии у потребителя не возникнет негативных ассоциаций с наркотиками. К тому же за 20 лет использования обозначение стало широко известным — в продвижении участвовали многие актеры и исполнители. Позднее решение по делу № СИП-569/2024 подтвердил Президиум СИП.
Интересный спор развернулся вокруг словесного обозначения «Иди в баню» (дело № СИП-232/2024). Роспатент увидел в нем разговорный эвфемизм, относящийся к бранной лексике. По мнению экспертов, фраза выражает крайне негативное отношение к человеку в форме, «резко противоречащей принятым в обществе нормам общения». СИП не согласился с Роспатентом и выделил три аргумента. Во-первых, ведомство не указало конкретные общественные интересы или принципы морали, которым противоречит обозначение. Во-вторых, фраза относится к сниженной лексике — просторечной. Такие выражения допустимы. В-третьих, словосочетание «иди в баню» имеет прямое значение и может нейтрально ассоциироваться с банными услугами.
Удалось отстоять и обозначение «Арзамас 16» со стилизованным изображением атомной бомбы (№ СИП-651/2024). Роспатент отказал в регистрации, посчитав, что знак вызывает ассоциации с ядерным оружием. Но СИП обязал зарегистрировать обозначение. «Знак отсылает к историческому месту разработки высокотехнологичного оружия в СССР. Суд не видит предпосылок для возникновения у потребителей алкогольных напитков негативных ассоциаций. Коллегия усматривает лишь отсылку к значительной вехе в истории страны — памятным событиям в области научного прогресса», — объясняет Лабзин.
Еще один успешный кейс — регистрация обозначения «Лавешка Laveshka». Роспатент отказал, посчитав его жаргонным словом для обозначения искаженной речи. Особую тревогу у экспертов вызвали товары для детей и подростков. Но СИП снова не согласился. Роспатент не указал конкретные общественные интересы или принципы морали, которым наносится вред. Отнесение слова к молодежному сленгу еще не свидетельствует о его негативном смысле. А квалификация обозначения как недопустимого должна строиться на системном анализе источников с точки зрения обычного потребителя, подчеркнул суд (№ СИП-862/2024).
Практические советы
Рассмотренные дела показывают – на практике нет полного запрета на регистрацию товарных знаков с некоторой степенью скандальности и провокационности. Но этический и культурный фильтр весьма строгий, считает Лабзин.
Если вы столкнулись с отказом по подп. 2 п. 3 ст. 1483 ГК, нужно убедить Роспатент и суды в соответствии обозначения общественным интересам. В этом помогут три ключевых инструмента.
Первый помощник — авторитетные словари и справочники. Благодаря ним удается установить общепринятое значение обозначения в русском языке или других языковых культурах, говорит Игумнов. Второй и самый важный аргумент — социологические исследования, которые показывают мнение реальных потребителей о восприятии знака. Если большинство респондентов не видит в обозначении ничего аморального или оскорбительного, эти данные помогут обосновать его соответствие принципам гуманности.
По словам Игумнова, СИП и Роспатент обращают внимание на несколько аспектов опроса:
- Он должен содержать ретроспективные данные о мнении потребителей на дату приоритета знака.
- Нужна информация о территориальном охвате и возрастных группах респондентов.
- Вопросы не должны подталкивать к определенному ответу.
- Восприятие обозначения изучают для всех товаров и услуг, на которые просят охрану.
Третий инструмент — лингвистическая экспертиза, которая дает профессиональное мнение о значении и эмоциональной окраске обозначения. Эксперты могут подтвердить, что слово не нарушает норм морали, не содержит уничижительного смысла или имеет несколько допустимых значений. Они также указывают на культурные и языковые особенности, которые исключают негативное восприятие. Кроме того, экспертиза может отнести обозначение к разговорной и просторечной лексике. Как отмечает эксперт, такие выражения допустимы, в отличие от табуированной лексики — кощунства, брани, вульгаризмов, мата.
Основной упор на экспертизу делать не стоит, считает Кратюк. «Заключение эксперта-лингвиста — это мнение частного лица, которое не может полностью отражать восприятие знака широкой группой потребителей. Поэтому его лучше использовать как дополнение к словарям и соцопросам», — советует юрист.
В целом же эксперт рекомендует тщательно анализировать всю информацию, включая перечень товаров и услуг, чтобы выработать правильную позицию. Иногда потребуются дополнительные доказательства — результаты опросов и подтверждение интенсивного использования знака.