Что такое нишевая пафюмерия и чем она отличается от коммерческой? Простыми словами

Какая парфюмерия бывает

В целом парфюмерию можно разделить на две большие группы: коммерческую и нишевую парфюмерию. Коммерческую же делят ещё на две категории: массовую и люксовую.

Коммерческая парфюмерия ставит перед собой цель заработать, здесь не идёт речь об эксклюзивности, редкости и избранности. Вопрос лишь в том, сколько удастся выручить — больше или меньше.

Массовые ароматы — это простые и недорогие сочетания запахов, которые понравятся большинству. К ним относят парфюмерию недорогих брендов одежды и селебрити. Это, к примеру, ароматы Adidas, Tommy Hilfiger, Mexx, Lacoste, Calvin Klein и даже Bershka.

Люкс — более высокий ценовой сегмент, в котором куда большую роль играет бренд. В производстве здесь используют более дорогое сырьё, но основная наценка идёт, конечно, именно за престижную марку.

К люксу относятся всем известные ароматы Yves Saint Laurent, Lancome, Chanel, Christian Dior, Hermes, Versache, Lanvin, Burberry, Givenchy, Gucci, Dolce & Gabbana и так далее.

По сути, люкс — это парфюмерная классика. Но с появлением и широким распространением нишевых ароматов такой парфюм отошёл на второй план.

Чем отличается нишевая парфюмерия от всех прочих

Что понимают под нишей

Понятие произошло от французского слова la niche — ниша. В контексте парфюмерии под нишей понимают сегмент, занятый специально созданными творческими композициями по оригинальным формулам.

В качестве собеседника здесь выступает не другой человек, а уникальный аромат. Он рассказывает свою историю, которая может быть любой: нежной, трогательной, воздушной, экспрессивной и так далее.

Какие особенности есть у нишевой парфюмерии

Вот что здесь можно выделить.

• Парфюмер не скован рамками и требованиями рынка и может действовать без оглядки на тренды.
• Имя создателя аромата много значит для нишевой парфюмерии в отличие от масс-маркета и люкса, где самое главное — бренд.
• Выбор ингредиентов ничем не ограничен — в пирамиде ароматов могут встретиться самые необычные сочетания (например, какой-нибудь мох и перец).
• Ароматы могут раскрываться (и чаще всего раскрываются) на людях по-разному, и это нормально (в отличие от, например, Chanel № 5, который легко узнать в толпе).
• Как правило, у каждого бренда есть единый дизайн-код и все ароматы выглядят похожими друг на друга.
• Ставка делается на универсальные унисекс-ароматы, а не духи для мужчин и для женщин.
• Тиражи меньше, в том числе из-за того, что ароматы создаются вручную.
• Встречаются в меньшем количестве парфюмерных магазинов и сетей (хотя в последнее время «ниша» завоёвывает в том числе полки крупнейших бьюти-ретейлеров).
• Цена выше, чем на люкс-ароматы.
• Нишевый бренд занимается парфюмерией и только (в отличие от коммерческих брендов, для которых парфюмерия — лишь одно из направлений деятельности).

Есть ли разница между нишевой и селективной парфюмерией

Помимо «нишевого», также существует термин «селективный парфюм». В России это, по сути, синонимы. А вот за рубежом их чаще используют по отдельности, вкладывая немного разный смысл в эти слова.

Там под нишевой парфюмерией понимают духи с экспериментальным, совершенно новым запахом и индивидуальным раскрытием на пользователе. Селективная же парфюмерия за границей обозначает редкие и крайне дорогие ароматы для избранных (select буквально переводится как избранный).

Когда и как появилась нишевая парфюмерия

Считается, что первым заложил каноны нишевой парфюмерии французский создатель ароматов Серж Лютанс. В 1992 году бренд Shiseido выпустили его духи Feminit du Bois, которые позиционировались как «первый женский древесный аромат».

При создании духов Лютанс отказался от общепринятой тенденции разделять ароматы по полу, сделав выбор в пользу унисекс-запаха.

В 2000-м парфюмер создал собственный бренд Serge Lutens. Свои ароматы (всё ещё без гендерного разделения) он упаковал в одинаковые нейтральные флаконы. А в 2009-м Лютанс возродил Feminit du Bois — уже под своим именем.

Какие бренды относятся к нишевой парфюмерии

За рубежом нишевая парфюмерия переживает настоящий бум: количество таких брендов исчисляется сотнями, а их поклонников — миллионами. Наиболее популярными можно назвать французские марки, но в целом известные бренды можно найти в самых разных странах — от Швеции до Израиля.

В России нишевая парфюмерия тоже развивается, пускай и не такими темпами. Тем не менее несколько брендов уже завоевали довольно широкую популярность.

Могут ли нишевые бренды принадлежать корпорациям

Как показывает практика, могут. В 2016 году один из самых популярных нишевых брендов By Killian достался гиганту косметического рынка Este Lauder. Создателю марки, наследнику известного рода Хеннесси Килиану Хеннесси, предложили позицию креативного директора. Бренд же сменил название на Kilian Paris.

Такое поглощение никак не помешало марке. Она по-прежнему занимает лидерские позиции в сегменте нишевой парфюмерии и продолжает зарабатывать миллионы долларов.