В рекламе о семьях с детьми выделили роль отца

«Национальные приоритеты» запустили социальную рекламную кампанию, чтобы вдохновить молодые пары иначе взглянуть на родительство, а также отметить важную роль отца в воспитании детей. Видео- и аудиоролики «Отец года» и «Дети меняют нас к лучшему» уже вышли в эфир.

В этот раз мы отдельно уделили внимание папам, потому что они играют очень важную роль в жизни и воспитании детей и тоже заслуживают уважения и признания. Мы также планируем запустить конкурс ко Дню отца — наградить «Отцов года» в разных номинациях и собрать из их историй видеоролик для федерального эфира.

София Малявина

Генеральный директор АНО «Национальные приоритеты».

Главная идея видеоролика «Отец года»: для того, чтобы быть хорошим отцом, не обязательно быть идеальным во всём. Достаточно быть рядом и участвовать в жизни своего малыша: быстро и без капризов одеть ребёнка на прогулку или научить читать. Когда папа рядом — это весело, интересно и очень ценно. С папой можно играть в активные игры, развивать ловкость и смекалку, рыбачить, конструировать космический корабль, строить шалаш или дом для любимой куклы.

По данным ВЦИОМ, 71% россиян считают, что отец помогает детям вырасти сильными и успешными. S+Консалтинг отмечает, что активное участие отца в воспитании детей положительно влияет на всех членов семьи и на общество в целом. Например, для ребёнка это обеспечивает крепкое физическое здоровье (особенно в раннем возрасте), стабильность его эмоционального состояния, развитие социальных и когнитивных навыков. Для мамы — формирует устойчивое эмоциональное состояние (в том числе снижает риск наступления послеродовой депрессии), позволяет более внимательно относиться к своему здоровью, а также расширяет возможности карьерного роста. Сами отцы начинают осознавать важность участия в воспитании детей, бережнее относятся к своему здоровью, у них растёт мотивация на достижение социальных и карьерных результатов.

Согласно исследованию АНО «Национальные приоритеты» и Аналитического центра НАФИ, проведённому в июле 2025 года, 86% респондентов согласны с утверждением «Появление детей позволяет человеку стать лучше». При этом среди родителей этот показатель ещё выше — 90%. Также 90% россиян отметили, что с рождением ребёнка начали замечать, что умеют больше, чем думали раньше. Видеоролик «Дети меняют нас к лучшему» позволяет иначе взглянуть на родительство, свои мечты и стремления. Молодёжь тратит время и деньги на создание лучшей версии себя, но именно дети приносят в жизнь перемены, которые преображают нас к лучшему.

Национальный проект «Семья» стартовал в России в 2025 году по решению Президента Владимира Путина. Основная цель проекта — поддержка семей с детьми и многодетности, забота о репродуктивном здоровье и укрепление семейных ценностей. Нацпроект предусматривает развитие инициатив для активного долголетия и обеспечения качественного ухода за людьми старшего возраста, а также формирование семейно-ориентированной инфраструктуры культуры.

Нацпроект включает уже известные флагманские программы для семей с детьми, показавшие свою эффективность: материнский капитал, единое пособие, семейная ипотека, социальный контракт. Также есть новые проекты, которые помогут улучшить качество жизни семей с детьми: прокат предметов первой необходимости для новорождённых; комнаты матери и ребёнка, группы для кратковременного пребывания детей студентов в вузах; различные выплаты; компенсация части расходов на аренду жилья — вот неполный список мер поддержки, которыми могут воспользоваться родители.

Материал предоставлен пресс-службой АНО «Национальные приоритеты». Редакция Лайфхакера не несёт ответственности за публикацию.