🧾👩‍💻💳На российском рынке онлайн-торговли накаляются страсти: продавцы, не желающие участвовать в автоматических акциях маркетплейсов, начинают жаловаться на то, что их товары фактически теряют шанс на продвижение. Об этом уже попросили разобраться в Федеральной антимонопольной службе (ФАС), сообщает «Коммерсант». Но пока это выглядит скорее как жалобы на беспокойство о завышенных ценах, чем на злоупотребление доминирующим положением.

Всё это касается автоматических акций, которые маркетплейсы проводят по собственным правилам. Если продавец отказывается участвовать в акции, его товары теряют видимость –и появляются в самых низких позициях поисковой выдачи. Более того, покупатели, привыкшие к акциям и скидкам, теперь отказываются покупать товары по рыночной стоимости, предпочитая те, что идут по «акционным» ценам. Всё это ведет к тому, что малые продавцы оказываются в крайне неудобной ситуации.

А маркетплейсам, в свою очередь, не то чтобы плохо: они знают, как из этой ситуации извлечь прибыль. Отказ от участия в акции означает, что товар остается невидимым, а если продавец соглашается на скидки – это снижает маржу. Продавцы оказываются в ловушке, где либо они сбрасывают цены и теряют прибыль, либо теряют возможность продвигать свой товар. Очевидно, что такая модель выгодна именно крупным игрокам, у которых есть возможность демпинговать и удерживать низкие цены.

И вот здесь вступает в игру ФАС, которая может – но не обязана – разобраться в этих жалобах. На самом деле, антимонопольный орган гораздо больше волнуют вопросы завышенных цен, а манипуляции с ценами в виде скидок и акций – скорее редкость, чем повседневная практика. Юристы, правда, предупреждают, что такие манипуляции могут привести к нарушениям антимонопольного законодательства, поскольку они создают искусственные барьеры для малого бизнеса, вытесняя его с рынка. Впрочем, таких дел в антимонопольной практике не так много, ведь борьба с ценовым демпингом пока не воспринимается как первоочередная задача.

Стоит отметить, что консолидация рынка – это реальная угроза. Уже сегодня многие малые продавцы не могут конкурировать с гигантами, особенно в условиях растущих издержек на хранение и логистику. А в итоге остаются только крупные компании, которые могут себе позволить работать на убытки ради захвата доли рынка. Это не только плохо для малого бизнеса, но и для потребителей, поскольку монополизация всегда ведет к снижению качества и повышению цен.

К тому же, если рассматривать ситуацию с точки зрения развития рынка, видно, что тренд на рост числа зарегистрированных продавцов на маркетплейсах замедляется. Это подтверждается статистикой, согласно которой в 2024 году прирост количества продавцов составил лишь 17% по сравнению с 38% в прошлом году. Это прямое следствие высокой конкуренции и нечестных условий, которые маркетплейсы создают для меньших игроков.

В итоге, всё сводится к одному: автоматические акции на маркетплейсах могут быть не только инструментом стимулирования спроса, но и способом формирования монополий, когда крупные игроки получают явное преимущество. И если ФАС решит всё-таки обратить внимание на эти жалобы, то проблема может быть гораздо глубже, чем просто манипуляции с ценами. Здесь идет речь о реальной угрозе для рыночной конкуренции, которую нужно регулировать, прежде чем на рынке останется только несколько гигантов, а малым предпринимателям будет просто некуда деться.