Стало известно, в каких соцсетях покупают рекламу российские компании
Треть российских компаний в 2024 году направила наибольшую долю рекламного бюджета на продвижение в социальных сетях. Об этом свидетельствуют данные опроса предпринимателей и руководителей бизнеса, проведенного сервисом «Рекламный программатик» Platforma. Копия есть в распоряжении редакции «Газеты.Ru».
Согласно исследованию, 28% компаний нарастили расходы на рекламу в I квартале 2024 года. Треть из них увеличила бюджеты на 50% и более, еще 31% - на 10-25%. Основными целями роста рекламных инвестиций стали привлечение новых клиентов (24% респондентов), продвижение новых продуктов и услуг (17%), а также рост прибыли и продаж (16%).
В то же время 14% бизнесов были вынуждены сократить рекламные бюджеты, чаще всего на 10-25%. При этом популярность рекламы в ушедших из России сервисах резко упала - их используют лишь 23% компаний против 34% годом ранее.
Среди оставшихся зарубежных рекламных площадок наибольшей популярностью пользуется Instagram (владелец компания Meta признана в России экстремистской и запрещена) (55% компаний). TikTok и GoogleAds делят второе-третье места (по 17%). Наименее востребованными оказались LinkedIn (5%), Facebook (владелец компания Meta признана в России экстремистской и запрещена) (4%) и Apple Search Ads (2%).
Что касается российских сервисов, то здесь лидирует ВКонтакте (27% компаний), на втором месте — Яндекс.Директ (24%), на третьем — Avito (14%). Основными преимуществами отечественных площадок руководители назвали доступные цены (25%), удобный интерфейс (18%), широкие возможности таргетинга (16%).
Вместе с тем к главным недостаткам причисляют ограниченную аудиторию (26% опрошенных), сложности с настройками и оптимизацией (16%), проблемы с качеством трафика (16%) и избыточную цензуру (15%).
«Российский бизнес активно адаптируется к новым трендам в рекламе, увеличивая бюджеты и отдавая предпочтение отечественным площадкам с широкими таргетинговыми возможностями и доступными ценами. Компании стремятся привлечь клиентов, продвинуть новинки, нарастить прибыль через эффективные рекламные кампании», —отметил руководитель по развитию рекламных сервисов Platforma Анатолий Новожилов.
Накануне были названы сферы, где фиксируется повышенный спрос на сотрудников летом.
Ранее в Киргизии решили запретить рекламу экстрасенсов и гадалок.