Александра Полэр: там, где другие видят продукт — я вижу историю»

Мы поговорили с Александрой о том, как построить бизнес на идеях и почему визуал — это не просто красивая картинка.

— Александра, сейчас вы совмещаете роли совладельца, директора по маркетингу и
визуальной концепции. Как всё начиналось?

— Начиналось с желания рассказать истории. Когда-то это были тексты, потом — визуалы, потом я влюбилась в брендинг. Я прошла путь от работы в одиночку до построения своей продакшн-системы, а потом и брендов. Сейчас я совладелец компании, которая объединяет креатив, производство, маркетинг и продукт.
Мне важно, чтобы у каждого проекта была душа. Чтобы он не просто продавался, а говорил что-то важное. И чтобы команда, клиенты и я сама чувствовали — это не шаблон, это живое.

— У вас есть собственный продакшн. Это скорее про съёмки или про идеологию?

— Это про целостность. Мой продакшн не просто снимает: он рождает визуальные смыслы, которые потом работают в бренде, рекламе, упаковке. Мы не делим «картинку» и «содержание». Я строю проекты так, чтобы каждый кадр, каждая деталь, цвет или свет — всё работало на одну историю.
Продакшн — это не сервис. Это инструмент выражения. И когда ты сам контролируешь визуал, у тебя в руках — мощнейший рычаг влияния на восприятие бренда.

— Вы управляете сразу несколькими брендами. Как вы выстраиваете систему в
компании?

— У нас чёткая структура: каждый бренд — отдельная экосистема. Я отвечаю за визуальную стратегию и маркетинг — это мой блок. Есть команда производства, ароматы, логистика. Все знают, куда мы идём, но внутри — очень разный темп и энергия.
Для меня как для руководителя важно, чтобы система работала чётко, но не душила креатив. Я за свободу в форме, но дисциплину в смыслах. Это позволяет делать продукты, которые цепляют, но при этом управляются как бизнес.

— Чем ваши бренды отличаются от других?

— Мы не делаем “ещё один продукт с запахом лаванды”. Каждый наш бренд — это история.

• Mr.Te’Benado — это ароматы, вдохновлённые городами России. Запах как ностальгия, как прогулка по любимому городу.
• Boldscent — это сила, характер, внутренняя энергия. Мы работаем с темпераментами и создаём запахи, которые словно говорят за тебя.
Каждый бренд говорит на своём языке. И моя задача — сделать так, чтобы этот язык чувствовали кожей.

— Что делает бренд успешным сегодня?

— Искренность и структура. Люди устали от фальши, но всё равно ищут качество. Если ты умеешь соединить честную эмоцию с сильным визуалом и продуманной архитектурой — ты выигрываешь.
Успех — это когда человек смотрит на упаковку и чувствует, что его поняли. Когда он вдыхает аромат и хочет быть частью этого мира.

— Что вы считаете своей профессиональной суперсилой?

— Я умею чувствовать образ — целиком. От логотипа до света на съёмке. Я вижу, как будет работать продукт, ещё до того, как он появился. И я могу это объяснить команде, дизайнеру, копирайтеру, технологу.
Это редкое сочетание — стратегическое мышление + визуальное чутьё + продюсерский контроль. Я не просто думаю «как красиво», я думаю «как это будет жить».

— Вы работаете с культурным кодом. Это часть маркетинга или личная миссия?

— Это и то, и другое. Я считаю, что бренды могут быть носителями культуры. Не в лоб, не пафосно, а тонко. Через цвет, через отсылки, через аромат.
Россия — огромная, глубокая, красивая. У нас есть, что сказать, и через бренды мы это транслируем.

— Что вас вдохновляет?

— Люди. Те, кто не боится чувствовать. Архитектура. Тишина. И момент, когда ты держишь готовый продукт в руках и понимаешь — это было просто идеей, а теперь это вещь, которая будет жить в чьей-то жизни.

— В социальных сетях ваших брендов часто появляются кадры из мультфильмов — Почему вы используете этот визуальный язык?

— Потому что сказка — это универсальный код. «Русалочка», «Золушка» — это не просто мультики, это архетипы, которые в нас живут с детства. Они вызывают эмоцию быстрее любого маркетингового текста.
В соцсетях важно удерживать внимание и вызывать отклик. Один кадр, один взгляд героини — и человек уже чувствует: «это про меня». Особенно в сторис или коротких видео, где у тебя есть 3 секунды на контакт с эмоцией.
Сказочные и мультяшные образы помогают создать вокруг бренда атмосферу волшебства, узнаваемости и лёгкости. Мы не просто публикуем картинки — мы строим целый визуальный мир, где аромат — это не товар, а часть истории.
Это работает в Telegram, в Reels, на YouTube — везде, где важно эмоционально достучаться, а не просто продать.

— Какие проекты сейчас в работе?

— Мы готовим новые бренды для — очень эмоциональные и глубокие. Также выстраиваем стратегию выхода в аптечные сети. И работаем над визуальным шоурумом в Москве, где бренд и продукт будут представлены как лаборатория состояния.
Плюс — я выступаю на культурных и предпринимательских форумах, делюсь опытом, как строить бренды через смысл, не теряя бизнес-цели.

— Напоследок: если бы вы были ароматом — что бы это было?

— Это был бы мягкий дым, чуть горькая амбра и розовый перец. Что-то тёплое, но с характером. Что-то, что остаётся в памяти, даже если исчезло из воздуха.