En proposant des articles à très petits prix, ces plateformes asiatiques ont fait une percée spectaculaire en France, entrant dans le club des sites les plus consultés. Les enseignes bon marché traditionnelles doivent s’adapter.
Trois paires de lunettes de sport à 9,12 euros, une guirlande lumineuse féerique à 3,22 euros, une lampe led intelligente avec détecteur de présence humaine à 3,98 euros : dès de son arrivée sur le marché français au printemps 2023, la plateforme chinoise Temu, avec ses prix imbattables, a donné des sueurs froides aux enseignes bon marché. En novembre dernier, en plein Black Friday et à la veille des fêtes de Noël, l’agressivité de l’e-commerçant qui appartient au géant chinois Pinduoduo, aurait même perturbé l’activité des acteurs historiques durant cette période clé, inondant le marché de petits accessoires dans la décoration, la cuisine, l’électronique ou encore le textile.
«Nous avons évidemment regardé l'arrivée de ces plateformes avec beaucoup d'attention. On est en plein dans l'ADN Gifi. Elles nous ont titillés sur les prix », reconnaît le porte-parole de Gifi, Didier Pitelet. «Ces sites en ligne ont fait de l'ombre à des enseignes traditionnelles comme Gifi et La Foir'Fouille, estime Laurent Landel, président de Bonial France et expert de la consommation. En proposant des prix encore plus attractifs, elles ont mis le doute aux consommateurs de ces enseignes dont l'image ’petit prix’ a été abîmée. »