"Незыгарь" об аресте блогера Никиты Ефремова:
Блогера-реселлера в нише эксклюзивных кроссовок и владельца и владельца бренда NIKITA EFREMOV (сокращённо NE) Никиту Ефремова несколько дней назад задержали в аэропорту Шереметьево сразу же после выхода из самолета из Турции. Взяли его по подозрению в финансировании экстремистской организации. По данным следствия, Никита перевёл шесть раз по 1000 рублей (в общей сложности 6 тыс. руб.) на счета ФБК, «являясь противником действующей власти» — так формулирует СК мотив Ефремова. Напомним, ФБК с 2021 года признан в России экстремистской организацией, и любые пожертвования ему уголовно наказуемы.

Ефремову судом уже избрана мера пресечения в виде запрета определенных действий (по сути, подписка о явке и ограничения на перемещения) — то есть его не арестовали, а оставили под домашним наблюдением на период следствия. Ему грозит до 8 лет лишения свободы по данной статье, хотя эксперты отмечают, что при первом привлечении чаще назначается штраф или условное наказание.

Ефремов вернулся в Россию после года отсутствия в стране и проживания в США и ОАЭ.

Кто такой Никита Ефремов.

Ефремову 25 лет. Свою бизнес-деятельность он начинал с перепродажи втрое дороже лимитированной коллекции Yeezy by Kanye West. Он наладил канал поставки в Россию редких моделей обуви, включая те, что носили западные знаменитости (например, кроссовки «как у» Джастина Бибера, Трэвиса Скотта, Канье Уэста). Правда, некоторые говорили, что Ефремов с друзьями покупали в Китае подделки и перепродавали их в Москве как эксклюзив.

В 2018 году модель Виктория Короткова искала эксклюзивные кроссовки для съёмок шоу «Холостяк» (6 сезон с Егором Кридом) и обратилась к Ефремову. Она отметила Никиту в соцсетях и похвалила оперативность, благодаря чему о молодом продавце узнали многие зрители ТНТ. Вскоре о сервисе Ефремова заговорили и влиятельные персоны моды: например, Елена Перминова и Яна Рудковская поспособствовали его раскрутке, делясь контактами и рекомендуя его как надежного поставщика редких вещей. Клиентами Ефремова стала целая плеяда российских знаменитостей.

Бизнес Ефремова изначально специализировался на ресейле — перепродаже оригинальных лимитированных кроссовок и одежды популярных марок. Главный акцент — модели из категорий streetwear luxury и hype: Yeezy (линейка Канье Уэста) и Air Jordan (линейка Майкла Джордана) стали «локомотивами» продаж, вокруг которых выстроена основная ниша.

В продаже встречались пары кроссовок стоимостью десятки и даже сотни тысяч рублей, а наиболее редкие экземпляры оценивались в миллионы. Девиз — «только оригинал», что стало особенно важным после ухода многих западных брендов из России в 2022 году. На волне этого ухода компания Ефремова существенно выросла: оборот продаж в России за 2022 год достиг ~673 млн рублей — почти втрое больше, чем годом ранее. Бурный рост связан как с общим повышением спроса на оставшийся люкс, так и с ростом узнаваемости NE на фоне ухода конкурентов в сегменте кроссовок.

Начав с онлайн-продаж в Instagram (признан экстремистским в РФ) и ВКонтакте, Ефремов постепенно перешел в офлайн. К 2022 году он открыл несколько физических магазинов: флагманский двухэтажный бутик NE на Петровке, 15 в центре Москвы, магазин на Цветном бульваре, а также точки в Санкт-Петербурге (на Невском проспекте) и международное отделение в Дубае. Дубайский концепт-стор стартовал в декабре 2022 года и стал первым шагом бренда за рубежом. Развитие за границей потребовало инвестиций: если в России бизнес рос на собственные средства, то дубайский проект был запущен с привлечением партнёра — инвестор Александр Орлов вложил $1,1 млн в открытие магазина в ОАЭ.
Платформа X (ru)|Платформa Х (eng)|BlueSky|WhatsApp

Telegram

ЕЖ

Никиту Ефремова подозревают в переводе 6 тысяч рублей ФБК (в реестре экстремистских организаций РФ). Платформа X (ru)|Платформa Х (eng)|BlueSky|WhatsApp