Нейросети при поиске смогут фильтровать информацию в интернете
По данным Gartner, объем индекса традиционных поисковых систем может сократится на 25% к 2026 году, так как пользователи постепенно переходят от поиска сайтов в "поисковиках" браузеров к ответам ИИ-помощников. Исследования показывают, что количество кликов на сайты уменьшается до 30%, особенно если в кратком выводе была ссылка на источник и ответ.
"Особенно существенна ситуация для создателей контента и небольших издателей, которым трафик из поисковика мог приводить до 50% читателей. Авторы пишут и для поисковиков, чтобы увеличить конверсию и количество аудитории. Конечно, у них есть выбор, можно заблокировать ИИ-робота от поисковика, но в таком случае порядка 90% аудитории просто не дойдут до контента", - рассказала академический руководитель магистерской программы "Анализ данных в девелопменте" факультета компьютерных наук НИУ ВШЭ Мария Горденко.
Есть риск манипуляций, сокрытия фактов по правилам и ограничениям ИИ-компании. Появляется возможность создания дополнительного слоя фильтрации информации за пользователя и могут быть скрыты важные детали и мнения, добавляет Горденко.
По мнению Артёма Каминского, руководителя отдела поискового продвижения Ingate Group, есть высокие риски падения трафика у информационных сайтов и справочников, так как ИИ способен очень эффективно агрегировать и пересказывать информацию из этих источников. Также это затрагивает агрегаторов новостей, СМИ и блоги.
Смещение Google к генеративному ИИ в поиске меняет работу для SEO-оптимизации. Вместо привычной настройки под ключевые слова, теперь нужно фокусироваться на том, чтобы контент был максимально полезным и авторитетным.
Евгений Осадчук, директор направления "Искусственный интеллект" АНО "Цифровая экономика", отмечает, что существуют планы регулирования искусственного интеллекта, включая генеративный ИИ. Например, модель Европейского Союза, которая в большей степени ориентирована на граждан, чем на разработчиков ИИ-систем. Также есть "свободная" модель США, позволяющая ИИ-разработчикам многое из того, что непозволительно в европейской модели.
В России проходит работа над созданием принципов "сосуществования" с искусственным интеллектом, будет создана Концепции развития регулирования отношений в сфере технологий ИИ. Она будет направлена на создание принципов, которые в дальнейшем станут основой нормативных правовых актов.
"Ответы нейросети в поиске уже не новинка - это делают все поисковики и достаточно давно. Трафика действительно становится меньше. Но нужно помнить, что цель поиска - дать полный и точный ответ пользователю. Если он может это сделать с помощью ответов нейросети, значит, так будет лучше для него. Нужно научиться создавать сайты с контентом, который будет попадать в ответы нейросети, а это возможно", - отмечает СЕО агентства поискового маркетинга SEO Интеллект Латыпов Артур.
Михаил Сливинский, амбассадор интернет-площадок в Поиске Яндекса, указывает, что при создании генеративного ответа Алисы в Поиске, так же, как и при формировании результатов Поиска, применяются сложные алгоритмы. Их цель - найти контент, который поможет пользователю решить его задачу.
"В ответах Алисы в Поиске мы всегда явно показываем источники, которые были использованы для составления ответа. Сейчас мы изменили их внешний вид, чтобы пользователи видели полное название домена и иконку сайта. Это увеличивает их заметность и помогает пользователю легко перейти по источнику и прочитать материал на сайте. Мы постоянно общаемся с участниками рынка, чтобы вместе находить оптимальные решения по развитию ИИ в Поиске", - добавляет эксперт.