Блокировка YouTube не привела к росту российских видеохостингов: медиапотребление в РФ просело на 11%, пишет "Незыгарь".
За первые пять месяцев 2025 года общее время медиапотребления в интернете в России сократилось на 3%, следует из совместного исследования группы компаний «Родная речь» и Mediascope. Однако, по словам источника, близкого к участникам медиарынка, эти цифры не отражают всей картины. Снижение охватов и времени, проводимого пользователями в сети, имеет территориальные и инфраструктурные особенности, а также связано с блокировкой ключевых платформ. Согласно данным исследования, наибольшее падение аудитории зафиксировано в сегменте онлайн-видео — минус 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На ситуацию повлияли отключения мобильного интернета в почти в 50 регионах России. В этих условиях операторы связи регулярно ограничивают доступ к мобильной передаче данных.
Тем не менее ключевым фактором снижения потребления видеоконтента, по словам источника, остается ограничение доступа к YouTube в формате замедления. Несмотря на то что платформа не заблокирована напрямую, ее доступность сильно затруднена в ряде регионов, что пользователи компенсируют установкой VPN-сервисов. По оценкам экспертов, от 20 до 30% пользователей интернета в России используют VPN, и их число продолжает расти. Платформы «VK Видео» и Rutube демонстрируют рост аудитории — более 40 млн и около 8 млн пользователей соответственно. Однако, как признают в отрасли, темпы прироста не соответствуют ожиданиям.
«Ниша, которая образовалась после фактической блокировки YouTube, до сих пор остается незаполненной», — говорит источник, знакомый с ситуацией. — «Если через полгода рост остановится, это может свидетельствовать о системных проблемах в экосистеме отечественных видеохостингов». Главным препятствием для развития местных платформ остается слабое предложение по контенту, а также устоявшиеся медиапривычки пользователей. «Миграция аудитории с YouTube на отечественные видеосервисы идет вяло. Без энтузиазма. Но с ощущением, что выбора особо нет», — отмечает источник.
Сейчас конкурировать с западными платформами российские видеохостинги не могут. Несмотря на административную поддержку, рекламу и блокировки YouTube по всей стране. На слом медиапривычек россиян нужно больше времени, переход с YouTube на российские видеохостинги идет постепенно, энтузиазма у многих пользователей это не вызывает, но для обычных медиапотребителей ситуация выглядит почти как безальтернативная,говорит эксперт.
В Кремле не планируют форсировать отказ от западных платформ, говорит источник. В частности, варианты с блокировкой VPN-сервисов в настоящее время не рассматриваются. Стратегия заключается в постепенной трансформации медиапотребления в нужном направлении — без резких административных решений, но с последовательной поддержкой отечественных платформ и вытеснением конкурентов. «Идеологическая задача — вытеснение YouTube — остается, но ее реализация будет происходить планомерно, в рамках долгосрочной стратегии», — говорит собеседник.
Платформа X (ru)|Платформa Х (eng)|BlueSky|WhatsApp