💼 Новое IPO на российском рынке «фармы» — «Промомед» выбрала не самое удачное позиционирование для размещения

Сегодня начинается первичное размещение акций фармацевтической группы компаний «Промомед». При номинале акции в ₽1 цена размещения ожидается на уровне ₽375-400 за штуку. Таким образом компания привлечет ₽15-16 млрд в капитал. Общая капитализация ГК после IPO составит внушительные ₽90-96 млрд. То, что крупная фармацевтическая компания выходит с размещением на Мосбирже, — новость хорошая. Однако смущает, как это рекламировалось. По центральным каналам крутился ролик с участием одиозной Елены Малышевой, которая призывала покупать ценные бумаги «Промомед».

В самой рекламе IPO нет ничего плохого, но выбранный инструмент сомнительный и имеет не самый лучший бэкграунд в продвижении размещений. Да и цена относительно высокая. Одними из самых резонансных реклам такого рода на ТВ стали популярные в прошлом веке пирамиды «Хопер-Инвест», «МММ» и народное IPO от ВТБ. В последнем случае цена размещения была высока, но котировки быстро упали. В итоге акционерам пришлось ждать обратного выкупа бумаг спустя 5 лет.

Сейчас ситуация немного другая: «Промомед» — частная компания, и оценка размещения очень большая. С одной стороны, ГК — одна из крупнейших «фарм» в России, и с учетом нацеленности на импортозамещение отечественной медицины она имеет хорошие шансы для развития. Только смущает, что сейчас ее продвигают как создателя аналога средства для похудения «Оземпик», с помощью которого голливудские звезды сбрасывают лишние кило. Согласитесь, не самое «жизненно необходимое лекарство», к тому же с неоднозначными отзывами и возможными побочными эффектами. Выбранная для рекламы Малышева также вызывает вопросы: несмотря на ученую степень, она специфически ведет программы о медицине, превращая науку в «хайповые перформансы». Это не ведет к серьезному восприятию рекомендаций Малышевой.

Мы к тому, что задачи по привлечению инвестиций через IPO стоят колоссальные, потому крайне важно основательно выходить на российский рынок. У нас уже есть опыт не самых удачных размещений из свежей волны. Не хотелось бы, чтобы и без того скептическое отношение российских инвесторов к данному механизму еще больше ухудшилось. Верим, что «Промомед» удастся привлечь инвестиции, но не для массового выпуска условного «Оземпика», а для локализации и производства тех препаратов, которые входят в список жизненно необходимых и важнейших лекарств.