От народной консоли до посмешища. Почему Xbox потерял все и окончательно проиграл PS5
Отношение в нашей стране к продукции Microsoft всегда было довольно полярное. В поколении X360 его использовали как дешевый способ играть в новинки и хиты, ибо консоль прошивалась. Во времена Xbox One, особенно в начале, почти все геймеры ушли на PS4, и лишь единицы остались верны провальной (благодаря Дону Мэттрику) консоли.
В эпоху Xbox One X и уже ближе к актуальному Series можно было заметить всплеск интереса как у наших, так и у западных геймеров. И, казалось бы, всё радужно: Фил Спенсер выглядит как мессия игровой индустрии, новости о покупке студий разрывают интернет, а будущее выглядит самым оптимистичным. Такие настроения были примерно с начала 2020 года.
А пару дней назад Xbox в очередной раз похоронили, и теперь уже даже не только панически настроенные геймеры. В этой статье я расскажу, как Фил Спенсер попытался спасти бренд и потерял всё.
КРАТКОНародная русская консоль
Новые игры, Фил Спенсер тащит
Фил Спенсер не затащил
Увольнения, закрытие студий
Проблемы с маркетингом у Microsoft
Что сейчас с Xbox в России
Давайте рубиться на Xbox». Что там было в начале поколения Xbox Series
Для РФ было даже эксклюзивное пре-шоу с гостями.
Старт поколения Xbox Series для многих начался с надежды на то, что в этот раз Microsoft смогут если не отобрать пальму первенства, то хотя бы сократить разрыв между Xbox и PlayStation.
Казалось бы, пришедший на пост главного в Xbox с середины прошлого поколения Фил Спенсер делает всё для этого: запускает программу обратной совместимости, увеличивает объемы поставок хороших игр в Xbox Game Pass и, разумеется, меняет подход к выпуску консолей на старте продаж.
Геймерам дали выбор: Xbox Series X для 4К-гейминга с маркетингом самой мощной консоли на рынке за 500 долларов и бюджетный Xbox Series S за 300 долларов, который позиционируют как самый выгодный путь в новое поколение.
На бумаге ставка на Series S очевидна: бери его за 300 долларов и стартовый геймпасс за 1 доллар на 3 месяца и получишь огромное количество игр за очень недорого. Какая была ставка на Series X? Ну, он просто крутой и мощный, всё.
Microsoft к началу поколения не заготовила стартовую линейку игр, зато попыталась завлечь сервисом и революционными фишками.
С сервисом всё понятно — флагманский продукт компании Xbox Game Pass за недорого с кучей игр, а еще обратная совместимость с консолями предыдущего поколения выглядела как интересная опция для новичков.
Стартова линейка игр выглядела достаточно блекло, стоит отметить.
А с функционалом… С одной стороны, у консоли геймпад простенький и без крутых фич, как у Sony, но зато есть система Quick Resume на консоли, которая позволяла хранить несколько игр в запущенном состоянии одновременно.
Совершенно прекрасный ролик к запуску российского Xbox Wire. Фил Спенсер очень старался говорить на нашем языке.
В наших краях старт продаж вышел помпезным: за пару месяцев до релиза учредили русскоязычный портал Xbox Wire — официальный новостной ресурс платформы, в честь этого Фил Спенсер аж заговорил по-русски, а старт продаж отмечался с помощью эксклюзивного пре-шоу, на котором были блоггеры и даже некоторые разработчики.
По личным наблюдениям и ощущениям, новый Xbox у нас ждали. Но причина была не в том, что в РФ много хардкорных фанатов Microsoft. А по другой причине.
Народная консоль для всех геймеров РФ и СНГ
Сейчас я скажу, возможно, одну очень неприятную вещь, но давайте посмотрим правде в глаза. В нашей стране Xbox любили в первую очередь за региональные цены. Игры в Аргентине стоили крайне дешево, особенно в сравнении с PS5.
То же самое касалось и Xbox Game Pass, пока во всем мире самую дорогую версию подписки покупали почти за 100 долларов в год, у нас с помощью некоторых манипуляций с регионами стоимость составляла около 2-2500 тысяч рублей.
Важно уточнить, что все покупалось через посредников и сторонние площадки, большая часть которых сейчас канула в небытие.
Подписка стоила очень дешево.
А замыкал список чек-листа «народной» консоли Xbox Series S, который практически не попал под страшный дефицит консолей конца 2020 года и стоил всего 27 тысяч рублей в официальном ритейле, пока тот же X достигал 70 тысяч, а PS5 еще дороже.
Итого мы имеем крайне успешный для наших широт продукт – дешевая консоль с современными и недорогими играми еще и подписка впридачу. И ведь помимо этого инфополе сотрясали такие то важные новости.
Фил Спенсер покупает Call of Duty и The Elder Scrolls… но есть нюанс
Так выглядело самое радужное будущее для фанатов Xbox.
Впервые геймеры заговорили о том, что Фил Спенсер тащит, когда в марте 2021 года объявили о покупке компании Zenimax и всех подконтрольных ей студий. А это и Bethesda с ее The Elder Scrolls, и Arkane с очень крутыми Dishonored, и еще много каких классных названий игр.
Политика компании гласит: все игры, принадлежащие Microsoft, как старые, так и новые, попадают в подписку Game Pass, что делает ее еще большим маст-хэв предложением для геймеров.
Первая крупная сделка тоже ошарашила геймеров. Они тогда не знали, что две студии на этой картинке перестанут существовать, а создатели TES выпустят провальный Starfield.
Но настоящий всплеск любви к бренду случился 18 января 2022 года. Тогда компания объявила о планах приобрести издательство Activision Blizzard (с франшизами Call of Duty, Overwatch и др.) за $68,7 млрд.
Фил Спенсер подчёркивал, что цель – перенести игры AB в Game Pass и сервисы Xbox.
Благодаря судебному разбирательству в интернет была слита куча планов компании. Например, Microsoft планировали промежуточную и более мощную консоль (как PS5 Pro) за те же 400 долларов. Судя по всему, ее потихоньку отменили.
Новость разделила геймеров на два лагеря. Одни были в восторге от факта, что теперь лучший шутер мира будет в подписке и его не придется покупать каждый год, а другие (фанаты Sony) в основном заговорили о монополии и бессмысленности всего этого мероприятия.
Только вот если с Zenimax всё прошло быстро и гладко, то приобретение Activision Blizzard вылилось в огромную войну Microsoft против Федеральной Торговой Комиссии США, которая встала на защиту японской компании Sony. Последние боялись монополии на игровом рынке. Суд длился больше года, сопровождался огромным количеством утечек, уходом Джима Райана с поста руководителя PlayStation и огромными затратами со стороны Microsoft.
На всех фото с процессов Фил Спенсер выглядел как самый довольный человек на земле.
В итоге суд дал одобрение на сделку и приобретение огромного издательства состоялось в октябре 2023 года. Теперь Фил Спенсер владел огромным количеством игр от Warcraft до Call of Duty.
И вот на этом моменте мы начинаем говорить о нюансах происходящего.
Фил Спенсер купил Call of Duty, а толку то?
Здесь далеко не все хиты Sony, но картинка более чем презентабельная.
Этот раздел мы начнем со статистики. Компания Sony за период с ноября 2020 по октябрь 2023 выпустила на своей консоли (и позже ПК) по меньшей мере 11 игр, среди которых было как продолжение истории Кратоса в God of War: Ragnarok и Питера Паркера в Marvel’s Spider-Man 2 (а еще была небольшая, но атмосферная игра про Майлза Моралеса, кстати), так и совершенно новые игры, например классный рогалик-шутер от третьего лица Returnal. Все проекты имеют высокие оценки на Metacritic.
А как обстояли дела с этим у Microsoft? Отличная с точки зрения мультиплеера, но с ужасной одиночной кампанией Halo Infinite, прекрасная, но очень перегруженная Forza Horizon 5, детективная, но явно не для всех Pentiment и… А что там еще было? Провальная Redfall и не оправдавшая надежд Starfield (без перевода на русский язык). Действительно классный Hi-Fi Rush? Да, но о нем позже.
А вот сравнение Xbox и PS5. Большинство игр у Microsoft либо можно назвать с натяжкой хорошими либо это Redfall и провальный с точки зрения поддержки Halo Infinite
Другими словами, пока одни покупали студии с названиями игр, другие эти самые игры выпускали и делали это гораздо успешнее конкурента. Но, казалось бы, положение может исправить резкое и массовое наполнение Xbox Game Pass всеми играми от Activision Blizzard? Да вот как бы не так.
Фил Спенсер обещал как минимум все части Call of Duty в подписке, но их там нет до сих пор, а старые игры купленного за огромную кучу денег издательства добавляются медленно и со скрипом.
Это фанатская картинка-анонс пополнения Game Pass. Большинство игр до сих пор не попало в подписку.
Помимо этого, игроки явно ждали от Microsoft плотной интеграции Activision Blizzard и Bethesda во внутренние студии самой Microsoft, например, чтобы разработчики Call of Duty пришли в 343 Industries и напомнили им, как делать Halo так, чтобы шутер не умирал спустя год вялой и некомпетентной поддержки. Этого, равно как и усиления наполнения подписки Xbox Game Pass, не случилось.
Да, теперь новые части COD выходят сразу в подписку в день релиза, только вот это стоило компании (по оценкам разных независимых экспертов) убытков в почти 50 миллиардов долларов. Microsoft явно сильно просела в бюджетах, и ей пришлось начать резать по живому.
Увольнения, закрытия студий, повышение цен. Все ради сохранения лица Фила Спенсера
От решений Microsoft пострадал даже создатель Doom. На фоне сокращений компания прекратила финансирование неанонсированного шутера студии Romero Games, основанной Джоном Ромеро и его супругой Брендой. Студия не пережила отмену финансирования и закрылась.
К довольно проблемной и своеобразной линейке игр от самой Microsoft и вялыми последствиями покупки Activision Blizzard добавился еще один ряд достаточно серьезных проблем. Первой жертвой стала студия Tango Gameworks, которая попала под крыло Microsoft еще во времена покупки Zenimax. Её основал Синдзи Миками (отец серии Resident Evil), и именно она выпустила очень любимую геймерами Hi-Fi Rush.
7 мая 2024 года студия была закрыта в целях оптимизации бюджета и менеджмента, вместе с ней «убили» и Arkane Austin, которая выпустила провальную Redfall. И если вторую было откровенно не жалко, то за Tango геймеры были готовы разорвать Microsoft.
Повышение наглядно. Для справки, PS5 без дисковода стоит 400 долларов (всего 20 долларов разница со слабым Series S) а PS 5 Pro 700 долларов. Да, на 20 долларов дешевле 2ТБ версии Series X. И ведь она мощнее.
Следующим шагом по закрытию дыры в бюджете стало резкое повышение цен на консоли. Если раньше Xbox Series S стоила 300 долларов, то теперь ценник составляет 379. А Xbox Series X подорожал с 500 до 600 долларов в версии 1 ТБ и до 729 в версии 2 ТБ. Зачем в такой ситуации среднестатистическому геймеру делать выбор в пользу Xbox на фоне PS5, где банально больше выходит игр, а цены ниже, непонятно.
С Xbox Game Pass тоже не всё так радужно. Подписка хоть и получала (периодически) отличные игры как в день релиза, так и просто в рамках ежемесячной подборки, тоже изменила ценовую политику. Теперь самая дорогая версия подписки (и единственная, которая получает новые игры на релизе) стоит не 17, а 20 долларов в месяц, благо годовая цена не менялась.
Всё, что осталось от Perfect Dark, — красивый трейлер.
Финалом эпической оптимизации расходов стали два раунда массовых увольнений сотрудников. В начале 2025 года работу потеряли 7000 человек, а совсем недавно аж 9000. И в последнем раунде увольнений был отменен ряд проектов, которые попали в производственный ад, среди них, например, долгожданная Perfect Dark, закрыто две студии, а одна была полностью переведена в режим поддержки. Речь идет о Turn 10, создателях провальной Forza Motorsport 2023 года.
Вы, кстати, заметили, что я очень часто упоминаю, что у Microsoft проваливаются игры? А ведь причина не в том, что они плохие. Дело в полном отсутствии понимания, как работает маркетинг и менеджмент.
«Ваш Xbox — это всё, что вы назовете своим Xbox». Фраза которая описывает весь маркетинговый маразм Microsoft
По всему тексту я так или иначе упоминаю игры Microsoft и зачастую говорю, что они своеобразные, а то и плохие. Но ведь были и отличные. Только вот про них никто не знал.
Возьмем, к примеру, Hellblade 2. Кто-нибудь вообще ее помнит? Кто-нибудь вообще знал, что она выходит? Нет, практически никто, кроме фанатов. Компания просто не рекламировала проект совсем. Аналогично с Indiana Jones and the Great Circle и ремастером TES: Oblivion, если бы не громкие и узнаваемые названия — про релиз этих игр не знал бы практически никто.
Почему Microsoft практически не рекламирует свои дорогие проекты — непонятно, особенно на фоне их инициатив по продвижению бренда Xbox. А оно, мягко говоря, нет, не странное. Это комедия и парад идиотизма.
Да, у портативного псевдо-Xbox тоже будет две версии разные по мощности. Обе с натяжкой можно назвать портативками, я в принципе не понимаю кому это нужно.
Начиная с 2024 года компания продвигает слоган «This is an Xbox». Теперь в глазах Microsoft Xbox — это не консоль, а экосистема. Ваш телефон, который запускает игры через облачный сервис, — это Xbox, ваш ПК, где есть PC Game Pass, — это тоже Xbox, ваш телевизор с всё тем же облачным сервисом — это тоже Xbox.
А крепче этот маразм стал с анонсом ROG Xbox Ally — громоздкой портативной консоли, что разработали китайцы, но под брендом Xbox. По заявлениям, она будет тянуть все игры из Game Pass, но ее стоимость пока неизвестна. По слухам, ценник будет колебаться в районе 800 долларов.
Для протокола — эта гарнитура НЕ БУДЕТ нативно запускать игры из подписки Xbox Game Pass. Только через облачный гейминг. Да, в VR, где чем больше разрешение и FPS, тем лучше.
Смешнее на этом фоне стоит недавний анонс Xbox Meta Quest 3S. Да, это тот же самый шлем Quest 3S, но с логотипом Xbox, чтобы можно было пихать его в ролики с дифирамбами инициативе «This is an Xbox». При этом компания откровенно забила на рекламу именно консоли и своего железа. Вы вообще помните, что выходил Xbox Series X на 2 ТБ и без дисковода? Вот и я, пока не сел писать этот текст, не вспомнил.
Итого, что мы имеем у Xbox:
✔ Слабая линейка игр от внутренних студий но куча обещаний.
✔ Громкие новости про покупки крупных издателей без выхлопа но с убытками
✔ Отвратительный маркетинг, убивающий лояльность к бренду
✔ Повышение цен, снижение привлекательности главного продукта компании в лице Game Pass и закрытие студий
Тем временем у PlayStation:
✔ Постоянно выходят качественные игры. Многие либо не выходят на Xbox в принципе, либо с большой задержкой.
✔ Ноль убитых студий которые могли делать хиты.
✔ Стабильный курс на продвижение своего железа. Даже PS Portal и PS5 Pro геймеры любят.
Фила Спенсера любили в том числе за очень фактурный, «широкий» внешний вид. Только вот на последних интервью, где он рассказывает о прекрасном будущем Xbox, что-то заметно, как Фил выглядит… болезненно, что ли.
Ну вот, собственно, и всё, пора проводить панихиду по некогда отличной консоли и бренду, который стремился стать самым любимым у геймеров.
Я в начале этого материала не зря делал такой большой упор на восприятие Xbox в нашей стране, где отродясь PlayStation любили больше, но маятник в сторону другого лагеря качнулся особенно сильно именно в первые годы жизни Xbox Series.
Покупать консоль в РФ сейчас нет абсолютно никакого смысла. И это очень больно
Не хочу нагнетать, но от этого уведомления почти никто не застрахован.
Представим, что вы тот самый обычный геймер из РФ, которого мало волнуют все эти корпоративные игры, кто там сколько продал игр, кто кого купил и так далее. Вам просто надо удобная консоль с большим количеством игр, чтоб стоила не слишком дорого и не было никаких проблем с доступом к ним.
И вот как раз по части цены и доступности Xbox Series выглядел как просто идеальное предложение — есть подписка, игры дешевые, можно купить Xbox Series S тысяч за 25 и играть во все новинки. Я практически сейчас цитирую сам себя из этого материала. Да, я «топил» за Xbox и очень сильно, начиная с 2020 года.
Только вот к 2025 году всё очень сильно изменилось:
✔ Консоли стали часто ловить ошибку соединения с Xbox Live и терять доступ к играм. Универсального решения этой проблемы нет, а она возникает без какой-либо логики.
✔ Microsoft закрыла все возможности покупать игры дешевле, чем у конкурентов. Многие фанаты вспоминают цены в Аргентине со слезами на глазах.
✔ Игры периодически выходят без перевода на русский язык в принципе. При этом да, Sony все еще делает локализации и даже озвучку.
✔ Xbox Game Pass теперь стоит в районе 9–12 тысяч за год.
✔ Примерно раз в год компания проводит «чистку» своих пользователей.
Баны прилетают как на консоли, так и на аккаунты. Причина, как правило, кроется в том, что игры покупать можно только в других регионах через посредников, а Microsoft считает это абъюзом ценовой политики, т. к. видит, что вы живете далеко не в Турции. От такого бана никто не застрахован.
И вот эти четыре тезиса спускают Xbox со статуса «народной консоли», где было проще (в современных реалиях) и дешевле покупать игры, в разряд настоящего посмешища, которое может просто перестать работать в случайный момент, а ее обслуживание обходится дорого и не так удобно, как раньше.
И всё это за каких-то 5 лет. И да, Фил Спенсер вряд ли когда-то еще заговорит на русском языке.
С этой мыслью вас и оставляю. Хорошего дня!
