Поп-культура и мы: как медиа формируют нас, а мы — медиа

Четвертая лекция «Детских медиапонедельников» на ВДНХ прошла 24 июня на крыше павильона «Рабочий и колхозница». Аспирантка кафедры теории и экономики СМИ Дарьяна Александровна Бабына рассказала о том, как медиа влияют на нас, а мы — на медиа.

Лектор затронула тему разновидностей культуры: элитарной, наиболее сложной для понимания, народной, чьей функцией было создание историй, формирующих наше мировоззрение, массовой, а также контр-культуры, отрицающей ценности доминирующей культуры.  Например, представителем контр-культуры был музыкант Виктор Цой. По словам Д. А. Бабына, сегодня поп-культура объединила черты и народной, и элитарной культуры, а её инструментами стали вдохновляющие людей образы, герои-носители идей, глобализация, разнообразные культурные коды. 

В ходе лекции Дарьяна Александровна отметила, что новый канал распространения поп-культуры – онлайн-платформы, которые способны доставить контент в любое время и любое место. Социальные сети позволили обрести популярность буквально за 15 минут за счет вирусного, смешного и цепляющего контента. 

Возможность быстрой и короткой славы создала инфлюенсеров. Лектор выделила четыре группы таких создателей контента: активные пользователи, нано- и микроинфлюенсеры, нишевые авторитеты, бренды. Новые создатели контента рождают новые тренды, например, #unfollow – в нём люди отписываются от кого-либо и выкладывают это в соцсети, или новые виды эстетик, таких как barbiecore, mermaidcore, balletcore и так далее. Однако важно учитывать, что жизненный цикл трендов сократился до минимума. 

Д. А. Бабына считает, что в наши дни поп-культура имеет всё меньше влияния, так как люди стали избирательнее и начали прислушиваться к себе.  «Мы устали от потока контента и стали выбирать, получив такую возможность, но и поп-культура сама по себе немного устала: те, кто её производят, те, кто придумывают смыслы», — говорит лектор.

Автор: Виктория Андрианова, 2 курс бакалавриата 

Фото: Юлия Цяпа