ИТсталляция для гиков: как МТС представила новый бигтех на конференции True Tech Day 2025

ИТ-конференция True Tech Day проходит уже третий год подряд, на рынке мероприятие воспринимают как технологический фестиваль от МТС с насыщенной деловой программой и большим количеством развлечений для гиков. В этом году у True Tech Day 2025 появилась еще одна интересная задача: познакомить гостей с новой бигтех компанией «МТС Web Services» (MWS) и ее флагманскими b2b-продуктами. Управляющий директор MWS Оксана Воробьева, рассказала Sostav, какие инструменты были выбраны для интеграции нового игрока в мероприятие и чем еще запомнилась True Tech Day 2025.

Проведение значимых клиентских мероприятий, выставок, партнерских дней — это возможность собрать профессиональное ИТ-сообщество на единой площадке для обсуждения глобальных трендов, вызовов рынка, продуктов и обмена точками зрения на сложные и актуальные темы.

Целями проведения технологического фестиваля True Tech Day в 2025 году стали:

Продолжить динамичное формирование и развитие ИТ-сообщества Thue Tech, объединяющее ведущих специалистов ИТ-отрасли для развития инноваций, обмена опытом и создания новых стандартов на национальном уровне;
Презентовать компанию «МТС Web Services» — новый бигтех бренд с ИИ, облачными решениями и инновационными продуктами;
Вдохновить и удивить требовательную аудиторию ИТ-специалистов с помощью оригинальных инсталляций и интерактивных развлечений, совмещающих креативный подход, современные технологии и нестандартные форматы взаимодействия;
Масштабное и устойчивое расширение аудитории участников True Tech и заметное повышение ключевых медиапоказателей, значимое укрепление позиции HR-бренда в глобальном IT-сообществе за счёт продуманной коммуникационной стратегии.

Исторический контекст: True Tech от идеи до реализации

В 2021 году МТС как один из крупнейших ИТ-игроков активно развивала собственную технологическую базу и инновационно ориентированный подход. Для дальнейшего роста бизнеса требовалось пройти ряд трудностей:

нехватка порядка 700 тысяч ИТ-специалистов в России по данным Минцифры,
активность конкурентов в переманивании сильных ИТ-кадров,
HR-бренд с телеком-историей, которая не всегда интересна высококлассным профессионалам в ИТ.

На тот момент было очевидно, что необходим оригинальный подход, чтобы достойно решить эту сложную задачу. Так родилась идея создать собственное True Tech Community — это профессиональное ИТ-сообщество, площадка для обмена опытом и экспертизой для лидеров ИТ-отрасли и начинающих специалистов. Важно было объединять сильных айтишников, показать им ориентиры, новые технологичные продукты и в целом внести вклад в развитие отрасли в стране.

Сегодня для реализации этих целей «МТС» регулярно проводит серию мероприятий под брендом True Tech. Это конференции, всероссийские олимпиады по программированию, хакатоны и митапы. В этом году ИТ-конференция True Tech Day 2025 традиционно проводилась на площадке «МТС Live Холл» в Москве.

В настоящий момент тренд на нехватку специалистов с опытом в ИТ постепенно корректируется из-за популярности больших языковых моделей, искусственного интеллекта и Low-code решений для программирования. Однако еще сильнее ценятся опытные, квалифицированные кадры, умеющие работать со сложными ИИ-системами и архитектурами, а тренд импортозамещения только стимулирует спрос на ведущих управленцев и разработчиков ИТ-отрасли в России.

Что такое бигтех и при чем тут МТС Web Services?

Бигтех-компании в России — это крупнейшие технологические и цифровые корпорации, существенно влияющие на экономику страны и цифровизацию общества. К ним относятся такие гиганты, как «Яндекс», «Т-Банк», Wildberries, Ozon, «Ростелеком», «МТС», VK, «Т1» и «ИКС-холдинг». Основная деятельность этих компаний связана с разработкой цифровых платформ, экосистем и технологий, охватывающих различные сферы: от электронной коммерции и финансов до коммуникаций и облачных сервисов. Согласно последнему отчету Smart Ranking BigTech100 по итогам 2024 года совокупная выручка 100 крупнейших бигтех-компаний России достигла 6,7 трлн рублей, что почти вдвое больше показателя 2022 года. Лидируют «Яндекс» (1,095 трлн рублей), «Т-Банк» (962 млрд), Wildberries (657,5 млрд), Ozon (615,7 млрд) и «Ростелеком» (341,4 млрд). На первые десять компаний приходится почти 70% всей выручки сектора — 4,6 трлн рублей.

В конце прошлого года МТС объявила о трансформации корпоративной структуры, в рамках которой все ключевые ИТ-активы были объединены в единую технологическую компанию «МТС Web Services» (MWS). MWS предоставляет рынку более 100 сервисов для бизнеса: облачные и AI-продукты, а также платформенные решения под разные задачи бизнеса, начиная с работы с данными и заканчивая разработкой и оптимизацией-бизнес процессов. В ближайшие годы MWS планирует войти в ТОП крупнейших технологических бигтех-компаний в России.

Мероприятие как инструмент бизнеса

Как рассказать о новом технобренде и не утомить айтишников?

Аудитория ИТ известна своим сложным отношением к различным конференциям и митапам от крупных брендов. Завоевать доверие, собрать всех очно и онлайн, пригласить интересных спикеров и сделать брендирование ненавязчивым, без прямой рекламы продуктов и услуг компании, сложно — но именно такие качественно проработанные ивенты становятся знаковыми для отрасли.

МТС удавалось ежегодно повышать планку по всему пулу конференций, хакатонов и активностей True Tech. О том, как компания продвигала ИТ-бренд и привлекла благодаря мероприятиям сильных специалистов в команду, я рассказывала ранее на примере чемпионата по алгоритмическому и робототехническому программированию. Атмосфера фестиваля — отличительная черта всех наших событий, и мы постоянно ищем новые способы вовлечь аудиторию.

Классические инструменты + Event

О появлении новой компании MWS мы объявляли в СМИ, готовили стенды на значимых внешних конференциях и использовали разные маркетинговые инструменты. Но собственная презентация бигтех-игрока ИТ-сообществу была отдельной масштабной задачей.

Наша ИТ-конференция стала идеальным местом для публичного запуска «МТС Web Services» в духе True Tech. У мероприятий уже был свой стиль и высокая планка по креативу и узнаваемости. В этот раз самым заметным и центральным объектом мероприятия мы сделали ИТ-инсталляцию. Что это такое и как выглядело на площадке можно посмотреть ниже.

Инсталляция MWS

ИТсталляция для гиков: как МТС представила новый бигтех на конференции True Tech Day 2025

Расположение и идейное наполнение инсталляции

Главный арт-объект True Tech Day 2025 расположили в центральном холле.

Во-первых, в этом зале было несколько тематических зон по самым широким интересам посетителей.

Во вторых — прямо за инсталляцией располагалась главная сцена, где выступали признанные звездные эксперты ИТ-рынка.

Классическим третьим пунктом для привлечения аудитории стал фудкорт, он также находился рядом, поэтому проходимость именно у главного объекта была максимальной.

Что касается идейного наполнения ИТ-инсталляции — нам было важно отразить в этой зоне все продуктовые предложения для рынка от новой бигтех-компании «МТС Web Services». В портфеле MWS более 100 b2b-сервисов. Это многообразие было заложено в концептуальный слоган «Найти внутри». Вход в инсталляцию был оформлен из материалов, напоминающих строительные леса, что символизирует процесс создания большой технологической компании. Открытые элементы, которые с первого взгляда можно было принять за незавершенность, олицетворяли пространство для внедрения инноваций.

Внутри инсталляции располагались интерактивные стенды пяти основных продуктовых направлений:

искусственного интеллекта;
облачных сервисов;
платформы для работы с данными;
инструменты для разработчиков;
и сервисы для командной работы.

Чтобы основные стенды по направлениям бизнеса MWS не потерялись на фоне других «айтивностей» на площадке, каждая зона бизнеса в инсталляции была представлена в игровом формате. Например, гости разбирали архитектурные кейсы от облачной платформы, готовили бриф для разработки ПО с помощью искусственного интеллекта, создавали объект из видеовизиток, которые записывали прямо на мероприятии в новом сервисе для бизнес-коммуникаций.

С помощью геймификации мы познакомили участников с функционалом наших продуктов и их кросс-функциональностью. Легкая подача в виде челленджа или игры стала также отличительной особенностью инсталляции MWS. Просто раздавать флаеры или дарить флешки уже считается моветоном для ИТ-посетителей, нам было важно сделать действительно креативное пространство как в гейм-индустрии, при этом ненавязчиво вовлечь аудиторию и познакомить с направлениями бизнеса MWS.

Результаты, которые можно посчитать и почувствовать

В этом году мероприятие побило рекорд по количеству участников: пять тысяч офлайн-гостей и более 800 тысяч зрителей трансляции. Еще на этапе регистраций мы поняли, что очно ивент посетят больше человек, чем в прошлом году. Поэтому еще на этапе подготовки решили застроить площадку вокруг концертного зала. Там гостей ждали баскетбольное кольцо, киккер, мини-гольф, настольный теннис сцена с диджеем и спикерами, шоу-баттл «Плохие прогерские шутки», фудтраки и главный челлендж «Хакни Тесла», где участники на скорость пытались получить доступ к бортовым системам электрокара.

Внутри площадки гостей ждало не меньше развлечений: автомат «хватайка» с мерчом, экстремальный кодинг на батутах, гимнастические кольца, ИИ-чекап на велотренажере, робофайтинг, мастер-класс по пайке плат, тату-зона, где можно было создать эскиз при помощи ИИ и другие нескучные развлечения для айтишников.

Международные кейсы и ИИ-хедлайнеры

В этом году конференция отличалась не только развлекательными зонами, но и масштабной проработкой деловой программы. Ключевыми темами стали искусственный интеллект и машинное обучение. Особый акцент был сделан на практических кейсах, с докладами выступили более 50 российских и международных экспертов индустрии.

Открывал конференцию генеральный директор МТС Web Services Павел Воронин, он рассказал о важности укрепления взаимодействия между человеком и искусственным интеллектом.

Среди спикеров этого года — много технозвезд и экспертов из ведущих российских и зарубежных ИТ-компаний. Например, директор института UCAI и руководитель лаборатории AI&BM Кен Чжун Ли поделился примерами успешного внедрения ИИ в различных отраслях. Главный архитектор японской NTT DATA Пабло дель Веккио рассказал о роли цифровых двойников в прогнозировании и оптимизации. В научном треке выступил Дмитрий Ливанов, ректор МФТИ — он в формате открытого микрофона поделился размышлениями о перспективах развития ИИ и его доминировании над человеческими способностями мозга. Также похожую тему о лидерстве человека в эпоху развития ИИ подняла Кэсси Козырков, бывший главный специалист по принятиям решений в Google. Радослав Нейчев, руководитель ML-группы Яндекса представил доклад о применении сгенерированных данных в обучении ИИ-моделей.

Разумеется, было немало спикеров и от «МТС Web Services». К примеру, CEO MWS AI Денис Филиппов осветил практические эффекты от применения генеративного ИИ, а вице-президент по развитию инфраструктуры МТС Игорь Зарубинский и CPO MWS Cloud Михаил Тутаев поделились опытом, как превратить технологии в эффективные бизнес-решения и ускорить разработку с помощью продуктов MWS.

По традиции завершилась конференция True Tech Day концертом популярных исполнителей и диджей-сетом.