В 2025 году антипремия «Обманчивая упаковка года», которую традиционно вручает Центр защиты прав потребителей Гамбурга, обошлась без интриги. Плитка Milka Alpenmilch от Mondelez уверенно заняла первое место — в роли антигероя. По словам организаторов, за всю историю конкурса потребители еще ни разу не высказывались столь единодушно.
За Milka проголосовали 66,7 % участников. В абсолютных цифрах это 23 165 голосов из 34 731 — и по доле, и по числу голосов это рекорд. Как подчеркивает Центр защиты прав потребителей, ранее голосование никогда не демонстрировало ни столь высокой активности, ни столь очевидного лидера.
Представитель Центра Армин Валет назвал итоги «необычайно ясным сигналом»: по его словам, потребители «редко выражали свое недовольство столь решительно и столь единодушно».
Классическая шринкфляция
Причина возмущения покупателей хорошо известна. В начале 2025 года Mondelez сократила вес плитки Milka Alpenmilch со 100 до 90 граммов, одновременно повысив цену с 1,49 до 1,99 евро. В пересчете на килограмм это означает подорожание более чем на 48 %.
Особое недовольство у защитников прав потребителей вызвало то, что сама упаковка практически не изменилась. Многие покупатели попросту не замечали, что шоколада стало меньше. Именно это сочетание — уменьшенный объем при привычном внешнем виде — Центр расценивает как введение в заблуждение.
Аргумент, но не оправдание
В Mondelez объяснили изменения резким ростом цен на сырье, прежде всего на какао. И действительно, по данным международных агентств и ФАО, в 2024–2025 годах цены на какао достигли исторических максимумов. Причинами стали неурожаи в Западной Африке, экстремальные погодные условия и спекулятивные факторы на биржах.
Однако защитники прав потребителей считают эту аргументацию неполной. Повышение цен — объяснимо, подчеркивают они. Скрытое сокращение веса — нет. Именно поэтому Центр защиты прав потребителей Гамбурга подал иск. В апреле 2026 года земельный суд Бремена должен решить, можно ли считать такую практику юридически наказуемым введением потребителей в заблуждение.
Не единственный случай, но самый показательный
В голосовании участвовали и другие продукты, однако они значительно отстали:
- смесь для выпечки с сырной крошкой Dr. Oetker — 22,1 %
- мюсли Kölln XXL Schoko Hafer — 5,9 %
- кофейные палочки Jacobs 3in1 Classic — 4,9 %
- Knorr Penne Pomodoro Mozzarella — 0,4 %
Такой разрыв наглядно показывает: для многих покупателей именно Milka стала символом системы, в которой рост цен все чаще маскируется уменьшением объема.
Проблема с системным характером
Как регулярно пишут крупные немецкие издания, недовольство потребителей продолжает нарастать. Шринкфляция давно вышла за пределы сладостей и затронула базовые продукты питания, бытовую химию, косметику и корма для животных. Эксперты подчеркивают: ключевая проблема — непрозрачность. Закон требует указывать вес, но не обязывает явно сообщать, что он стал меньше, чем раньше.
Больше, чем символический жест
Присуждение Milka Alpenmilch звания «Обманчивая упаковка 2025 года» — это отражение растущего разрыва между ожиданиями покупателей и практиками производителей, а также четкого запроса на честность и понятные правила на полках супермаркетов.
Теперь внимание приковано к решению суда в Бремене, которое может задать новые ориентиры для всей отрасли. Но уже сейчас ясно: утраченное доверие не компенсирует ни один сэкономленный грамм шоколада.
Об этом говорит Германия:
Германия — Рак начинается до опухоли. Как «тихое» воспаление перепрограммирует иммунитет и делает мелкоклеточный рак легкого особенно агрессивным
Германия — Кто ответит за смерть в детском саду? Падение тяжелой конструкции унесло жизнь пятилетнего мальчика. Следствие проверяет технику и безопасность учреждения
Германия — Торговая дубинка по Берлину — Трамп выбирает пошлины. Американский президент бьет по немецкому рынку в момент ослабления экспорта
Германия — Тарифный конфликт выходит в открытую фазу. Профсоюзы усиливают давление из–за отсутствия предложений со стороны работодателей
Германия — Крупный улов в Гамбурге: 220 кг кокаина в контейнере. Груз из Бразилии, аресты в регионе Рейн–Майн и роль портов в международном наркотрафике
Германия — Powerbank под прицелом: Lufthansa меняет правила игры. Без запрета, но с ограничениями: что меняется для пассажиров
Германия — Когда денег больше нет: муниципалитеты на грани финансового тупика. Рост социальных расходов, уход за нуждающимися и слабая экономика ставят города перед вопросом: кто и за что должен платить
Германия — Политический ландшафт: канцлер в тени министра обороны. Лидерство без большинства, экономическое недоверие и персональный перекос в пользу Бориса Писториуса
Германия — Драка на железнодорожных путях: угроза жизни и аресты. Конфликт на станции закончился травмами, вмешательством федеральной полиции и расследованием прокуратуры
Германия — Жизнь в минусе. Почему овердрафт съедает деньги и как выбраться из банковской ловушки
Германия — Справка о несудимости для граждан РФ в Германии. Один из самых востребованных документов: для чего необходим и как получить
Германия — Инициатива Мерца: больничные подтачивают экономику. Рост дней нетрудоспособности стал поводом для спора о производительности, статистике и границах социальной защиты