Основа успеха – интерес к человеку: Александр Цыпкин поделился опытом создания личного бренда

14 марта в преддверии старта творческой мастерской VK “Журналистика в социальных сетях. Работа медиа в цифровом пространстве” со студентами факультета журналистики МГУ встретился Александр Цыпкин – журналист-интервьюер, эксперт по стратегическим коммуникациям, автор бестселлеров тиражом более 500 тысяч экземпляров, сценарист (сериалы «Беспринципные», «Министерство Всего хорошего» и другие). Писатель выступил с лекцией на тему: «Личный бренд в журналистике. Почему он стал иметь определяющее значение в XXI веке?».

«В эпоху высоких технологий важно быть интересным. Если искусственный интеллект заменит человеческий, от людей останутся только их эмоции и душевные переживания. Иными словами всё то, чем мы живём и интересуемся», – отметил Александр Цыпкин.  Аудиторию своего блога, например, в социальной сети ВКонтакте, можно привлечь и заинтересовать не столько формальным отношением, рассказывая о своих профессиональных успехах, сколько контентом о настоящем живом человеке. Так, пост о своих хобби или размышления о моральных принципах помогут стать ближе к читателю и наполнить свою «цифровую копию» смыслами.

«Цифровая копия» помогает представить человека в социальных сетях, которые, как отметил Александр Цыпкин, уже стали «каталогом душ». И сегодня, листая этот «каталог», люди составляют первое впечатление друг о друге и принимают решение о начале общения. И чем больше масштаб личности (её широкий кругозор, глубина знаний, количество социальных контактов, творческое мышление), тем значительнее и привлекательнее бренд.

Александр Цыпкин обратил внимание студентов на то, что подобный подход применяется не только в маркетинговых и коммуникационных стратегиях, но и в кадровой политике. Для современных работодателей важно видеть не только профессиональные навыки человека, но и его личность. От этого зависит психологический климат в коллективе, насколько гармонично и эффективно будет работать команда проекта, а также как сотрудник сможет развиваться в дальнейшем.

«Сериалы «Беспринципные» и «Министерство всего хорошего» появились во многом потому, что мне нужно было свою «цифровую копию» чем-то наполнять. Я писал рассказы, которые смогут привлечь внимание моих читателей. Но я не стремился стать сценаристом», – поделился Александр Цыпкин. 

Лекция Александра Цыпкина состоялась в преддверии старта творческой мастерской VK «Журналистика в социальных сетях. Работа медиа в цифровом пространстве». За время обучения в мастерской в рамках теоретического курса студенты получат актуальные знания в области SMM, цифрового маркетинга и новых медиа. А в практической части представители индустрии доверят учащимся решить несколько рабочих кейсов.

Фото: Ольга Владыченко