«Яндекс Музыка» и группа «Бонд с кнопкой»: от взлета в «Моей волне» до федеральной кампании
Ролик транслируется на федеральном телевидении, а солист группы Илья Золотухин появился на билбордах стриминга в Москве и Санкт-Петербурге. Совместная рекламная кампания стала следующим шагом в сотрудничестве стриминга с молодыми артистами — еще весной «Бонд с кнопкой» взлетел в системе персональных рекомендаций «Моя волна» и попал в проект «Искра» «Яндекс Музыки». Стриминг и инди-коллектив рассказали Sostav, как создавалась рекламная кампания.
Предпосылки
Группа «Бонд с кнопкой» отличается узнаваемым лиричным инди-фолк-звучанием: в их треках сочетаются народные элементы, хоровое многоголосие и тексты, наполненные светлой тоской. Таким стал и хит «Кухни» о ночных посиделках в «бережных и нежных хрущевках», который вышел в марте и вскоре завирусился в соцсетях. Сразу после релиза трек был замечен алгоритмами «Моей волны» и попал в чарт стриминга.
Благодаря взлету в системе персональных рекомендаций сервиса в апреле «Бонд с кнопкой» и их трек «Кухни» попали в проект «Яндекс Музыки» «Искра». В нем оказываются взлетевшие благодаря «Моей волне» артисты. Герои проекта появляются на билбордах, получают поддержку внутри сервиса и выступают на фестивалях. Так, коллектив попал на самую заметную медиа-поверхность Москвы — кинотеатр «Октябрь».
После «Искры» песня группы продолжила стремительно набирать популярность, и в мае артисты в качестве секретного гостя сыграли на фестивале «BandLink ШоуКейс», генеральным партнером которого стала «Яндекс Музыка».
Реализация
Тесное сотрудничество «Яндекс Музыки» с «Бонд с кнопкой», начавшееся с момента взлета коллектива, продолжилось в рекламной кампании.
Хит «Кухни» стал ее заглавной темой и прозвучал в ТВ-ролике. Сюжет трека посвящен крохотным кухням, на которых умещается вся жизнь обычных людей с ее радостями, ссорами, отчаянием и просто взрослением. Для персонажей ролика шагом к совместной жизни и построению семьи стал тот самый трек. Под него герой видео осознал, что хочет прожить со своей девушкой всю жизнь. Так началась череда совместных запоминающихся событий пары: от шумных вечеринок с друзьями и романтических вечеров до ремонта, а в итоге — предложения пожениться.
Все яркие моменты героев сопровождает та самая музыка на разных устройствах. Эта деталь отсылает к теме кампании — кроссплатформенности стриминга. Трек «Кухни» органично вписался в концепцию проекта и усилил его эмоциональность, а одним из героев рекламной кампании стал солист группы — Илья Золотухин. Его фотографии появились на билбордах «Яндекс Музыки» в Москве и Санкт-Петербурге. Так стриминг познакомил широкую публику с создателем известного хита и подчеркнул выразительную тематику рекламной кампании.
Илья Золотухин, солист группы «Бонд с кнопкой»:
Для нас это первая масштабная рекламная кампания, поэтому пока немного не верится, что мы в ней поучаствовали. Периодически родственники пишут, что слышали наш трек по телевизору, а недавно меня узнал курьер. Пожали друг другу руки, разошлись. Круто, что теперь нас узнает новая аудитория, от которой мы совсем этого не ждали.
Анна Бражник, директор по маркетингу «Яндекс Музыки»:
Благодаря рекомендательным технологиям «Яндекс Музыки» артисты могут как найти первых слушателей, так и стремительно расширить свою аудиторию. Так устроен наш продукт. Но, кроме того, мы стремимся продвигать творчество артистов и за пределами стриминга. Поддерживаем рост исполнителей и активно интегрируем их как в собственные кампании, так и в проекты других сервисов «Яндекса». Благодаря этому артисты быстрее находят новых слушателей, а аудитория открывает для себя больше музыки.
Итоги
У группы «Бонд с кнопкой» уже более 6 млн ежемесячных слушателей в «Яндекс Музыке», а трек «Кухни» четвертый месяц подряд входит в топ-3 чарта стриминга.