Ces marques qui profitent des soldes pour vendre au prix fort leurs nouvelles collections

Malgré l’avalanche de ventes privées depuis le 26 décembre, les soldes, qui démarrent ce mercredi, restent un rendez-vous important pour les commerçants et les consommateurs. Au fil des ans, les enseignes ont beau piloter de plus en plus finement leur production, elles ont toutes des stocks à écouler. En quatre semaines, elles vont tout faire pour en finir avec leurs collections automne-hiver 2023-2024. L’arrivée du froid tombe à pic pour vendre les grosses pièces (manteaux, pulls…) qui pèsent le plus lourd dans les invendus.

Dans un contexte de consommation très tendu, aucun professionnel ne s’attend à un miracle. Après une année difficile, les enseignes pronostiquent un millésime tout juste honorable. En revanche, toutes espèrent profiter d’une fréquentation en hausse, pour vendre bien plus que des articles au rabais. En vitrine, elles appâtent le client avec des promotions géantes. Mais ce qu’elles valorisent en magasin, c’est la nouveauté… sans prix barré.

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