Après BFMTV et RMC, Rodophe Saadé s’empare de Brut et renforce la mainmise des milliardaires sur les médias français

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Il n’aura fallu qu’un an pour que l’empire médiatique du multimilliardaire – macroniste – Rodolphe Saadé prenne une nouvelle ampleur. Le groupe CMA CGM a officialisé, vendredi 12 septembre, le rachat de Brut, dont il était déjà actionnaire.

« La deuxième plus grande rédaction de France »

opération d’envergure avait été annoncée début de juillet, lorsque la filiale CMA Media confirmait être entré en négociation exclusive avec ses interlocuteurs.

C’est donc un énième média de masse – 13 millions d’abonnés sur TikTok, 5 millions sur Instagram et 2,6 millions sur YouTube – qui tombe sous l’escarcelle d’un milliardaire en France. Le champ médiatique voit de nouveau son indépendance être mise à mal par la voracité d’une grande fortune.

« L’intégration de Brut marque la création d’un troisième pilier stratégique au sein de CMA Media, le pôle social [réseaux sociaux], aux côtés des pôles presse et audiovisuel », s’est félicité CMA Media. La filiale représente « la deuxième plus grande rédaction de France avec plus de 1 600 journalistes ». Seul le service public possède un nombre supérieur de journalistes au sein de ses rédactions.

Renaud Le Van Kim et Guillaume Lacroix rétrogradés au rôle de conseillers

Brut rejoint donc les autres médias du giron CMA, tels que la chaîne d’informations en continu BFMTV, la radio RMC, les journaux la Tribune et la Tribune Dimanche, la Provence et Corse Matin.

Le groupe estime, avec cette nouvelle acquisition, « devenir un acteur incontournable du paysage médiatique français, s’adressant à tous les publics et couvrant l’ensemble des canaux : presse régionale et nationale, télévision, radio et réseaux sociaux ».

Brut continuera d’être dirigé par sa directrice générale actuelle, Elsa Darquier. Elle sera placée sous la responsabilité de Claire Léost, nouvelle directrice générale de CMA Media et transfuge du groupe de magazines Prisma Media, nommée présidente de Brut. Les cofondateurs du média en ligne, Renaud Le Van Kim et Guillaume Lacroix, « continueront d’accompagner la stratégie de Brut » en tant que conseillers, selon le communiqué.

Brut, qui emploie quelque 250 salariés et s’est réorganisé ces dernières années pour faire des économies, est rentable depuis le dernier trimestre de 2023. Auprès des annonceurs, il met en avant son impact (temps passé devant une vidéo, nombre de vues, interactions…), en particulier sur les jeunes audiences.

Le média, qui s’est vendu comme une plateforme avant-gardiste sur des sujets tels que l’écologie, est pointé du doigt par plusieurs associations pour ses partenariats réguliers avec de grands groupes comme Total, McDonalds… ou CMA CGM. Le groupe dirigé par Rodolphe Saadé ne compte, quant à lui, pas s’arrêter avec cette opération. Il a, au contraire, annoncé être en passe de racheter Chérie 25, chaîne appartenant à NRJ Group.