Кого ищут рекламодатели: данные платформы LUP от JAMI LUP

Группа агентств JAMI LUP провела исследование на базе аналитической платформы Lup и выяснила, кто из блогеров был в топе интересов рекламодателей в первом полугодии 2025 года. Анализ охватил ключевые соцплатформы: Instagram* (*запрещенная в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России), Telegram, «ВКонтакте», YouTube, Rutube и «Дзен». Результатами исследования агентство поделилось с Sostav.

Методология

В основе исследования — данные запросов рекламодателей в LUP (платформ автоматизированной работы с блогерами). Анализ проводился по активности в первом и втором квартале 2025 года. Дополнительно учитывались площадки и кросс-платформенность.

Где бренды ищут инфлюенсеров?

Instagram* остается самой востребованной площадкой — несмотря на ограничения, интерес со стороны брендов не снижается. На втором месте — Telegram, замыкают тройку «ВКонтакте» и YouTube с сопоставимыми показателями.

Юлия Долгова, CEO JAMI LUP и президент АБА:

Это данные за первое полугодие 2025 года — до вступления в силу запрета на рекламу в запрещенных соцсетях. Уже сейчас видно, что Telegram и «ВКонтакте» усиливают позиции, но особенно интересно будет отследить, как изменится спрос во втором полугодии, когда бренды начнут активно адаптироваться к новым условиям.

Кто в топе внимания рекламодателей?

Instagram*

Отдельно стоит отметить Ида Галич удерживает лидирующие позиции уже второй год подряд.

Telegram

YouTube

Среди устойчивых лидеров по просмотрам статистики: kseniacalm, thekateclapp, pavlovfamily. При этом стабильно удерживают внимание на протяжении 2 лет.

«ВКонтакте»

Профиль antonyuk_family стабильно входит в число просматриваемых уже два года подряд.

Выводы

По результатам первого полугодия 2025 Instagram* оставался значимым каналом для рекламодателей — он удерживал лидерство по количеству запросов. Но с 1 сентября, после вступления в силу новых ограничений, интерес к соцсети, очевидно, существенно снизится.

Telegram и «ВКонтакте» — главные претенденты на перераспределение бюджетов. Уже сейчас Telegram активно конкурирует за внимание брендов, а «ВКонтакте» усиливает свои позиции благодаря нативным инструментам продвижения и появлению новых форматов.

Прогноз: во втором полугодии 2025 года можно ожидать переформатирование каналов спроса. Instagram* перестанет быть витриной для официальных кампаний, а Telegram может выйти в лидеры среди площадок с самым высоким спросом. VK и YouTube — ключевые бенефициары перехода брендов в «белую зону».

Автоматизация и аналитика, такие как на платформе Label Lup, становятся важными — рекламодателям нужно не только быстро адаптироваться, но и отслеживать реальную эффективность инфлюенсеров на фоне изменений в правовом поле.