Омскому бизнесу рассказали, как не попасть под штраф за рекламу

Заместитель главы Управления Федеральной антимонопольной службы по Омской области Тамара Шмакова рассказала о том, какие ошибки в рекламе могут повлечь за собой штраф. При этом неважно, был ли рекламный контент размещён за деньги: бесплатная информация тоже может являться рекламой, которую нужно правильно подавать и маркировать.

Штраф можно получить за:

• Использование в рекламе слов превосходной степени, если они не подтверждены фактами (лучший, самый, первый, лидер и т.д)
• Сведения, порочащие честь, достоинство и деловую репутацию кого-либо
• Некорректное сравнение рекламируемого товара с товаром конкурента
• Размещение рекламы под видом другого товара и если она схожа до степени смешения с рекламой другого продавца
• Некорректное упоминание скидок (например, заявить"скидка на всё 50%», а в магазине наряду со скидками в 50% есть скидки 20% или продаются товары вообще без скидок)

Помимо специфических рекламных ограничений, есть и абсолютные запреты:

• Реклама не должна призывать к насилию, побуждать к совершению противоправных действий
• Нельзя рекламировать табачную продукцию, в том числе электронные сигареты, особенно с использованием образов людей, животных
• Нельзя использовать в рекламе сравнения с объектами культурного наследия
• Нельзя рекламировать услуги, которые компания не предоставляет. Например, застройщику запрещено рекламировать ипотеку, если кредитование осуществляет банк
• Не допускается реклама на ресурсах иностранных агентов

Отдельная категория дел, которые рассматривает региональное УФАС, связана с получением рекламы без согласия абонента: на электронную почту, спам в смс, звонки из банков и прочее.

Чтобы привлечь к ответственности нерадивых рекламодателей в этом случае, можно обратиться в ведомство с заявлением, приложить скриншоты или запись телефонного разговора, чтобы специалисты могли проследить всю цепочку и установить рекламораспространителя. Штрафы за данные нарушения варьируются от 2 тысяч до полумиллиона рублей, в зависимости от того, кто совершил правонарушение (физическое, должностное или юридическое лицо).

Кроме того, с 2022 года появилось новое требование: теперь рекламу нужно особым образом маркировать. Специалисты регионального Роскомнадзора, рекомендуют соблюдать 7 простых шагов, чтобы не попадать под санкции.

Чек-лист для личного контроля выглядит так:

1. Получить доступ к личному кабинету в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы)
2. Определить для себя, является ли планируемая к размещению в интернете информация рекламой
3. Выбрать ОРД (оператора рекламных данных: их всего 7) и заключить с ним договор
4. Промаркировать рекламу (подразумевает присвоение ОРД идентификатора (токена) рекламы, размещение отметки «реклама» и информацию о рекламодателе)
5. Получить идентификатор от ОРД
6. Разместить токен
7. В течение месяца после размещения рекламы передать отчет через ОРД

 

Читайте также на портале Om1.ru

Омичей будут штрафовать за неправильную рекламу в Инстаграме**

 

* — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена