«М.Видео» сменила логотип и стратегию
«М.Видео-Эльдорадо» сменила логотип. Он объединил в себе все суббренды компании: M.Сlub, «М.Сервис», «М.Рассрочка» и другие. Задача ребрендинга — сделать логотип заметнее, а «М» более значимой. Об этом РБК рассказал главный управляющий директор группы Серей Ли.
О том что «М.Видео» подала заявку в Роспатент на регистрацию нового логотипа сообщалось ещё в августе. Так, буква «М», форма которой не менялась с 1994 года, стала более крупной, буквы в слове «видео» сделали прописными, их шрифт — печатным. Изменился также оттенок красного цвета — он стал более ярким и комфортным для глаз при просмотре со смартфона или компьютера.
Изменится и дескриптор — вместо «Онлайн / Быстро / Рядом» теперь будет «Главный эксперт по технике». Он же будет отражать новую стратегию компании, разработка которой находится в финальной стадии: компания планирует представить её в следующем году.
Сергей Ли:
Продолжим развивать главную философию компании — клиентоориентированность. Нам очень важно, чтобы на всех этапах клиентов поддерживала наша экспертиза. Стратегия будет основана на подходе фиджитал — комбинации цифрового пути клиента и физических магазинов, чтобы на нашей платформе бренда происходило взаимодействие с покупателем, начиная с поиска и подбора товара, покупки и заканчивая постпродажным сервисом.
Для обновления символики привлекали брендинговое агентство LINII, которое ранее делало ребрендинг X5 Group и сети «Вкусвилл». В 2021 году LINII обновило бренд-айдентику и фирменный стиль «М.Видео» в рамках развития платформы OneRetail. Затраты на ребрендинг Ли не раскрыл, но указал, что они были незначительными, поскольку основная часть — замена вывесок на магазинах — будет происходить постепенно.