Съемка вышла под слоганом Genius Is Born Crazy («Гении рождаются сумасшедшими»). Перед опубликованием съемки со Смитом в инстаграме бренда появились видео, в которых подписчикам предлагалось угадать, кто же станет новым лицом бренда.
Создатели концепции явно вдохновлялись последними фильмами, в которых снялся актер. Первый образ намекает нам на роль Джинна в картине «Аладдин», Уилл как бы парит в воздухе.
Второй же ассоциируется с «Людьми в черном», только вместо традиционного костюма на Смите надеты дутые брюки и куртка от рекламируемого бренда.