Реклама продуктов типа «джанк-фуд» — пищи, считающейся вредной из-за высокого содержания сахара, соли и насыщенных жиров, — будет запрещена в Великобритании в течение дня после вступления в силу закона, применение которого откладывали почти три года из-за напряжённых переговоров с пищевой индустрией, сообщает EFE.
В частности, рекламу таких продуктов больше нельзя будет транслировать по радио и телевидению с 05:30 до 21:00. Кроме того, их продвижение будет полностью запрещено в социальных сетях в течение всего дня. При этом наружная реклама по-прежнему будет разрешена в местах вроде автобусных остановок или витрин магазинов, передаёт Digi24.
Британское правительство готовило эту меру более трёх лет; главная цель — снизить уровень детского ожирения. По официальным данным, один из десяти детей в возрасте 4–5 лет страдает ожирением, а связанные с этой проблемой расходы для государственной системы здравоохранения превышают 11 млрд фунтов стерлингов в год.
Лондонский кабинет министров оценивает, что одно лишь исключение рекламы вредной еды сократит потребление у детей более чем на 7 млрд калорий. Такое снижение могло бы предотвратить примерно 20 тысяч случаев ожирения среди несовершеннолетних и обеспечить экономию около 2 млрд фунтов стерлингов для системы здравоохранения, которая уже испытывает серьёзное финансовое давление.
Чрезмерное потребление сахара вызывает не только ожирение. По данным, приводимым властями, каждый пятый ребёнок младше пяти лет страдает кариесом — проблемой, тесно связанной с рационом, богатым сахаросодержащими продуктами.
Новое законодательство распространяется на 13 категорий продуктов; среди «очевидных» позиций — газированные напитки, шоколад, печенье, промышленная выпечка, мороженое или сухие завтраки. В перечень включены и более общие продукты — например, пицца, сэндвичи или готовая еда, — если они соответствуют как минимум двум из следующих критериев: высокое содержание насыщенных жиров, сахаров или соли.
Правительство подчеркнуло, что мера направлена не против конкретных брендов, а призвана стимулировать компании менять рецептуры, выбирая более здоровые варианты.