Продажи смартфонов показали рост после двух лет снижения

В лидерах рынка по объему продаж традиционно остаются Samsung и Apple. Хотя корейская корпорация сохранила первое место, ее доля рынка за 2022-2024 годы упала с 21% до 19%. 

Второе место с долей 18% занимает Apple, чьи продажи за тот же период сократились на 2%. По оценке Counterpoint, iPhone 16 вызвал смешанную реакцию покупателей, в том числе из-за проблем с доступностью искусственного интеллекта Apple Intelligence. 

Стабильный рост показал китайский бренд Xiaomi. Его продажи за 2022-2024 годы выросли на 12%, а рыночная доля увеличилась с 12% до 14%. Аналитики Counterpoint связывают это с реструктуризацией продуктового портфеля компании, появлением премиальных товаров и агрессивной политикой расширения бизнеса. Наибольшее падение продаж испытали смартфоны марки Oppo (-8%).

«2024 год стал годом восстановления и нормализации после трудного [для рынка] 2023 года. <...> По мере смягчения макроэкономического давления рынок начал демонстрировать признаки восстановления с четвертого квартала 2023 года и теперь растет пятый квартал подряд», — подчеркнул директор исследований Counterpoint  Тарун Патак. По его словам, возглавившими позитивный тренд регионами стали Европа, Китай и Латинская Америка.

По мнению исследователей, продажи смартфонов в ближайшее время вряд ли достигнут доковидных уровней, а драйвером позитивного тренда станет повышение среднего чека — продажи ультра-премиальных смартфонов, стоящих выше $1 тыс., в 2024 году показали наиболее активную динамику.

Фото на обложке: Westend61 / Getty Images