Исполнилось три года проекту поддержки столичного бизнеса «Сделано в Москве»

Казалось бы, еще недавно большинство потребительских товаров — то, что мы едим, в чем ходим, в окружении чего живем — было зарубежного производства. Что вы хотите — деиндустриализация! Но все изменилось в последние годы: сейчас в орбите проекта «Сделано в Москве» более 7,5 тысячи брендов. Бесплатные инструменты продвижения весьма эффективно помогают предпринимателям столицы, отметил в своем блоге мэр Москвы Сергей Собянин. По его словам, дополнительная выручка московских производителей благодаря предоставленным сервисам превысила два миллиарда рублей.

«Сегодня «Сделано в Москве» — это портал сделановмоскве.рф, участие в крупнейших отраслевых выставках, открытие фирменных магазинов, арт-павильонов и многое другое», — подчеркнул градоначальник.

Проект получил и федеральное признание в рамках Всероссийского конкурса «Знай наших», проводящегося с 2023 года по поручению президента России Владимира Путина. «Уверен, у московских товаров впереди большое будущее — как на российском, так и на зарубежных рынках», — резюмировал мэр.

Стратегическая поддержка

Проект «Сделано в Москве», стартовавший в 2022 году, стал важной частью комплексной системы поддержки локального производства и креативных индустрий в столице. Его ключевая задача — укрепление экономики московских брендов, создание новых рыночных возможностей и содействие выходу на международные рынки.

На данный момент Сергей Собянин одобрил стратегические планы поддержки городских брендов потребительской продукции до 2030 года. Речь идет о производителях, которые представляют на рынке более 35 товарных категорий. Помимо поддержки продаж и выхода на новые рынки ключевой задачей «Сделано в Москве» стало и повышение лояльности потребителей. Так, выставки, форумы, маркеты, проводящиеся в столице, — один из ключевых элементов продвижения городских брендов.

Один из наиболее динамично растущих производственных секторов Москвы — модная индустрия, которая одновременно является частью креативного сектора московской экономики. За пять лет суммарный оборот этой отрасли в городе вырос в полтора раза — по итогам 2024 года это более 255 млрд рублей. За этими цифрами — планомерная и кропотливая работа городских ведомств по продвижению московских модных брендов.

«Каждый пятый резидент программы «Сделано в Москве» относится к модной индустрии, — отметила заммэра Наталья Сергунина. — В онлайн-шоуруме проекта представлено 15 тысяч предметов одежды, обуви, аксессуаров и украшений. Это больше 40 процентов от общего количества товаров».

Но не модой единой, конечно же: среди московских товаров и керамика, и игрушки, и украшения, а также книги, сумки, сладости и многие другие товары. Полный перечень участников проекта можно найти на сайте «Сделано в Москве».

Онлайн-магазин проекта по богатству ассортимента не уступает крупным маркетплейсам. Например, в категории «Верхняя одежда для женщин» десятки моделей, от пуховиков до овчинных жилеток с капюшоном, от плащей до шуб. И цвета — на любой выбор.

А вот, например, «Бытовая техника»: московские производители предлагают хайтек-станции для очистки воды и электроконвекторы, увлажнители и инфракрасные обогреватели... Цены среднерыночные по меркам маркетплейсов, и продукция сделана при этом именно в столице!

Или, например, домашний текстиль, от покрывал до скатертей: здесь можно найти бренды, которых не будет дома у друзей и соседей. Это преимущество развивающейся в Москве модели — много сравнительно небольших компаний, у каждой из которых широкая линейка продукции. Столики, посуда, елочные игрушки — совокупный ассортимент «Сделано в Москве» давно переплюнул прежние хозяйственные гипермаркеты, а о качестве нечего и говорить.

Добавим, что помимо онлайн-площадки у города есть пять фирменных офлайн-магазинов — и это не считая продаж на выставках и фестивалях, о чем ниже. На площадках проекта товары предлагают без дилерской наценки, а бывают и акции. Так, минувшим летом для москвичей в цифровом приложении «Мой id» был доступен промокод на скидку 10%.

Фестиваль с пользой

Продвижение московских товаров в рамках «Сделано в Москве» идет не только на собственных площадках этого проекта. Нестационарные точки продаж действуют и на городских фестивалях. Так, на Кузнецком мосту и Болотной площади в ходе проекта «Лето в Москве» открыты два арт-павильона, где все желающие могли собрать себе модные образы. Помимо них есть еще несколько — это самовар на Арбате, огромная собака в парке «Ходынское поле», коробка конфет на Новом Арбате и «Зеленый маркет» на Болотной площади.

В этих и других арт-павильонах покупателям предложили продукцию более чем 700 московских брендов, участвующих в проекте «Сделано в Москве». Ассортимент соответствовал внешности павильонов: на Арбате представили посуду и столовый текстиль, чай, кофе, книги, украшения и сувениры. В «собаке» на Ходынке продавали товары для животных, в «коробке конфет» на Новом Арбате — сладости. А на Кузнецком мосту павильон был, конечно, посвящен именно моде — ведь это место самое что ни на есть историческое для таких товаров.

31 августа на Болотной площади в рамках Московской недели моды прошел масштабный коллективный модный показ дизайнеров — участников проекта «Сделано в Москве». В нем было представлено более 50 образов от 35 брендов. Гости смогли убедиться, что Москва производит и стильную одежду, и обувь, и аксессуары. Это был отличный шанс для дизайнеров заявить о себе во всероссийском масштабе и представить собственную коллекцию. Показ удался на славу: здесь можно было увидеть и деловые комплекты, удобные для жителя мегаполиса, и вечерние туалеты, и просто одежду для повседневной жизни в большом городе. 

Лето закончилось, но проект «Сделано в Москве», разумеется, продолжает свою работу, и вещи работы московских дизайнеров, как и вся остальная московская продукция, по-прежнему доступны в пяти фирменных магазинах проекта. Они расположены в разных районах города — в кластере «Ломоносов» (Раменки), а также в районных центрах (бывших кинотеатрах) «Ангара», «Байконур», «Бирюсинка» и «Марс».

В Москву после десятилетий упадка возвращается производительная сила — промышленность города становится современной, гибкой, готовой поставлять то, что нужно не только москвичам, но и на российском и мировом рынке. Однако очевидно, что производство — энтузиасты которого в столице, конечно, есть — это полдела, не менее важно обеспечить молодым производителям режим благоприятствования при выходе на этот рынок. Именно эту задачу решает — и вполне успешно — проект правительства города «Сделано в Москве».