Oscars 2025 : l'éprouvante campagne de promotion du film "Emilia Pérez"
L'actrice Karla Sofia Gascon, star d'Emilia Pérez, assistera finalement à la cérémonie des Oscars, dimanche 2 mars, selon plusieurs médias américains. L'actrice espagnole avait été écartée de la promotion d'Emilia Pérez après la découverte d'anciens tweets racistes qui ont entaché le parcours du film de Jacques Audiard.
Suite à son éviction par Netflix de la campagne de promotion du film, elle s'était dite victime de "cancel culture", un processus qui vise à exclure notamment de la mémoire collective une personnalité dont les comportements sont jugés répréhensibles. Sa venue à la cérémonie est tout de même confirmée dans une ambiance tendue avec son réalisateur. Très vite, Jacques Audiard se désolidarise de son actrice phare. "Je ne veux pas lui parler. Elle est dans un processus d'autodestruction", avait-il déclaré au média spécialisé Deadline.
Le dimanche 16 février, après sa victoire dans la catégorie meilleur film en langue non anglaise aux Bafta, le réalisateur a tout de même eu un mot de remerciement pour l'actrice, laissant imaginer un réchauffement de leurs relations. Favori des compétitions cinématographiques les plus prisées, pour l'instant, Emilia Pérez peine à s'imposer et récolte timidement quelques trophées, loin de ce qui était espéré.
Le film de l'année, l'espoir de Netflix
Projeté pour la première fois à Cannes, en 2024, Emilia Pérez avait fait sensation, même s'il n'avait pas remporté la Palme d'or. Le film repart avec le Prix du jury et le Prix d'interprétation féminine pour les actrices Karla Sofia Gascon, Zoe Saldaña et Selena Gomez.
Dès sa sortie en salles, il enregistre 260 000 entrées la première semaine, soit trois fois plus que le précédent film de Jacques Audiard, et suscite les louanges de la critique. C'est le coup de cœur pour Netflix qui se positionne pour distribuer le film sur le marché américain, espérant recevoir son premier Oscar.
L'aventure commence bien : débarqué aux États-Unis seulement à l'automne, Emilia Pérez reçoit une place de choix au sein des compétitions de cinéma. La première consécration intervient lors des Golden Globes, le 5 janvier : sur les six nominations annoncées, Emilia Pérez en remporte quatre dont meilleure comédie musicale et meilleur film étranger.
Le jeudi 23 janvier, surprise générale, le film obtient treize nominations aux Oscars. Un record pour un film étranger, et pour un réalisateur français. Emilia Pérez est nommé dans les plus grandes catégories : meilleur film, meilleur réalisateur et meilleur scénario. Son actrice principale, Karla Sofia Gascon, est nommée pour l'Oscar de la meilleure actrice. Une première pour une actrice transgenre, et du jamais-vu dans l'histoire des Oscars. Le réalisateur français et son équipe baignent dans un conte de fées qui se transforme du jour au lendemain en véritable cauchemar.
Coup de théâtre à Hollywood
La découverte d'anciens messages racistes écrits par l'Espagnole ruine ses chances de recevoir un Oscar. Sur Twitter (aujourd'hui X), elle décrit l'islam comme un "foyer d'infection pour l'humanité", raille le mouvement antiraciste né après la mort de George Floyd, un Noir américain tué par la police en 2020, et s'attaque même aux Oscars pour leur diversité.
En charge de la distribution, Netflix, qui avait misé des millions sur le film, l'a complètement effacée de sa campagne pour les Oscars, selon les médias hollywoodiens, lui préférant la pétillante Zoe Saldaña. En Espagne, une maison d'édition a même renoncé à rééditer sa biographie. Sur le moment, la défense de Karla Sofia Gascon est confuse : dans un communiqué transmis par Netflix, elle présente ses excuses "en tant que membre d'une communauté marginalisée", et se défend d'être "raciste" dans une interview à CNN.
Attendue dans la catégorie meilleure actrice aux César (le 28 février), et deux jours plus tard aux Oscars (le 2 mars), l'actrice voit ses chances diminuer dans la compétition, mais sera bel et bien présente à la cérémonie qui a lieu à Los Angeles. En attendant, personne n'est à l'abri d'un rebondissement, le parcours d'Emilia Pérez l'a montré : à Hollywood, les carrières se font et se défont tous les jours.