В США начался антимонопольный процесс против рекламной империи Google (Reconquistador)

В понедельник Google предстоит второй крупный антимонопольный процесс менее чем за год. Правительство США обвиняет технологического гиганта в доминировании в онлайн–рекламе и подавлении конкуренции

Судебный процесс в федеральном суде Северной Вирджинии является продолжением другого дела: в прошлом месяце поисковый бизнес Google был признан "незаконной монополией".

Новое судебное разбирательство, также инициированное Министерством юстиции США, сосредоточено на рекламных технологиях: сложной системе, определяющей, какую онлайн-рекламу увидят люди и ее стоимость.

Правительство США, в частности, утверждает, что Google контролирует рынок публикации баннерной рекламы на веб-сайтах, в том числе на сайтах многих создателей и поставщиков новостей.

"Google использовала антиконкурентные, ограничительные и незаконные средства для устранения или существенного уменьшения любой угрозы своему доминированию в области цифровых рекламных технологий", - говорится в исковом заявлении.

Государственные юристы заявляют, что Google использовала свою финансовую мощь для приобретения потенциальных конкурентов и захвата рынка рекламных технологий, не оставив рекламодателям и издателям иного выбора, кроме как обращаться к ее собственным технологиям.

Они хотят, чтобы Google лишила себя части своего бизнеса в области рекламных технологий.

Google отвергает обвинения как "в корне ошибочные" и утверждает, что они нарушают "принципы антимонопольного законодательства, которые способствуют экономическому росту и инновациям".

"Факты в этом деле также не соответствуют действительности, что Google с готовностью продемонстрирует", - говорится в заявлении компании.

Компания утверждает, что дело основано на устаревшей версии Интернета, игнорирующей рекламу, размещенную в результатах поиска, приложениях и платформах социальных сетей.

Эвелин Митчелл-Вулф, старший аналитик Emarketer, сказала, что хотя рассматриваемый рынок невелик по сравнению со всей рекламной экосистемой, он является "источником жизненной силы для многих важных источников информации для общественности".

"Я не уверена, что у меня есть большая симпатия... к аргументу о том, что издатели "должны довольствоваться меньшим количеством вариантов ведения бизнеса", - добавила она.

Ожидается, что судебный процесс под председательством судьи Леони Бринкема продлится не менее шести недель и в нем будут участвовать десятки свидетелей.

Решение о том, нарушила ли Google антимонопольное законодательство, будет принято через несколько месяцев после судебного разбирательства. Если вина Google будет доказана, то в ходе отдельного судебного разбирательства будет решаться, как Google должна выполнять решение судьи.

Аналитики Wedbush Securities заявили, что экономические последствия судебного разбирательства для Google будут ограниченными независимо от его исхода. По их оценкам, на долю бизнеса, который правительство просит Google продать, в этом году пришлось менее 1% операционного дохода.

Аналогичные расследования в отношении доминирования Google в сфере рекламных технологий продолжаются в ЕС и Британии.

Между тем, предыдущее дело вступило в фазу исправления. Ожидается, что правительство США предложит провести "капитальный ремонт" поисковой системы Google в ближайшие недели.