Эксперты рассказали о ценах на билеты в кино и возвращении голливудских фильмов

Сфера кинотеатров в России за последние пару лет претерпела значительные изменения. Отсутствие голливудских новинок из-за антироссийских санкций стало ничуть не меньшим ударом, чем ковидные ограничения. Раньше кинотеатры собирали на западных премьерах приличную кассу, а теперь пришлось искать выход из сложившейся ситуации.

Частично он был найден — в кино стали показывать зарубежные фильмы в формате «предсеансового обслуживания», когда на афише публиковался какой-либо короткометражный фильм, а на самом деле перед ним шла популярная зарубежная картина. Однако такой способ всё равно считается нелегальным, поскольку официально прокатные удостоверения таким фильмам в России не выдаются. И спустя какое-то время массовый показ в таком формате прекратился, хотя полностью и не исчез.

Почему билеты в кино так подорожали

С уходом из России западных фильмов спрос на билеты в кино заметно упал. И это один из ключевых факторов роста цен. Даже во время пандемии коронавируса стоимость билетов оставалась в прежнем коридоре, а после первой волны ковида, когда отменили QR- коды и народ хлынул в кинотеатры, наблюдалась довольно высокая посещаемость. А вот без голливудских картин ситуация резко стала ухудшаться.

— В первую очередь рост цен происходит из-за того, что за последние три года снизилась посещаемость кинотеатров, — подтверждает эту версию преподаватель факультета кино и телевидения университета «Синергия» Марина Русакова. — Обычно она связана с наличием в прокате громких премьер, чаще всего западных, а не со стоимостью билетов. Средняя недельная посещаемость в 2024 году составляла 1,6 млн зрителей, в 2021 году было 2,5 млн. При этом в августе допандемийного 2019 года посещаемость достигала 4,5 млн зрителей в неделю. В условиях низкой посещаемости повышение стоимости неизбежно: кинотеатры компенсируют убытки. Плюс не будем забывать, что на стоимость билетов влияет рост инфляции.

Билеты в кино действительно сильно подорожали только в 2024 году. До этого в течение долгого времени (как минимум 10 лет) цены в среднем росли не выше, чем на уровень инфляции, что для обычных посетителей было практически незаметно. Кроме того, в последние годы большинство кинотеатров устраивало скидочные дни, когда в один из дней недели билеты на все фильмы, кроме премьерных, в любое время стоили по 150 рублей. Практика показала, что посещаемость в такие дни заметно росла.

Сегодня же от подобных предложений кинотеатры дружно отказались, да и в принципе увидеть какие-то акции почти невозможно. Более того, в новогодние праздники волгоградцам даже не давали привычную скидку 50% детям до 10 лет — родителям приходилось оплачивать ребёнку полную стоимость билета, который и так стоил порядка 700 рублей.

— Дорожает всё и во всех сферах, причём не только в России, но и во всём мире, — консатирует художник-постановщик, художник по костюму в кино и на ТВ Татьяна Олрер. — Процессы кинопроизводства в том числе, включая оплату гонораров специалистам съёмочных групп и актёрам, аренду или закупку техники и оборудования (а оно весьма дорогостоящее и также значительно подорожало), монтажно-тонировочный период (постпродакшн) и выход в прокат.

Возросшие затраты на кинопроизводство отражаются на стоимости проката, и в дальнейшем кинотеатры вынуждены пытаться как-то компенсировать свои повышенные расходы. При этом ценообразование в сегменте кинотеатров почему-то далеко не всегда укладывается в элементарные законы логики. Более того, в разных кинотеатрах цены на билеты могут отличаться чуть ли не в 2 раза на один и тот же фильм.

— Цены на российские премьеры в новогодние праздники были просто конские, — сетует волгоградский политтехнолог, а ныне владелец бара Nora Craft Beer Pub и автор Telegram-канала «Пивной путч» Вячеслав Кузьменко. — Сводить двоих детей в кино стоило почти также, как и в ресторан. К тому же качество российских премьер, несмотря на рекламу, вызывает большие сомнения, да и Голливуд, который приходит, тоже не лучше. Вот и возникает в связи с этим вопрос: зачем идти в кино за такие деньги, если через месяц всё будет на онлайн-платформах?

Тем не менее, в новогодние праздники кинотеатры посещало немало желающих переключиться с бесцельного домашнего отдыха хоть на какую-то культурно-развлекательную вылазку. На самые громкие новинки начала января многие билеты бронировали заранее — за сутки, а то и двое до сеанса. К Старому Новому году ажиотаж прошёл, и цены немного откатились вниз. Но зрители, насытившиеся фильмами на каникулах, уже не столь охотно идут в кино.

Что будет с ценами на билеты в кино

По мнению приглашённого лектора Киношколы Митты Татьяны Олрер, причин ожидать снижения стоимости билетов в кино не приходится в связи с текущей ситуацией с показом зарубежных фильмов. Но государство в теории может вмешаться и ввести определённые меры, которые бы дали эффект.

— Объективных причин для такого сценария нет, — считает Татьяна Олрер. — Разве что организаторы, владельцы площадок и кинопрокатных компаний смогут получить от государства какие-либо льготы, временные или в качестве поощряющих и стимулирующих акций, что позволит, в свою очередь, предлагать конечному потребителю выгодные предложения на основе индивидуальных клиентских программ. Есть ещё вариант, при котором государство возьмёт на себя расходы по обеспечению посещения кинотеатров для определённых категорий граждан страны.

Вот только будет ли отечественное кинопроизводство развиваться в сторону полнометражных фильмов, ориентированных на показ в кинотеатрах? Сегодня на фоне растущего числа вполне достойных отечественных сериалов, снятых специально для онлайн-платформ, есть ощущение, что качественный полный метр перестал быть приоритетом в российской киноиндустрии.

Думаю, что определённые предпосылки для снижения цен есть, — считает преподаватель факультета кино и телевидения университета «Синергия» Марина Русакова. — Но только при условии, что получится вернуть людей в кинотеатры. Для этого необходим рост числа новых качественных фильмов, российских блокбастеров. Кроме того, нужно увеличивать расходы на маркетинг российского кино и повышать привлекательность бренда отечественного кинематографа, прививать аудитории интерес к российским фильмам. У нас десятилетиями вырабатывалось мнение, что российское кино — некачественное. Это убеждение нужно менять! Тогда повысится и рост посещаемости кинотеатров, что в теории может привести пусть не к снижению, но к замедлению роста цен на билеты.

А может лучше дома?

Выросшие за год чуть ли не в два раза цены на билеты в кино заставили многих задуматься — а так ли важны походы в кинотеатр в их жизни? Например, сходить компанией в VR-клуб или в боулинг сегодня стало не дороже, чем в кино. Хотя если уж говорить о росте затрат на техническое обслуживание и т. д., боулинг со специфическим зарубежным оборудованием подорожал незначительно.

И всё же — для чего вообще люди сегодня идут в кинотеатры? Кто-то хочет в числе первых увидеть какую-нибудь крутую премьеру. Кто-то — сугубо для атмосферы и приятного досуга со второй половинкой или семьёй. А кто-то просто ради развлечения, чтобы скоротать время за приятным делом. И для такой категории зрителей есть альтернатива.

Сегодня серьёзную конкуренцию кинотеатрам составляют различные онлайн-платформы с видеоконтентом, которые за последние несколько лет сильно укрепились на рынке. Если лет пять назад они выступали в большей степени как онлайн-кинотеатры с базой фильмов, которые можно посмотреть в любое удобное время, то сегодня это уже самостоятельные платформы, в том числе с уникальным собственным контентом. Более того, для них всё чаще эксклюзивно снимают новые кинопроекты.

Аудитория таких онлайн-платформ постоянно растёт, а цена подписки на месяц сопоставима со стоимостью билета в кино. И что немаловажно — всё чаще в онлайн-кинотеатрах новинки появляются ещё до того, как завершится их показ в кинотеатрах. Раньше в этом смысле было просто — заканчивается показ фильма в кино, проходит плюс-минус месяц, и он выходит на DVD или BlueRay. А сейчас сроки ожидания сократились, и увидеть киноновинку дома можно гораздо раньше.

Другой вопрос — а заменит ли домашний просмотр фильма поход в кино? Разумеется, в полной мере нет. Но ведь есть фильмы, которые в кино смотрятся не сильно выигрышнее, чем дома. И в то же время есть такие, которые, наоборот, на огромном экране воспринимаются намного масштабнее и эффектнее.

Мы попытались выяснить, что больше предпочитают волгоградцы — ходить в кино или смотреть фильмы дома. Скажем откровенно, было очевидно, что второй вариант победит, но то, что он наберёт 49%, нас очень удивило. Кинотеатры же посещают гораздо меньшее число людей. Например, 16% признались, что бывают в кино несколько раз в год, а 9% выбираются лишь периодически. И только 3% среди опрошенных заявили, что ходят в кино минимум раз в месяц.

Что будет с кинотеатрами дальше

Как видим, в индустрии кинотеатров сегодня наметился кризис, главные причины которого связаны с отсутствием качественных зарубежных фильмов и возросшей конкуренцией со стороны онлайн-платформ. Чтобы смотреть любимое кино дома, люди используют современные технические достижения — покупают телевизоры с большим экраном и акустическое оборудование для создания объёмного звучания. Понятно, что с просмотром в кинотеатре домашний показ в любом случае не сравнится, но факт остаётся фактом — популярность домашних кинотеатров в наше время снова идёт вверх.

Один из возможных путей выхода из текущего кризиса — рост качества предлагаемых к показу в кинотеатрах фильмов. И здесь в первую очередь возникает вопрос: реально ли возвращение голливудских фильмов в российские кинотеатры?

По мнению преподавателя факультета кино и телевидения университета «Синергия» Марины Русаковой, есть несколько возможных сценариев, при которых зарубежные фильмы могут попытаться вернуться в российский кинопрокат.

1. Фестивали и независимые кинотеатры. Фильмы могут демонстрировать на кинофестивалях и в независимых кинотеатрах, не связанных с крупными зарубежными киностудиями.

2. Независимые дистрибьюторы. Небольшие независимые дистрибьюторы могут договариваться о правах на показ иностранных фильмов в России без участия крупных голливудских студий.

3. Отмена санкций. Это маловероятный вариант, но, говорят, всё может измениться с приходом Трампа на должность президента США. Пока же следует отметить, что некоторые фильмы могут быть никогда не показаны в России из-за политического характера их сюжетов или дистрибуции через западные компании, полностью ушедшие с российского рынка.

— Мы живём в условиях совершенно непредсказуемого ближайшего будущего, — напоминает художник-постановщик, художник по костюму в кино и на ТВ Татьяна Олрер. — Учитывая внешнеполитические процессы с агрессивным воздействием на экономику России, которая обязательно включает в себя искусство, науку и культуру, «большое западное кино» нескоро появится на больших экранах нашей страны. Возможно, это к счастью, потому как на Западе, как бы кто ни пытался отрицать, появилось немало своих проблем. Кроме того, их ценности, культурный код, качество продукции с точки зрения нравственности, эстетики и т. д., всё больше отдаляется от общепринятых и близких нам эталонов.

При этом, как подчёркивает эксперт, на международных кинофестивалях дружественные нам страны Востока, Азии регулярно представляют русскому зрителю всё более качественные и интересные картины. Киноиндустрия Ирана, Индии, Пакистана и ряда других стран растёт в качестве, что не может не радовать.

— Отдельно стоит отметить, пользуясь личной причастностью к отечественной киноиндустрии, — здоровая позиция России, с учётом времени и событий в мире и стране, должна базироваться сейчас на сосредоточении всех возможных сил для восстановления и развития отечественного кино, — рассуждает Татьяна Олрер. — Самое время восстановить и заполнить собственный рынок своей продукцией. У нас есть всё необходимое для этого, кроме дефицита финансов: есть прекрасные сценаристы, высокопрофессиональные режиссёры, операторы, художники. А также замечательные актёры, именитые и начинающие, но перспективные.

Отечественная киноиндустрия сейчас развивается неоднородно. В сегменте сериалов налицо рост качества снимаемых проектов, а вот в большом кино наблюдается застой. И порой всё упирается в дефицит средств. Многие картины (полные метры и многосерийные фильмы) не могут быть запущены в производство только по единственной причине: из-за недостатка финансирования. Потому что качественное кино требует серьёзных затрат, даже при максимально динамичных сроках подготовки к съёмкам. А на большинстве процессов кинопроизводства, на всех его этапах, экономить в ущерб качеству недопустимо, как и на кадрах.

Остаётся надеяться, что в скором времени эти вопросы будут решаться эффективнее, что позволит не только предложить своему же рынку и зрителю большой выбор премьерных кинокартин, но и стабилизирует рынок, помогая ему в развитии и предлагая при этом зрителю посещать кинопросмотры по стабильной и доступной стоимости.