Tesla hat seine Unternehmensmission angepasst und dabei den Begriff "nachhaltig" gestrichen. Statt von "Sustainable Abundance" spricht der Hersteller nun von "Amazing Abundance". Die Änderung bestätigte CEO Elon Musk kurz vor Weihnachten auf seiner Plattform X und begründete sie damit, dass die neue Formulierung "freudvoller" klinge.
Über viele Jahre hinweg war Teslas Leitbild eng mit Umwelt- und Klimazielen verknüpft. Ursprünglich lautete die Mission, den Übergang zu nachhaltigem Transport zu beschleunigen. Später wurde sie auf die Einführung nachhaltiger Energie ausgeweitet, nachdem Tesla in den Bereichen Solarenergie und Energiespeicherung aktiv wurde.
Fokus verlagert sich auf Automatisierung und KI
In den vergangenen Jahren verschob sich der Schwerpunkt zunehmend. Mit Projekten wie dem humanoiden Roboter Optimus und dem dritten "Masterplan" rückten Automatisierung, künstliche Intelligenz und eine post-knappe Wirtschaft stärker in den Mittelpunkt. Begriffe wie "Abundance" stehen dabei weniger für ökologische Kennzahlen, sondern für wirtschaftliche Produktivität durch Technologie, berichtet das Informationsmedium "Electrek".
Elektrofahrzeuge und erneuerbare Energien spielen weiterhin eine Rolle, erscheinen jedoch zunehmend als Mittel zum Zweck innerhalb einer langfristigen Vision, die stark von KI und Robotik geprägt ist. Die Streichung des Nachhaltigkeitsbegriffs wird daher von Beobachtern als Signal für veränderte Prioritäten interpretiert.
Kritik an Signalwirkung und Kommunikation
Die Anpassung des Leitbilds stößt in Teilen der Tech- und Investoren-Community auf Kritik. Einige sehen darin eine bewusste Abkehr von Teslas ursprünglichem Klimaversprechen. Andere argumentieren, dass die neue Mission zu abstrakt sei und konkrete gesellschaftliche oder wirtschaftliche Mechanismen offenlasse.