Гастрономический кастинг года: «Пятница!» и «Россельхозбанк» поддержали несетевых шефов России
«Пятница!», «Россельхозбанк» и агентство А2 Group провели всероссийский конкурс для предпринимателей гастросегмента «Шеф в деле». 40 несетевых заведений страны получили 10 миллионов рублей на развитие своего дела, а 5 победителей рассказали о своих ресторанах в эфире телеканала «Пятница!». Об этом Sostav рассказала команда проекта.
Идея
Телеканал «Пятница!» совместно с «Россельхозбанком» запустили проект «Шеф в деле» — всероссийский кастинг независимых предпринимателей в общепите. Лицом проекта выступил бренд-амбассадор банка, «Шеф всея Руси» и ведущий «Пятницы!» Константин Ивлев.
Проект стал инициативой по поддержке несетевых заведений: кафе, пекарен, фреш-баров, кондитерских и ресторанов. Предприниматели в области общепита смогли заявить о себе на всю страну, попасть в эфир «Пятницы!» и выиграть денежный приз на развитие бизнеса.
«Шеф в деле» стал проектом, в котором предприниматели из ресторанного бизнеса смогли рассказать о себе на федеральном уровне без поддержки сетевых корпораций и найти новых партнеров и клиентов.
Механика
Для участия в проекте пользователи регистрировались на сайте и загружали видеовизитку о своем заведении.
Все видеовизитки опубликованы в гиде по заведениям и доступны для просмотра, а пять лучших были показаны в эфире «Пятницы!».
Кампания проводилась с 24 февраля по 15 июня 2025 года.
Еще 40 заведений получили денежный приз 250 тыс. рублей на развитие бизнеса. Обязательным условием участия в розыгрыше было бесплатное открытие счета в «Россельхозбанке» по специальному тарифу для гастроиндустрии «Шеф в деле».
Валерий Талалаев, директор департамента транзакционного бизнеса РСХБ:
Четверть века мы помогаем бизнесу, который делает главное — обеспечивает россиян качественными продуктами и вкусной едой. Гастрономия является важным драйвером развития сельского хозяйства — не просто завершают цепочку добавленной стоимости АПК, но и формирует новые стандарты качества, задает тренды потребления, открывает новые рынки сбыта для сельхозпроизводителей, делает локальные российские продукты востребованными и узнаваемыми. Конкурс позволил россиянам узнать о новых ярких гастро-проектах в более чем 40 регионах страны.
Продвижение
Проект продвигался в эфире «Пятницы!» и диджитале. В праймовом кулинарном шоу «Битва шефов» выходили промо-ролики с Константином Ивлевым, а в течение дня на «Пятнице!» появлялись графические заставки с QR-кодом, ведущим на лендинг проекта. Охват анонсов в эфире составил 22,5 млн зрителей.
Проект анонсировался на сайте «Пятницы!» и в соцсетях, его поддержали телеграм-каналы лайфстайл, гастро и бизнес-тематики: «Антиглянец», «Сысоев FM», iGutsal и другие. Охват анонсирования в диджитал составил 30 млн просмотров.
Результаты
- 240 тыс. посетителей сайта. В проекте приняли участие рестораторы со всей страны: более 40 регионов России от Москвы и Петербурга до Красноярска и Владивостока.
- 5 несетевых заведений России были показаны в эфире Пятницы: кофейня в виде автобуса «Лиазико» из Арзамаса, ресторан «Ровесники» из Сочи, петербургская «Трубочерия» с трубочками «из детства» с вареной сгущенкой, и два московских гастро-проекта — иммерсивный ресторан «Кусочки» и ресторан-галерея Signature Art.
- 10 млн рублей на развитие гастро-бизнеса в России. 40 предпринимателей страны получили по 250 тыс. рублей.
Артем Кудрявцев, руководитель отдела коммерческих спецпроектов «Пятницы!»:
Коллаборация брендов — один из самых мощных маркетинговых инструментов сегодня. В проекте «Шеф в деле» мы соединили кулинарные ценности «Пятницы!» с бизнес-возможностями РСХБ и получили проект, который органично вписался во вселенную канала и принес реальную пользу тем, кто занимается гастро-бизнесом в нашей стране. Это первый совместный проект «Пятницы!» и РСХБ, и мы надеемся продолжить наше сотрудничество.
Состав творческой группы
«Пятница!» (телеканал)
Креативный директор: Артемий Гладченко
Руководитель отдела коммерческих спецпроектов: Артем Кудрявцев
Арт-директор: Лера Шимчук
Руководитель отдела видео-спецпроектов: Димитриос Меркурис
Руководитель диджитал отдела: Наталья Бацуева
«Газпром-Медиа» (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга»)
Руководитель управления продаж («Пятница!», «Суббота», 2×2, ТВ3): Светлана Дорогонова
Руководитель направления креативных разработок: Динара Победенная
Старший продюсер: Юлия Карпова
Ведущий продюсер: Наталья Андреева
Продюсер: Александра Богомаз
Менеджер цифровых продаж: Артем Шияненко
Менеджер по прямым коммуникациям: Анна Прокопенко
«Россельхозбанк» (клиент)
Руководитель блока маркетинга и коммуникаций: Инна Корягина
Директор департамента маркетинга: Татьяна Григорьева
Начальник управления маркетинговых коммуникаций: Анастасия Дмитриева
Управляющий директор маркетинговых коммуникаций: Екатерина Бунякова
Начальник отдела реализации комплексных рекламных кампаний: Лилия Титкова
Главный специалист реализации комплексных рекламных кампаний: Луиза Саркисян
А2 Group (агентство)
Креативный директор: Егор Погорелов
Директор по спонсорству: Елена Зацарная
Креатор/копирайтер: Алина Бабалова
Креатор/копирайтер: Дмитрий Биличенко