Комментарии 0
...комментариев пока нет
Капсула времени — создадим портрет будущего отрасли вместе
- Появился первый кириллический домен — и все тут же пожалели. 12 мая интернет «обрусел»: заработали президент.рф и правительство.рф. Выбрали .рф, а не .ру, чтобы никто не сомневался — это настоящая кириллица. Пользователи тут же начали вводить адреса латиницей и удивляться, почему не открывается.
- Барселонская декларация — когда PR-сообщество решило, что «AVE — это моветон». В 2010 году на Европейском саммите по измерениям приняли Барселонскую декларацию, где торжественно объявили: Advertising Value Equivalent (AVE) — это прошлый век. Все кивнули, а потом продолжили считать медиаэкспозицию в рублях.
- PR-value — главная метрика, пока никто не понял, что она ничего не значит. До появления «Медиалогии» и прочих циферок PR-щики свято верили в PR-value — магическое число, которое якобы показывало, как сильно СМИ любят бренд. Самые продвинутые использовали Индекс информационного благоприятствования (ИИБ), но так и не смогли объяснить клиентам, что это вообще такое.
- SMM и блогерство — когда «вести соцсети» стало работой, а не хобби. Появились первые SMM-щики — люди, которые объясняли начальству, что «лайки» — это серьезно. Блогеры внезапно осознали, что за посты можно получать деньги, а не только бан за политику.
- Сертификация PR-специалистов — теперь можно официально быть «пиарщиком». РАСО запустила первую сертификацию, и PR-специалисты, наконец, получили бумажку, доказывающую, что они не просто «умеют красиво говорить». Правда, клиенты все равно спрашивали: «А это точно не маркетинг?»
- «Живой Журнал» — место, где PR-специалисты учились тушить хейт в комментариях. LiveJournal (он же ЖЖ) был главной площадкой для пиара, скандалов и эпичного троллинга. Бренды только начинали понимать, что интернет — это не просто «еще один канал», а место, где их могут публично разнести в пух и прах.
- Instagram* — начало эпохи «красивых картинок вместо текста». Запустился Instagram*, и мир узнал, что еду надо сначала сфотографировать, а потом есть. Бренды бросились осваивать квадратные фото, а PR-специалисты — придумывать, как впихнуть туда корпоративные ценности.
- Первые SMM-агентства — «ребята, мы теперь не просто пиарщики, мы — диджитал». SMM-агентства начали институализировать профессию, то есть объяснять клиентам, что «вести соцсети» — это не «написать пост, когда вспомнил». Клиенты не поверили, но бюджет выделили.
- Первое уголовное дело за раздачу музыки «ВКонтакте» — пиратству пришел капут. В январе возбудили первое дело против пользователя соцсети по статье за нарушение авторских прав. Виновного, конечно, не посадили, но все пираты вмиг стали «теоретически подкованными юристами».
- BadComedian выходит на сцену — киношники в панике. На YouTube запустилось сатирическое шоу BadComedian, и кинокомпании впервые осознали, что зрители могут не просто ругаться в комментариях, но и разбирать их фильмы по косточкам.
- «Яндекс» вышел на IPO — и все вдруг вспомнили, что «пора бы и свои акции купить». Успешное размещение акций «Яндекса» на бирже доказало: интернет-компании в России — это не просто «стартапы на коленке», а серьезный бизнес.
- Рекламные модели усложнились — маркетологи в ступоре. Раньше все жили по CPM (оплата за показы), но в 2011 году рынок взорвали:
- CPC (за клик) — «А если они просто смотрят и не кликают?»
- CPA (за действие) — «А если они кликают, но ничего не делают?»
- CPL (за контактные данные) — «А если они врут?»
- Ретаргетинг — «А если они уже купили, а мы им все равно рекламу показываем?»
- Интернет обогнал прессу — газетники в депрессии. Впервые рекламные доходы интернета превысили доходы печатных СМИ.
- Соцсети стали рулить мнением — власть задумалась. «Твиттер», ЖЖ и «ВКонтакте» превратились в места, где формируется повестка.
- Facebook* потратил миллиард долларов — и купил квадратные фотки еды. 9 апреля 2012 года Facebook* объявил о покупке Instagram* за 1 млрд долларов. Все айтишники ахнули: «За что??? За фильтры "сепия" и фото котиков?»
- «Мстители» собрали весь кэш — и доказали, что супергерои спасут кино. В 2012 году вышли первые «Мстители» — и внезапно оказалось, что зрители готовы смотреть на Тора, Железного человека и Капитана Америку в одном кадре. Киностудии: «Так, значит, если собрать всех крутых героев в один фильм — это печатает деньги? ГЕНИАЛЬНО». С тех пор каждый год нам обещают «самый эпичный кроссовер всех времен»… и он снова бьет кассу.
- Tinder запустился — и любовь превратилась в «нравится/не нравится». 2012 год подарил миру Tinder — приложение, которое упростило свидания до минимума. Теперь можно было за 5 минут оценить сотни людей и решить, кто «достоин» вашего сообщения «Привет, как дела?». Романтика, чо.
- 9 декабря президент России Владимир Путин подписал указ о ликвидации РИА Новости и создании на его основе международного информационного агентства «Россия сегодня». Новое агентство возглавил ведущий телеканала «Россия-1» Дмитрий Киселев.
- 14 августа Павел Дуров запустил Telegram — и он сразу стал «для своих». Так родился Telegram — место, где:
- 10% — важные переговоры;
- 90% — стикеры с котиками.
- Первичное публичное размещение акций сервиса микроблогов Twitter стало одним из самых ожидаемых событий интернет-рынка 2013 года. 7 ноября компания Twitter в четверг вышла на IPO, разместив свои акции на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE).
- Нативная реклама — когда реклама притворяется контентом. 2013 год — расцвет «ненавязчивого» спама:
- Журналисты: «Это не реклама, это интересный материал о вашем продукте!»
- Читатели: «Да-да, мы верим. Как же».
- Бренды наконец-то поняли: «Лучше заплатить за статью, чем за баннер, который все заблокируют»
- В начале 2014 года основатель «ВКонтакте» Павел Дуров продал свою долю в компании, спустя пару месяцев покинул должность генерального директора, а новым владельцем стала компания Mail.ru Group. Дуров уезжает из России, чтобы развивать Telegram.
- Ice Bucket Challenge — когда благотворительность стала мемом. Лето 2014: весь интернет обливался ледяной водой и кричал в камеру:
- «Я жертвую на БАС! Ну и заодно лайкните мой мокрый майкаш!»
- Благотворительность никогда еще не была такой вирусной (и такой мокрой).
- Facebook* купил WhatsApp* — и все испугались за свои переписки. Марк Цукерберг:
- «У меня уже есть Facebook* и Instagram*. Чего еще не хватает? А, ну да — всех ваших личных сообщений!»
- 19 млрд долларов спустя:
Пользователи: «ФБ, ты же обещал не читать наши сообщения!»
- Иностранцам запретили владеть долей больше 20% в российских СМИ. Это решение фактически изменило существующий рынок СМИ, под данный запрет попали более половины СМИ в России.
- Интернет-компаниям запретили хранить персональные данные на иностранных серверах.
- Антикризисный PR — новый must-have. После всех событий бренды решили: «Давайте вообще без политики. Только котики и скидки». PR-щики: «Наконец-то нас услышали!»
- Расцвет приложения для шестисекундных видео Vine. Вайны стали синонимом смешных короткоформатных роликов. Приложение стало стартовой площадкой для таких звезд, как Настя Ивлеева, Ида Галич и Андрей Глазунов. Эпоха ушла три года спустя, когда Vine не выдержал требований своих блогеров и конкуренции с Instagram* и Snapchat.
- Edutainment: когда обучение стало модным (и немного смешным).
2015 год открыл эпоху «учимся, веселясь»:- «Вы серьезно думали, что люди будут просто читать скучные статьи? Давайте добавим мемчиков!»
- Бизнес радостно подхватил тренд:«Наш продукт не просто полезный — он еще и в рифму!»
- Telegram-каналы: новые СМИ для тех, кому надоели СМИ. Когда традиционные медиа начали буксовать, Telegram неожиданно стал главной площадкой для альтернативных мнений:
- «Главред? Нет, не слышали. У нас тут админ канала решает, что новость, а что нет»;
- Журналисты бывших СМИ: «Так, а как мне теперь монетизировать свою желчь?»
- Look At Media: когда «крутые городские медиа» не выжили. Банкротство холдинга Look At Media стало грустным, но закономерным финалом:
- The Village, Look At Me, Wonderzine — когда-то были культовыми, но...
- «Оказалось, что быть модным — дорого. А реклама — не бесконечна».
- Читатели: «Жаль... Ладно, пойду в Telegram».
- «Афиша» сжалась, но не сдалась. Ребрендинг «Афиши» прошел по классическому сценарию:
- Было: много крутых нишевых проектов;
- Стало: один «Афиша Daily»;
- Редакция: «Это не сокращение, это... оптимизация!»;
- Читатели: «То есть теперь все в одном месте? Удобно!» (грустно).
- Под конец года президент России Владимир Путин учредил должность советника по интернету в администрации президента и назначил на нее Германа Клименко, главу Института развития интернета (ИРИ). До этого должности советника по интернету в Кремле не существовало. Задача — заняться продвижением интересов интернет-отрасли среди чиновников.
- Онлайн-медиа захватили мир (а заодно и рекламные бюджеты). 2016 год окончательно доказал: газеты — это музейные экспонаты.
- Бренды: «Зачем нам журналисты, когда есть таргет и нативная реклама?»
- Соцсети: «Да-да, мы теперь не просто для котиков. Мы — серьезные медиа. Ну почти».
- «Умные ленты» — или как соцсети стали читать ваши мысли «ВКонтакте» и Instagram* внезапно решили:
«А давайте показывать людям только то, что они хотят видеть!» Пользователи: «Окей, но почему тогда я три часа смотрю мемы про политику, хотя подписан только на котиков?» - Стриминговый бум — все вдруг решили, что они как Twitch. «Одноклассники», Facebook* и «ВКонтакте» запустили стримы.
- «Теперь вы можете смотреть, как ваша бабушка печет пироги в прямом эфире!» Instagram* подхватил: «А у нас можно стримить еду… но только красивую!» Результат: 99% стримов — это «ой, я случайно включил камеру».
- Мессенджеры — новый офис (и служба поддержки) 2016 год: мессенджеры стали официальным каналом коммуникации.
- Компании: «Пишите нам в Telegram!»
- Клиенты: «Вы реально там отвечаете?
- Через 5 минут: «…или это просто чат-бот?»
- Чат-боты, VR и 360° — будущее, которое так и не наступило:
- Чат-боты: «Нажмите 1, если вас все бесит»;
- VR: «Смотрите, как бы выглядел ваш офис, если бы вы там были! (Но вы не были)»;
- 360° видео: «Крутите экран, чтобы увидеть… то же самое, но под другим углом!»
- LinkedIn заблокировали — и все сделали вид, что не заметили.
- Роскомнадзор: «LinkedIn, вы нарушаете закон!»
- LinkedIn: «Какой еще закон?»
- Российские HR: «Ладно, вернемся к «ХедХантеру...».
- «Право на забвение» — когда прошлое можно стереть
Новый закон позволил скрыть все, что вам не нравится.- «Удалили ту мою глупую фотку 2010 года? Отлично, теперь я снова респектабельный человек!»
- Интернет: «Ха-ха, нет. Мы все помним».
- Новостные агрегаторы теперь отвечают за фейки.
- Закон: «Если у вас 1 млн пользователей — проверяйте новости!»
- Редакции: «Так… а что, если мы просто не будем публиковать ничего спорного?»
- «Гениально!»
- Онлайн-образование: «Учись в пижаме!»
- Университеты: «Наши курсы теперь онлайн!»
- Студенты: «То есть можно не вставать с дивана? Идеально».
- Работодатели: «Где кнопка «проверить, учился ли он?»
- Telegram-каналы про PR — потому что даже пиарщикам нужно пиариться Появились первые Telegram-каналы о коммуникациях.
- «Как продвигать бренд в 2016 году?»
- Спойлер: «через Telegram».
- LiveJournal «репатриировался» — или как «Rambler» решил спасти ЖЖ от забвения.
- Rambler & Co объявил: «Так, народ, ЖЖ теперь официально наш — российский, родной, с матрешками и березками!»
- Пользователи ЖЖ (те, кто еще остался): «Подождите, а серверы точно не сгорят, как в 90-х?»
- Rambler: «Эээ... следующий вопрос!»
- TikTok вышел на мировую арену — и все вдруг начали танцевать. Китайский ByteDance запустил международную версию TikTok — и мир погрузился в хаос:
- Подростки: «Наконец-то приложение, где можно трясти головой под музыку и называть это талантом!»
- Родители: «Это что за новое зло?!»
- Маркетологи: «О боже, нам теперь нужно учиться делать эти ваши «тренды»...»
- #MeToo — флешмоб, который заставил мир заткнуться и слушать. В октябре Twitter взорвался хэштегом #MeToo — и все пошло не по плану:
- Женщины: «Рассказываем свои истории — хватит молчать!»
- Мужчины у власти: «Так, может, это все фейки?»
- Интернет: «Нет, ребята, это и есть та самая "культура отмены" — привыкайте». В итоге Голливуд лишился половины режиссеров, а соцсети — тонны токсичных комментаторов.
- Telegram-каналы — новые «личные бренды» для тех, кому мало Instagram* 2017 год показал: если ты не ведешь Telegram-канал — ты вообще кто?
- Блогеры: «Подписывайтесь, у нас тут эксклюзивы, аналитика и немного желчи!»
- Читатели: «О, еще один канал, где перепечатывают новости и добавляют «лол»?»
- PR-специалисты: «Стоп, а это теперь тоже надо мониторить?!»
- ЧМ-2018: когда вся страна вдруг стала футбольными экспертами. Россия принимала чемпионат мира — и внезапно каждый второй стал разбираться в тактике и составе:
- «Да я же говорил, что мы дойдем до четвертьфинала!» (хотя до этого футбол смотрел раз в 4 года);
- Бренды: «Срочно делаем рекламу с футболистами!» (даже если продаем сантехнику);
- Бармены: «Пиво + футбол = золотая жила».
- Одним из важных и самых резонансных событий общероссийского масштаба стала блокировка мессенджера Павла Дурова Telegram. Руководство приложения отказалось предоставлять ФСБ ключи для дешифровки сообщений отдельных пользователей ввиду отсутствия технической возможности. В результате Таганский суд по требованию Роскомнадзора заблокировал Telegram на всей территории страны.
- TikTok захватил мир — и вашу ленту тоже 2018 год — триумф шестисекундных роликов:
- Подростки: «Смотрите, как я танцую!» (хотя это просто тряска головой).
- Родители: «Это что за новое зло?» (но через месяц сами записывают челленджи).
- Маркетологи: «Окей, теперь нам надо нанимать 16-летних „звезд“». Итог: 500 млн пользователей — теперь все танцуют, даже те, кто не умеет.
- Инфлюенсеры — новые короли рекламы благодаря TikTok и Instagram*:
- Блогеры с 10к подписчиков начали говорить: «Мой тариф — 50к за пост»;
- Бренды: «Ну ладно, лишь бы продавало» (но продавало не всегда);
- Аудитория: «Опять реклама… Ну ладно, посмотрим».
- Наружка и BTL вернулись — потому что диджитал всех достал.
После нескольких лет диджитал-истерии маркетологи вдруг вспомнили:- «А ведь билборды еще работают!»
- «А промоутеры с листовками — это же живой контакт!»
- «Может, просто раздадим бесплатные образцы?»
- «Я/Мы Иван Голунов» — редкий момент, когда СМИ сказали одно и то же. Три крупные газеты вышли с одинаковой первой полосой в поддержку журналиста — случай уникальный:
- «Так, значит, когда дело пахнет фальсификацией, мы все-таки можем быть заодно?»
- Читатели: «Вау, газеты еще умеют так?»
- Власти: «Эээ... технические работы в отделе наркоконтроля».
- Цифровое ТВ: 20 каналов, которые все равно никто не смотрит. Россия официально перешла на «цифру»:
- «Вот вам 20 бесплатных каналов!»
- Зрители: «А где что-то кроме новостей и сериалов 2005 года?»
- «Не положено».
- Mediascope наконец-то заметил, что Россия — это не только Москва. Измерять телеаудиторию начали и в маленьких городах:
- «Оказывается, в деревнях тоже есть телевизоры!»
- Рекламодатели: «Так, а кто эти люди и что им продавать?»
- «Сбербанк» купил Rambler — теперь у вас могут заблокировать ипотеку. «Сбер» стал совладельцем Rambler Group:
- «Ваши новости, ваша почта, ваши кредиты — все в одном месте!»
- Пользователи: «Это... удобно?»
- 16-летняя Грета устроила миру разнос:
- «Как вы смеете?! Вы украли мое детство!»
- Политики: «Эээ... мы исправимся?» (шепотом: «Кто это вообще?»).
- Нефтяные компании: «Да заткнись ты уже!» (но тоже шепотом).
- TikTok — теперь с рекламой! Платформа стала мейнстримом, и бренды ринулись осваивать:
- «Давайте нанимать 14-летних блогеров!»
- Маркетологи: «А что, если они прорекламируют нас в дуэте с котиком?»
- Поколение Z: «Бумеры, это не так работает».
- Пандемия: год, когда все вдруг стали экспертами по вирусам COVID-19 ворвался в нашу жизнь и перевернул все:
- Так, работаем из дома!» → «О боже, я ненавижу Zoom»;
- «Маски обязательны!» → «Носить на подбородке — считается?»
- Бизнес: «Наши продажи упали!» → «Стоп, а почему доставка еды и пижам взлетела?»
- Телевизор и интернет стали лучшими друзьями. Локдаун подарил нам:
- Телевидение: «Наконец-то нас смотрят!» (показывая третий повтор «Иронии судьбы»);
- Стриминги: Netflix и премьеры в пижаме — новый стандарт кинопоказа;
- Электронная коммерция: «Доставка за три часа? Нет, за два!»
- В России появился «социальный интернет». Минкомсвязи утвердило список из 391 социально значимых ресурсов в интернете, к которым будет предоставляться бесплатный доступ. В список, например, вошли «Яндекс», Mail.ru, Rambler, новостные агрегаторы, соцсети «ВКонтакте» и «Одноклассники», РБК, РИА Новости, «Коммерсантъ», Lenta.ru, «Московский комсомолец», «Известия», ТАСС, интернет-канал «Россия 24», сайт «Первого канала», RT и другие.
- Удаленка: офисы умерли, пижамы победили.
- HR: «Как контролировать сотрудников?» → «Давайте ставить камеры в их квартирах!»
- Сотрудники: «Я работаю в кровати — это новый офисный дресс-код».
- Кризисные коммуникации: когда PR-щики стали психологами, бренды учились говорить:
- «Мы с вами!» (но без конкретных обещаний);
- «Берегите себя!» (и покупайте наши товары).
- Clubhouse: соцсеть, которая взлетела и сгорела.
- «Только для избранных!» → «О, тут уже все!» → «Так, а где тут вообще люди?»
- Маркетологи: «Это будущее!» → «Ладно, может, в TikTok вернемся?»
- Один из самых популярных и знаковых авторов «Живого журнала» Артемий Лебедев объявил о закрытии своего блога. Для многих эта новость прозвучала как приговор всему ЖЖ.
- «Сбер» vs «Яндекс»: развод по-русски.
- «Яндекс.Деньги» → теперь просто «Сбербанк».
- «Яндекс.Маркет» → «А мы вообще кто?»
- 18 июня Роскомнадзор объявил о разблокировке Telegram на территории России. А в ноябре ведомство открыло официальный канал в мессенджере.
- «Новая реальность» или «Как мы пережили 2020-й и что теперь делать?» После пандемии все научились жить по-новому.
- Бизнес: «Так, цифровизация — это не круто, это необходимость!»
- Потребители: «Раньше я боялся онлайн-платежей, а теперь заказываю даже носки через приложение».
- Бабушки: «А где тут в этом Zoom кнопка "поднять руку"?»
- Meta** (бывший Facebook*) — ребрендинг века.
- Цукерберг: «Наш мир — это метавселенная!» → «Поэтому мы теперь Meta*!»
- Пользователи: «Окей, а когда можно будет зайти в этот ваш мета-мир?»
- Meta**: «Скоро... ну, лет через 10!»
- NFT — когда картинки стали стоить миллионы 2021 год — эпоха цифрового коллекционирования:
- «Купите мою пиксельную обезьянку за $200 000!»
- Обычные люди: «Это что за бред?» → «Стоп, они правда продаются?!»
- Художники: «Я 10 лет рисовал, а тут чел с криптокошельком за 5 минут разбогател...».
- Mail.ru Group → VK: «Цифровой Франкенштейн». Mail.ru Group решила собрать все под одним брендом:
- «Delivery Club, "Одноклассники", "Ситимобил" — теперь вы все VK!»
- Пользователи: «Так... а "Облако Mail.ru" тоже? А "Почта»"? А мой аккаунт?»
- VK: «Да».
- Новые законы: рекламный рынок в тисках. Государство решило «упорядочить» рекламу:
- «Маркируйте все!» → «И считайте!» → «И квоты на соцрекламу выполняйте!»
- Рекламщики: «Мы просто хотели продавать...»
- Реклама в Telegram — наконец-то!
- Telegram: «Теперь у нас есть официальная реклама!»
- Бренды: «Ура! А как это работает?»
- Telegram: «Пишите @SpamBot» (шутка).
- ESG → теперь в основном «S» (социалка).
Раньше компании кричали про экологию, теперь — про социальную ответственность:- «Мы сокращаем углеродный след!» → «Ладно, но сначала давайте выплатим зарплаты».
- «Наш новый офис — zero waste!» → «А сотрудникам можно в туалет ходить?»
- Рекламный и коммуникационный рынок стал восстанавливаться после спада в 2020 году, вызванного пандемией COVID-19, но в 2022 году возникли новые вызовы в силу геополитических событий.
- Информационная повестка сменилась быстрее, чем тапки в «Одноклассниках».
- 2020: «Ковид, маски, локдауны».
- 2022: «Все, теперь только СВО».
- Журналисты: «Так, где тут кнопка "переключить реальность"?»
- Компанию Meta** признали экстремистской организацией и запретили ее деятельность на территории России. Доступ к Twitter ограничен. TikTok приостановил работу.
- «Россграм», «Грустнограм» и другие «клоны на минималках». Россия срочно начала создавать свои аналоги:
- «У нас будет свой Instagram*!» → Получился «Россграм»;
- «Свой TikTok!» → Получился Yappy;
- «Свой LinkedIn!» → Получился TenChat (но без вакансий).
- Новый закон о маркировке рекламы — теперь все под колпаком.
С 1 сентября:- «Хотите запустить рекламу? Сначала зарегистрируйте ее в ЕРИР!»
- Маркетологи: «А если мы просто напишем "это не реклама"?»
- Роскомнадзор: «Не прокатит».
- Блогеры vs СМИ — битва за аудиторию.
- Федеральные СМИ: «У нас эксперты, аналитика, глубина!»
- Инфлюенсеры: «А у нас 10 млн подписчиков и мемы».
- АБА («Ассоциация Блогеров и Агентств»): «Теперь мы главные!»
- BeReal — приложение, которое все скачали, но забыли.
- «Фото без фильтров! Настоящая жизнь!» → «Ой, а это уже не модно».
- Пользователи: «Так, а где тут эффекты собачьих ушей?»
- «ВКонтакте» укрепляет лидерство как крупнейшая в России социальная сеть и становится официальной платформой для госкоммуникаций.
- Бизнес — особенно зарубежные компании — стал предельно аккуратен в информационной повестке. В 2022 году пиарщики работали «психотерапевтами» для руководства, сотрудников и внешних аудиторий. Фокус сместился на внутренние коммуникации и фронтьерные рынки. Публичные коммуникации первых лиц и интервью СЕО практически исчезли.
- Конгрессно-выставочная и концертно-фестивальная отрасли переживают сложный период. Значительная часть участников рынка заявили об отменах или переносе от 40% до 100% своих мероприятий.
- Начался процесс построения «суверенного маркетинга» — развитие российских аналогов зарубежных сервисов с целью создания независимой цифровой экосистемы. Некоторые достигли успеха, другие столкнулись с трудностями.
- «Иностранные агенты» — теперь это почти про всех.
Закон ужесточился так, что даже котики в Telegram задумались: «А не агенты ли мы?»- Журналисты: «Так, писать можно только про погоду и котиков?»
- Бизнес: «Мы больше ничего не комментируем. Вообще. Никогда.»
- Экономические новости — теперь это роскошь.
- Раньше: «Аналитика, прогнозы, интервью с CEO».
- Теперь: «Курс доллара: есть. Все».
- Журналисты: «Ну хоть инфляцию можно обсуждать?»
- Минфин: «Нет».
- Telegram vs. СМИ — битва за правду (или что-то похожее).
- СМИ: «У нас эксклюзивы, проверенные источники!»
- Telegram-каналы: «У нас слухи, утечки и мемы!»
- Аудитория: «А давайте и то, и другое, на всякий случай?»
- Big Tech забыл про метавселенные — теперь все помешаны на ИИ
- Meta**: «Метавселенная? А, ну да... кстати, у нас есть нейросеть!»
- Остальные: «ИИ — это новое золото! Где мои инвестиции?!»
- Пользователи: «Так, а когда этот ИИ начнет делать за меня работу?»
- VK — король контента, Telegram — король аудитории.
- VK: «У нас 27 млн авторов!» (из них 26 млн — репосты мемов).
- Telegram: «А у нас аудитория растет без всякой рекламы!» (спасибо, Роскомнадзор).
- Реклама возвращается — но теперь все осторожные.
- 2022: «Давайте просто выживем!»
- 2023: «Окей, можно немного рекламы... но без политики!»
- Маркетологи: «Мы как саперы — шаг влево, шаг вправо...»
- Блогеры vs налоговая — кто кого?
- Инфлюенсеры: «Мы теперь медиамагнаты!»
- Налоговая: «О, отлично! Покажите ваши доходы...»
- Блогеры: «Так, может, я просто любитель?»
- PR-специалисты — мастера «тихой» коммуникации. Теперь корпоративные сообщения звучат так:
- «Мы стабильны!» (но не говорим, в каком смысле);
- «Мы социально ответственные!» (но не уточняем, перед кем);
- «Мы адаптировались!» (а куда деваться-то?)
- Законы, законы и еще раз законы. Государство продолжает «закручивать гайки»:
- «Иноагенты» — теперь это как знак качества, только наоборот;
- «Блогеры, покажите паспорт!» — налоговая решила, что хайп должен облагаться НДФЛ;
- «Персональные данные? Только наши сервера!» — как будто у Рунета есть границы.
- Медиа: «первая полоса» умерла, но никто не заметил.
- Раньше: «Утренняя газета + вечерний выпуск новостей».
- Теперь: «Где-то что-то случилось... ладно, почитаю в Telegram».
- Новости теперь как Netflix — подписка на 24/7, но без любимых актеров.
- Культурный код, Азия и «добрые новости». Аудитория устала от негатива, поэтому теперь в тренде:
- «Как я переехал в деревню и нашел смысл жизни» (спойлер: он продает мед в Instagram*);
- «Красота по-азиатски» — корейские уходовые средства теперь важнее политики;
- «Технологии будущего» — нейросети, которые пока умеют только генерировать котиков.
- ИИ — новый редактор, дизайнер и пиарщик.
- Раньше: «Журналисты писали тексты».
- Теперь: «ChatGPT, сделай мне статью... но чтобы без политики!»
- Маркетологи: «Нейросеть нарисовала креатив... клиент все равно будет править».
- Блогеры — новые короли контента (и проблем).
- Реклама: «Это не реклама, это личный опыт!» (оплаченный).
- Амбассадорство: «Я верю в этот бренд!» (до конца контракта).
- Налоговая: «Мы тоже верим... покажите ваши доходы».
- Соцсети в России: кто где?
- «ВКонтакте» — лидер по объему контента (и количеству мемов про политику).
- «Одноклассники» — там, где ваша бабушка и ностальгия по 2007 году.
- Instagram* — тихо умирает, но все делают вид, что все ок.
- YouTube — еще жив, но авторы уходят в Telegram.
- Telegram — король внимания, где каждый второй канал «инсайдерский».
- «Осторожный оптимизм» — новый корпоративный гимн.
- Раньше: «Наш продукт — лучший!»
- Теперь: «Наш продукт соответствует всем актуальным требованиям законодательства и культурным традициям, если что».
- PR-отделы теперь работают как саперы: каждое слово — на вес золота, каждая запятая — потенциальный кризис.
- «Мы не избегаем сложных тем, мы их... эээ... стратегически обходим».
- ИИ — новый стажер в отделе коммуникаций.
- Написал 100 пресс-релизов за ночь.
- Ни одного скандала (пока).
- Но все равно требует «человеческой правки» (особенно когда генерирует что-то вроде «наша компания — лидер в области избегания санкций»).
- Блогеры получили ОКВЭД — теперь они официально «те, кто много постит».
- Государство: «Раз у вас 100к подписчиков — вот вам налоговый код!»
- Блогеры: «А можно я просто любитель?»
- ФНС: «Можно. Но заплатите сначала».
- «Суверенный PR» — когда все тренды идут не туда, куда в мире.
- Глобально: метавселенные, Web3, космический маркетинг.
- У нас: «Как сделать крутой пост, чтобы его не заблокировали».
- «Западный тренд — это когда мы его уже пережили и сделали свою версию».
- Новостной потоп: 116x за 15 лет.
- В 2009: 10 новостей в день — «ой, как много!»
- В 2024: 1160 новостей в день — «где фильтр?»
- Аудитория: «Я просто хочу знать, будет ли дождь завтра».
- Медиа: «Вот 15 аналитических материалов о геополитике осадков!»
- Telegram — страна чудес, где все эксперты и никто не отвечает.
- Канал «Инсайдер»: «Скоро все изменится!» (пишет третий год).
- Канал «Анонимный эксперт»: «Мой источник — доверьтесь мне».
- Читатели: «Где тут хоть одна ссылка на факты?»
- «В Telegram правда у каждого второго — но вот какого именно второго?»
- Битва за смыслы: когда все хотят объяснять, но некому верить.
- Раньше: «Комментарий для Forbes» — это статус.
- Теперь: «Комментарий для канала “Хомячки-аналитики”» — это риск.
- Компании ищут «своих» экспертов: «Где тут хоть одна ссылка на факты?»
- «Нам нужен человек, который сможет объяснить нашу позицию... но так, чтобы его потом не отменили».