Смелый редизайн iPhone 17 Pro оказался успешным, но глядя на его странный дизайн, осознать это сложно.
К началу 2026 года линейка iPhone 17 вернула Apple первое место в мировом рынке смартфонов впервые за 14 лет.
Понятно, что базовая модель сыграла не последнюю роль, однако экспериментальный и совершенно непримиальный дизайн iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max из более дешёвых материалов, казалось бы, вообще не вписывается в картину успешных продаж.
В конце концов, iPhone годами считался эталонным по дизайну и сборке устройством. А тут вам царапины, сколы и выцветание на ровном месте, толстый и широкий корпус, странные цветовые решения.
Со стороны всё это выглядит как ошибка, но сильные продажи говорят за себя, и за экстремальным стилем iPhone 17 Pro и уходом от «дорого» позиционирования стоит рациональное решение дизайнеров Apple, которое в очередной раз доказывает, почему компания всё ещё в топе.
Одно из моих образований связано с маркетингом. На кейсе iPhone 17 Pro объясняю, почему Apple на самом деле не нарушала правил продвижения, а скорее наоборот, чётко им следовала и потому осталась в лидерах.
КРАТКО◦ Apple 15 лет не меняла iPhone
◦ iPhone 17 Pro стал первым про-айфоном
◦ Как Balenciaga изменила iPhone 17 Pro
◦ Почему iPhone 17 Pro хотят все
◦ Инертность бренда помогла, но слабо
◦ Вывод
Что провал iPhone Air говорит о приоритетах покупателей в 2026 году
С учётом инфляции iPhone 8 Plus стоил бы столько же , сколько сейчас iPhone Air. Но продалась модель 2017 года в два раза лучше. Данные: 8 Plus, Air
Производство iPhone Air (обзор) почти встало, люди в нём не заинтересованы, хотя смартфон с осенней презентации – единственный, продвижение которого можно рассматривать с позиции роскоши.
Последние 8 лет именно его дизайн из матового стекла и полированного металла был во всех самых дорогих айфонах от iPhone X до iPhone 16 Pro. И этот рецепт считался продающим.
Основной причиной низких продаж стала конечно одна камера, ещё и взятая из iPhone 15, а не из флагманского iPhone 17 Pro.
Но премиальные материалы и грациозные формы не обеспечили смартфону и 10% от продаж новой линейки. Это говорит о том, что на самом деле в 2026 году внешний вид и тактильность iPhone не играют совершенно никакой ключевой роли в решении о покупке.
А что тогда решает?
Apple 15 лет не меняла формулу. Последним «другим» iPhone был 3GS
Первым айфоном с приставкой Pro стал iPhone 11 Pro. Тогда к нему были большие вопросы, поскольку кроме возможности снимать фотографии в ProRAW он ничем, кроме третьей задней камеры, не отличался от предыдущего iPhone XS. По сути, тогда Apple налепила термин «Pro» на товар из категории роскошь ради рекламы.
С годами разница между прошками и обычными номерными iPhone начала расти.
Набор функциональности дошёл до критической массы в iPhone 15 Pro, который первый научился снимать видео в ProRes Log – по-настоящему профессиональном формате.
Его первая версия без формата Log появилась ещё в iPhone 13 Pro, и реально даёт буст качества – пример его эффеткивности можете увидеть в моих недавно опубликованных инструкциях, снятых как раз модель 2021 года.
Однако во внешнем виде и материалах маркетинговый отдел продолжал ставить в приоритет непрактичные для серьёзных нагрузок и рабочих условий хрупкое стекло, плохо проводящие тепло сталь и титан, а дизайн всё ещё был утончённым и эстетичным.
Флагманы постепенно получили чуть скошенные грани, чтобы приятнее лежать в руке, но на этом оптимизации останавливались.
В 2025 году случилось то, чего Apple не делала со времён iPhone 3GS. Флагманский iPhone смело изменил своё визуальное позиционирование.
iPhone 17 Pro стал первым реальным айфоном для профи внешне
iPhone 16 Pro и iPhone 17 Pro почти не отличаются в про-фичах, но 17 Pro всем своим видом теперь кричит об их наличии
В несвойственной Apple манере iPhone 17 Pro получил резкую смену визуального кода. Из «премиального» он получил статус «функционального».
Если посмотреть на эволюцию смартфонов компании, в последний раз такая случилась при переходе с iPhone 3GS на iPhone 4. До этого iPhone получал новый дизайн, но его имидж «роскошного» смартфона не менялся 15 лет.
iPhone 17 Pro получит такие характеристики, свойственные инструментам, а не элементам роскоши:
- Выглядит и ощущается так, будто он уже в чехле за счёт цельнометаллического корпуса
- Толстый, потому что внутри есть исправительная камера и большой аккумулятор
- Сделан из мягкого по сравнению с титаном алюминия, потому что лучше проводит тепло.
Даже в рекламных материалах Apple не рассказывает про реальную пользу абстрактными графиками, а картинками показывает, какой iPhone профессиональный на уровне железа
Все эти характеристики превращают смартфон в более выносливый в тяжёлых нагрузках инструмент и раскрывают потенциал мощного процессора, который ранее был ограничен тонким корпусом.
Однако мало бы кто это заметил, если бы гаджет в очередной раз выглядел как прошлое поколение.
Но есть общее знание из маркетинговой теории: в масс-маркете визуал продаётся лучше функциональности. Люди любят глазами, а логичные доводы слушают потребители в нишевых категориях, к которым смартфоны, конечно, не относятся.
И ровно по этой причине с точки продвижения iPhone 17 Pro ничего не изменилось. Просто теперь потребители любят глазами по-другому, а Apple подстроилась.
Ветер перемен принесла мода.
Как Balenciaga и The North Face изменили дизайн iPhone 17 Pro
У моды на ношение спортивной одежды на повседневку есть термин «gorscope». А теперь присмотретесь к палитре. Ничего не напоминает?
Если выйти на улицы дорогих районов любого мегаполиса, то можно заметить непривычный глазу тренд.
Обеспеченные люди всё реже носят экстравагантные одежды от кутюр.
Новым «флексом» и, извините, «свагой» становится использование в своих образах дорогой функциональной одежды, ранее предназначенной для горнолыжных курортов, подъемов на неприступные вершины и многокилометровых марафонов.
Об этом говорят и цены на повседневную одежду от The North Face, Timberland, Adidas и Nike, которые за последние 10 лет стали сопоставимы с моделями от люксовых брендов. И этот тренд набирает обороты.
Переломный момент культурного перехода люкса в сторону утилитарности вызвала цепочка релизов от Balenciaga с 2021 по 2025 годы. Вместо сложных форм и дорогих тканей модный дом сделал главными образы из мусорных мешков, гипертрофированных кроссовок, кроксов и бесформенных балахонов.
Апогеем стал показ Balenciaga Fall 2024 в Лос-Анджелесе, который открыли модели в спортивных костюмах с кофейными стаканчиками и iPhone в руках.
Фото с показа Balenciaga Fall 2024, где iPhone и стакан кофе стали частью шоу. Это первый крупный показ, который прямо объединил моду и экстремальную, но близкую каждому утилитарность
Участие iPhone в этом шоу закрепило за устройством сразу два культурных кода: люкс и практичность. Теперь в восприятии смартфона Apple массами эти два элемента слились воедино.
Большую роль в том, чтобы этот показ «сработал», сыграли другие две противоположные друг другу вещи: «быстрая мода» от Shein с их дешёвыми и универсальными одеждами, которые копируют люкс, и озабоченность мира глобальным потеплением из-за грязного и расточительного перепроизводства.
Эти являения постепенно сформировали, а теперь закрепили главные приоритеты при покупке дорогих вещей: товар должен иметь большую практическую ценность и сделан «на совесть».
В отличие от нарядов Dior, Hermès и Tom Ford дорогая утилитарная одежда говорит не о том, что вы можете позволить её, а почему вы готовы платить за неё большие деньги.
И тут мы подходим к тому, почему редизайн iPhone 17 Pro не отпугнул, а, наоборот, привлёк нас как потребителей.
90% фич для профи iPhone 17 Pro никто не использует. Почему он так хорошо продаётся
Оранжевый – цвет дорогих профессиональных инструментов, а не роскоши
Ничего не кричит лучше о функциональной ценности, чем яркий цвет, строгие, брутальные формы, многослойная композиция и практичные материалы.
Сигнальный оранжевый цвет флагмана Apple напоминает не элемент украшения, а морской буй, верёвку для скалолазания и спасательный жилет.
В качестве тестовой площадки для этой идеи компания уже запускала Apple Watch Ultra с точно таким же акцентом цветом. Вероятно, именно их успешные продажи позволили Тиму Куку уверенно утвердить перевод топового iPhone в новое позиционирование.
Не имеет значения, что добавленные в iPhone 17 Pro про-фичи потребители почти не будут использовать. Они там для того, чтобы усилить ощущение обладания мощным инструментом, с которым море по колено.
Два рекламных кадра iPhone 12 Pro слева и iPhone 17 Pro справа. От стерильного изображения смартфона на штативе за пять лет Apple дошла до смелого обляпывания своего самого дорого телефона грязью прямо на презентации
iPhone 17 Pro заставляет нас чувствовать себя умнее и сильнее одним лишь фактом того, что лежит в руке.
Его цельный корпус и огромное плато камеры кричат «ты сможешь», как это делает полоска с подписью Nike Pro на спортивных шортах или функциональные карманы на дорогой ветровке от The North Face.
Визуальный упор на практичность подтверждает использование яркого алюминия, который на самом деле, наоборот, снижает износоустойчивость смартфона.
Парадокс в том, что алюминий в iPhone 17 Pro подвержен дефектам сильнее, чем титан и сталь в ранних моделях, хотя сам смартфон позиционируется как готовый к самым жёстким условиям
Да, тактильно он придает девайсу эффект рабочего инструмента, а фактически проще царапается, мнётся и подвержен скалыванию краски заметно сильнее, чем при использовании титанового корпуса.
По этой причине iPad Pro часто покупают со стилусом, а в MacBook Pro вернули порты для HDMI и карты памяти. Эти дополнительные инструменты почти никому из обычных потребителей не нужны, но их наличие рисует пользователю гаджета образ профессионала.
Тут то мы видим, что оголтелый упор на функциональность – это такой же иррациональный с точки зрения практичености рекламный трюк, как некогда прилепленная плашка «Pro» к iPhone 11.
Но люди купились. Хотя этому может быть и другая причина, чуть более очевидная.
Инертность бренда стала вторым фактором. Насколько он важен, узнаем уже этой осенью
Разумеется, на фоне этих размышлений не стоит забывать, что у Apple крайне лояльная аудитория.
После турбулентного редизайна люди могут покупать самое дорогое устройство в линейке банально по привычке – просто потому что верят, что компания ерунды не сделает.
Однако уже в 2026 году компания запустит складной iPhone, которому поставит ещё более высокий ценник.
И правило «самого дорогого и потому лучшего» устройства ему с большой вероятностью не поможет, так как девайс окажется компромиссным. Его батарея будет держать меньше, а камеры из‑за тонкого форм-фактора станут снимать хуже, чем в iPhone 18 Pro.
В итоге слабые по сравнению с остальной линейкой продажи раскладного смартфона докажут, что инертность сыграла меньшую роль, чем переход iPhone с приставкой Pro к функциональному дизайну.
Вместо вывода. Apple аккуратно экспериментирует с другими гаджетами, поэтому правильно позиционирует новые iPhone
Теперь понятно, что вышедшие три года назад Apple Watch Ultra были первым опытом в переводе позиционирования ведущих устройств Apple на «функциональные» рельсы
iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max оказались загадочными устройствами.
По сравнению с iPhone 16 Pro и iPhone 16 Pro Max новинки хуже выглядят и сделаны из более дешёвых материалов, их корпус проще помять и поцарапать, телефото хуже увеличивает, а габариты по всем параметрам крупнее.
А ведь iPhone годами считался эталонным по дизайну и сборке устройством.
Несмотря на такую просадку в качестве iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max бьют рекорды продаж, поскольку культурный код потребителя изменился.
Эстетика устройства так и осталась в приоритете. Но теперь она должна говорить о возможностях устройства, а не о его роскошных материалах.
Apple сделала мудро и с помощью Apple Watch Ultra в 2022 году прощупала почву. Именно на фоне их успеха в компании поняли, что культура меняется, а функциональность надо подкреплять не только фичами, но и визуалом.
Так мы и получили iPhone 17 Pro, который несмотря на свой странный внешний вид и более дешёвые материалы бьёт рекорды продаж. А всё потому что Тим Кук вовремя понял, куда дует ветер.
